Google Bazı dijital reklam pazarlarında rekabeti bastırmak için egemenliğini kötüye kullanan bir mahkeme, teknoloji devinin işinin bir kısmını satmaya zorlanmasına yol açabilecek bir kararda bulundu.
ABD Bölge Hakimi Leonie Brinkema Perşembe günü, Google’ın reklamları internette yer alan teknoloji üzerinde tekel inşa etmek ve yasadışı bir şekilde korumak için antitröst yasalarını ihlal ettiği sonucuna vardı. Şirket, on yılı aşkın bir süredir müşterilere rekabetçi politikalar uyguladı ve sonuçta rakipleri rekabet etme yeteneğinden mahrum bırakacak şekilde arzu edilen özellikleri ortadan kaldırdı.
Brinkema, “Bu dışlayıcı davranış, Google’ın yayıncı müşterilerini, rekabetçi sürecini ve nihayetinde açık web’deki bilgi tüketicilerini önemli ölçüde zarar verdi” diye yazıyor.
Bir sonraki adım: Google’a karar ışığında uygulanması gereken koşulların araştırılması. Hükümet ve bir grup eyalet, alfabeye ait şirketin parçalanması gerektiğini ve reklam firmalarının web’de reklam satın almasına yardımcı olan reklam ürünlerini işaret ettiğini savunuyor. Google, 2021’de reklam satışlarında 209 milyar dolar kazandı ve gelirinin yüzde 81’ini oluşturdu. En büyük ikinci reklam şirketi Meta, o yıl 115 milyar dolar reklam geliri elde etti.
Google’ın düzenleyici işler başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland yaptığı açıklamada, “Bu davanın yarısını kazandık ve diğer yarıya itiraz edeceğiz” dedi.
Başka bir federal yargıç, geçen yıl Google’ın, müşterilerin internette daha düşük kaliteli bir deneyim kazandıklarını söyleyerek, tekelinin etrafında bir hendek inşa ederek rekabete aykırı davranışlarda bulunduğunu buldu. Mahkeme, Google’ın Apple ve Samsung gibi diğer şirketlerle, arama motorunun telefonlarında ve tarayıcılarında varsayılan olarak olması için özel anlaşmalarını belirtti. 2023’te Google’ın App Store üzerinde yasadışı bir tekele sahip olduğu da bulundu.
Kararların dijital reklam piyasası ve insanların web’de bilgi bulma şekli üzerinde kapsamlı bir etkisi olabilir.
Karma bir kararda, mahkeme, Google’ın çevrimiçi yayıncılar tarafından reklamlara ev sahipliği yapmak için kullandığı araçlar ve bu işlemleri kolaylaştıran yazılım üzerinde yasadışı bir tekele sahip olduğu iddialarında hükümetle birlikte geldi. Reklamverenler tarafından reklam satın almak için kullanılan araçlarla ilgili bir iddiayı reddetti.
Brinkema, “Google, yayıncı reklam sunucusunu ve reklam değişimini, şirketin bu iki pazardaki tekel gücünü kurmasını ve korumasını sağlayan sözleşme politikaları ve teknolojik entegrasyon yoluyla birbirine bağladı” diye yazıyor. “Google, müşterilerine rekabete aykırı politikalar uygulayarak ve arzu edilen ürün özelliklerini ortadan kaldırarak tekel gücünü daha fazla yerleşti.”
Davadaki birincil çekişme noktası, Google’ın reklamverenler ve yayıncılar arasında gerekli bir aracı olarak konumuydu ve bu da kilit reklam teknolojisi araçlarını kontrol ederek rakipleri kilitlemesine izin verdi. Mahkeme, şirketin diğer reklam teknoloji sağlayıcılarının nerede ve ne kadar yarıştığını sınırlandırdığı konusunda anlaştı. Özellikle Google, Google reklamlarının taleplerini yalnızca yayıncı reklam sunucusu aracılığıyla yayıncılara sundu.
Google, bazı politikalarının güvenlik ve gizliliği artırdığını, diğer şeylerin yanı sıra sahtekarlık ve fiyatları azalttığını ileri sürdü.
Hükümet, Google tarafından reklam pazarını tekelleştirmek için kullandığı iddia edilen rekabete aykırı bir edinim programını hedef aldı. Şirketin, 2007 yılında satın alındığı sırada sektör lideri yayıncı reklam sunucusuna sahip olan DoubleClick’i 3,1 milyar dolara atıfta bulundu. Anlaşma, Google’a, reklamverenlerle önemli bir varlığın yanı sıra, reklam envanterleri de dahil olmak üzere web sitesi yayıncılarına doğrudan erişim sağladı.
Mahkeme, hükümetin bu alımların rekabete aykırı olduğunu kanıtlayamadığını söyledi. Düzen, “Bu satın alımlar Google’ın iki bitişik reklam teknoloji pazarında tekel gücü kazanmasına yardımcı olsa da, Google’ın bu tekel gücü dışlayıcı uygulamalar yoluyla edindiğini veya sürdürdüğünü kanıtlamak için yetersizdir” diyor.
Adalet Bakanlığı hemen yorum yapmadı.
