Caleb Williams Başlangıçta kendisine verilen “Buz Adam” lakabının en büyük hayranı değildi, ancak buna ısındıktan sonra Chicago Ayıları oyun kurucu, ticari çıkarlarını ve kamu imajını korumak için takma adı ticari markalaştırarak harekete geçti. Williams, dokuz kez yarıştan sonra bunun hiçbir zaman basketbolun büyük yıldızı George Gervin’in lakabını almakla ilgili olmadığını söyledi. NBA All-Star uygulamayı kendisinden biriyle engellemeye çalıştı.
Gervin, 1970’li ve 80’li yıllardaki NBA kariyeri boyunca “Buz Adam” lakabını benimsedi. Williams geçen sezon oyunun sonundaki kahramanlıklarından sonra bunu benimsedi; en önemlisi de deplasmanda mucizevi bir gol atışıydı. NFL playoffları — “damarlarında buz” olduğunu gösterdi.
“Bu George’a saygıdır” Williams, Front Office Sports’a şunları söyledi:. “Bilmiyordum [he had the nickname]ve belki de ne yapmaya çalıştığını anlıyorum. O ve ben henüz konuşmadık ve bir noktada konuşabiliriz. Ama George ile benim aramda hiçbir şey yoktu. Dediğim gibi bilmiyordum.”
Williams, onaylandığı takdirde takma adı, bir logoyu ve touchdown pasının iki silüetini koruyacak dört ticari marka başvurusunda bulundu. Ticari kullanım için ona bu fikri mülkiyetin münhasır haklarını verecekler ve başkalarının onun benzerliğini izinsiz olarak kâr amacıyla kullanmasını engelleyeceklerdi.
Gervin’in işletme yöneticileri, onun zaten bir “Buz Adam” ticari markasına sahip olduğuna yanlış bir şekilde inandıklarını söyledi. Williams’ın başvurusu gün yüzüne çıkınca, “Iceman” ve “Iceman 44” için koruma talebinde bulunmak üzere Amerika Birleşik Devletleri Patent ve Ticari Marka Ofisi ile temasa geçtiler.
Williams, “Kıyafet veya buna benzer şeyler yapan az çok insan var” dedi. “İnsanların benim hakkımda ne yaptığını veya buna benzer bir şeyi kontrol edemem ve buna bir isim koyamam. Bu sadece işin bu yönünü kontrol etmek. Bunu yapmanın ana nedeni buydu.”
Sonunda ticari marka Gervin’e verilse bile Williams’ın bu takma adı benimsemesini ve kullanmasını hiçbir şey engelleyemez; yalnızca mal ve hizmet kullanımından kâr elde etmesi yasaklanacaktır.
Williams ayrıca bu isimden uzaklaşıp farklı bir marka başlatabilir. Ancak o bile en iyi takma adların organik olarak geliştiğini kabul etti.
Williams, “İlk başta bu takma isimden hoşlanmadım” dedi. “Daha havalı takma adlar olduğunu düşündüm. Sonra her şey bir araya geldi. Takım arkadaşlarım bana bu takma adı verdi. Tesis içinde takım arkadaşlarım bana bu takma adı takmaya başladı ve bunun gibi şeyler. Bir nevi onun iltihaplanmasına ve şu anki haline gelmesine izin verdim. Aslında bu isimden hoşlanmaya başladım.”
