WWE’nin Big Netflix Gamble’ı WrestleMania’da işe yarayacak mı?

Dünyanın dört bir yanındaki milyonlarca güreş hayranı, bu hafta sonu çok beklenen yıllık final – WrestleMania 41 için hazırlanıyor.

Okul tatillerinin geçen haftasını babası Paul’ü uyanarak günleri hevesle geri saymak için geçiren yedi yaşındaki Oliver’a sorun.

Hatta izlemek için gece yarısına kadar kalmasına izin veriliyor, çünkü Netflix’e abone olan 17 milyon İngiliz hane halkından biriailenin şimdi iki gecelik Las Vegas Extravaganza’ya canlı ringide erişimi var.

Oliver’ın nihayet 16 kez şampiyonu John Cena’nın Son zamanlarda kahramandan kötü adamlara çevrildi Veda turunun bir parçası olarak (Oliver’ı şokta bırakarak), emekli olmadan önce Cody Rhodes’u rekor kıran bir galibiyetle yenebilir.

Hepsi bir parçası 5 milyar dolar (4 milyar £) Mega-DEAL World Wrestling Entertainment’ın (WWE) arşivini ve en büyük etkinliklerini flamaya getirmek – WrestleMania şimdi ilk kez birçok uluslararası bölgede Netflix’te yaşıyor. Ancak ABD izleyicileri, en azından şimdilik NBC’nin tavus kuşunu izleyecek.

Bu yılın başlarında başlayan 10 yıllık sözleşme, WWE’yi 700 milyon potansiyel bir küresel kitleyle birleştiriyor. WWE Baş İçerik Sorumlusu Paul ‘Triple H’ Levesque’in güreşi küresel olarak erişilebilir ve yeni nesil akış ERA hayranlarıyla alakalı hale getirme vizyonunun merkezinde yer alıyor.

Bahisler yüksek. 1985’te başlayan WrestleMania, sadece WWE’nin küresel genişlemesi için değil, Netflix’in canlı sporlara geçişi için bir turnusol testi olarak ele alınıyor.

Ancak bu gişe rekorları kıran etiket takımı ortaklığı işe yarayacak mı, yoksa bir (çok) pahalı dövüşü çok fazla kanıtlayacak mı?

Netflix/WWE anlaşması, görüntüleme alışkanlıklarındaki değişiklikleri yansıtır ve ayrıca WWE’nin “akış savaşlarının kazananı” tarafından teşvik edilecek hevesiyle konuşur, WrestLenomics web sitesi editörü Brandon Thurston BBC’ye.

Yıllarca izleyicilere etkinlik başına büyük bir 60 $ (45 £) ücretlendiren kablolu görüntüleme başına ödeme yaptıktan sonra WWE, 2014 yılında kendi ağını başlattı. Şirket, gelirin yarısının uydu şirketlerine kaybolduğunu fark ederek evde görüntüleme başına ödeme etkinliklerinin çoğunu aldı.

Bu hareketin işe yaradığını söylüyor, çünkü görüntüleme başına ödeme fiyatlarının fiyatları önemli ölçüde 10 dolara (7,50 £) düştüğü için “her zamankinden daha geniş bir kitle” yarattı.

Netflix anlaşması, Thurston’a göre, WWE’nin küresel olarak işe alma, daha büyük uluslararası yıldızlar yaratma ve farklı pazarlarda Raw, WrestleMania ve Smackdown gibi canlı turnuvalarını güçlendirme planlarının bir parçası.

WWE’nin Levesque gibi Gümrük ayak bilekleri podcastNetflix’in evrensel “sadeliği” oyun değiştirmeyi hissetti: “Dünyada nerede olursanız olun, tam önünüzde. Bu tek bir tıklama, sen ve sendesiniz”.

Levesque’in dediği gibi iyi bir şey, genç izleyicilerin geleneksel televizyonun “kavramı yok” ve giderek daha fazla YouTube ve Tiktok gibi video platformlarının yanı sıra isteğe bağlı akışı norm olarak görüntüleyin.

Kesinlikle Oliver’ı bir megafan haline getirdi ve şimdi babasıyla birlikte haftalık Smackdown ve Raw şovlarını izleyebiliyor. Daha önce, bir TNT Sport aboneliği olmadan, seçenekleri WWE ağında bulunan aylık etkinliklerle sınırlıydı.

Paul, “Şimdi WWE Netflix’te olduğuna göre, muhtemelen haftada dört kez izliyor. Bu onun programı programı” diyor.

“Gerçekten onun için büyük bir kapı açtı. Baba olarak benim için harika olan şey, ben de onun yaşındayken güreşe giriyordum, bu yüzden o yolculuğu onunla paylaşmak güzel”.

Ve o yalnız olmaktan uzak. Perşembe günü, Endüstri Dergisi Yayını Netflix’e taşınmanın İngiltere’nin her iki şovla da katılımını önemli ölçüde artırdığını, Raw’un ilk 10 haftasının dokuzunda platformun en iyi 10 şovu arasında yer aldığını bildirdi.

ABD’de resim daha az açık. Şubat ayındaWWE ana şirketi TKO şefi Mark Shapiro, yatırımcılara RAW izleyicilerinin bugüne kadar% 13 arttığını söyledi.

Fakat, Thurston’un Araştırması Raw ve SmackDown izleyicilerinin o zamandan beri ABD’de görülen sayılara ulaştığını gösteriyor.

Ve rakamlar düşmeye devam ediyorendişe verici bir miktar için değil, ama kesinlikle, potansiyel olarak, flamadaki haftalık olayların büyük canlı etkinlikler kadar büyüme alanı olmayabileceğini gösteriyor.

Ne olursa olsun, dengeyi uzun vadede Netflix için buna değer olarak görüyor – özellikle WrestleMania’nın bu gece küresel çıkışına bakıyor ve bu da akış rekorlarını kırması beklenen.

Eski uzun süredir WWE CEO’su Vince McMahon, 40 yıldan fazla bir süre önce WrestleMania’yı hayal ettiğinde, franchise’ın ticari ortaklıklarını birleştirmek ve popüler kültür içinde daha derinlere gömmek için Superbowl tarzı bir set etkinliği öngördü.

Bu yüzden 1985’in ilk WrestleMania, MTV aracılığıyla yoğun bir şekilde terfi etti ve New York’un Madison Square Garden’da düzenlendi – güreşçi Hulk Hogan’dan A -takım oyuncusu Bay T, Popstar Cyndi Lauper ve Muhammed Ali’ye hakim olarak yer aldı.

Netflix’in 2024 belgesine “İşimizin ne olduğu hakkında bir açıklama yapmaya çalışıyorduk.” Dedi.

Ve yine de WWE’yi bir medya imparatorluğuna dönüştürmesine rağmen, McMahon utanç içinde ayrıldı – Önce 2022’de ve sonra tekrar 2024’te, çeşitli tartışmaların ortasında – Devam eden cinsel taciz davası. McMahon’un avukatı Jessica Rosenberg iddiaları reddetti.

Thurston, McMahon’un yaratıcı iş kararları üzerindeki sıkı tutuşunun, WWE’nin daha sonraki yıllarda hikaye anlatımını da boğduğunu düşünüyor. Levesque altında Thurston, bunun işbirliği lehine değiştiğini söylüyor. Hikayelerin daha taze hissettiğini, cinsiyet temsilinin iyileştiğini ve ABD etkinliğine katılımı arttığını söylüyor.

McMahon’un 2000’lerin “BRA ve Panties Match” dönemi olarak adlandırdığı şey sırasında izleyerek büyüyen Jonny Pivaral için evrim hoş karşılanıyor. “O zamanlar kadınlar sadece göz şekeriydi” diyor. “Şimdi erkeklerle aynı seviyede sergileniyorlar.”

Bu değişim tam ekranda olacak Kadın Güreş Hikayeleri WrestleMania’da Merkez Sahnesi Alın. En iyi yıldızlar Rhea Ripley, Bianca Belair ve Iyo Sky üçlü tehdit maçında yüzleşecekken, kadın şampiyonu Tiffany Stratton efsanevi Charlotte Flair ile savaşacak – bölümün büyüyen değerinin altını çizen bir savaşta.

Thurston, yeni izleyicileri çekmek önemlidir, çünkü WWE’nin küresel stratejisi şimdi ABD’nin içinde ve dışında bu etkinliklere (WrestleMania dahil) ev sahipliği yapan şehirler tarafından ödenen ücretlere bağlı.

Bir akış devi üzerinde bir ev bulmak WWE için harika bir haber olabilir – ancak Netflix ortaklıktan ne kazanıyor?

Spor ve eğlence pazarlama ajansı Fuse yönetici ortağı James English’e göre, Netflix “” Sporainment’e “hükmetmek istediğinin yüksek sesle ve net olduğunu belirtiyor.

WWE akış anlaşması, bunun önemli bir nedeni olduğunu söylüyor. Netflix, finansal rakamlarıyla beklentileri yendi Perşembe günü, 2025’in ilk çeyreğinde% 13 gelir artışı sağladı.

İngilizce, WrestleMania’yı izleyicileri “kültürel anlara” çekmek için spor kullanma dürtüsünde doğal ilerleme olarak görüyor.

Bu geçen Kasım ayında başladı Mike Tyson YouTuber Jake Paul’u ele geçirdi 60 milyon hanede çekilen etkileyici kutu hibrit maçta-belki de kuşaklar arası cazibeden yararlanıyor.

Canlı sporlara ilk girme, çökme ve tamponlama şikayetleri çekti, ancak bir ay sonra Noel Günü’nde Noel Günü’nde Noel Günü fikstürlerini göstermek için üç yıllık yeni bir anlaşmanın bir parçası olan Netflix’in iki NFL maçı için sorunlar büyük ölçüde sabitlendi.

İngilizce, Major League Soccer’a (MLS) ve Premier Lig’e paketler satın alan Apple veya Amazon Prime’ın aksine, Netflix’in “etkinlik” görüntülemesine odaklanmalarının kişiselleştirilmiş reklam ve arayüz verilerini en iyi şekilde kullanmalarını sağladığını söylüyor.

WrestleMania bu stratejiyi örneklendirir. “Spor, eğlence ve hikaye anlatımını harmanlayan canlı, küresel, hayran güdümlü bir anlaşma” olarak İngilizce, Netflix’in WWE ortaklığından büyük kar elde etmek için durabileceğini söylüyor.

Büyük soru, elbette, daha geniş Netflix kitle ilgisinin turları sürüp sürmeyeceğidir.

Ancak, ilgili herkes için almaya değer bir kumar olabilir. Oliver ve babasına gece yarısı sorun.