Çevrimiçi reklamcılık, küresel reklamcılık pazarının itici gücüdür ve “çevrimiçi büyüme öyküsü, sosyal medyaya ağırlık vermektedir.” Bu, araştırma ve veri firmasının medya ve eğlence başkanı Maria Rua Aguete’nin sunumundan çıkan birçok çıkarımdan biriydi. Omdia“Daha Akıllı Ekran, Daha Akıllı Reklamlar: Reklamcılığın Yeni Çağı” başlıklı oturumda Lizbon’da StreamTV Avrupa Salı günü.
Aksi takdirde toplam reklam geliri 2030 yılına kadar 1,6 trilyon doları aşacak İran savaşının etkileri tahmin, firmanın tahminlerine göre. Uzman, çevrimiçi reklamcılığın 2025 yılındaki 935 milyar dolardan bu rakamın neredeyse 1,5 trilyon dolarına ulaşacağını belirtti. Geleneksel reklamcılıktaki yüzde 2’lik artışa kıyasla yalnızca 2026’da yüzde 13 büyüyecek.
Temel büyüme motoru sosyaldir ve Omdia bu yıl sosyal olmayan çevrimiçi reklamlardaki yüzde 9’luk artışa kıyasla yüzde 19’luk bir artış öngörüyor.
Uzman Salı günü ayrıca “Saat başına reklam harcaması açısından sosyal endekslerin aşırı olduğunu” vurguladı. “Ve bu harcamaların çoğu çok az sayıda oyuncuya gidiyor.” Gerçekten de, Aguete tarafından sunulan bir grafik, sosyal reklam geliri liderlik tablosunun zirvesinde Facebook’un yer aldığını, ardından Instagram, YouTube ve TikTok’un geldiğini gösterdi. Diğer oyuncular arasında LinkedIn, Pinterest, Reddit ve X yer alıyor.
Ancak Omdia analisti, Facebook, Instagram, YouTube ve TikTok’un “sosyal medya reklam gelirlerinin yüzde 90’ından fazlasını elde ettiğini” açıkladı. Ve tek başına Meta, Facebook ve Instagram sayesinde, paylaştığı toplam sosyal reklam pastasının yüzde 70’ini alıyor ve bu da odada kaşların kalkmasına neden oluyor.
Omdia’nın tahminlerine göre, 2030 yılına kadar küresel TV ve video gelirlerinin yüzde 40’ı sosyal video reklamlarından sorumlu olacak. Rua Aguete, aynı zamanda “geleneksel yayıncıların TV/video gelir pazar payını kaybettiğini” vurguladı.
Şaşırtan tahminlerinden bir diğeri ise bağlantılı TV (CTV) reklam gelirinin 2030’larda doğrusal TV reklam gelirini geçeceğini tahmin etmesiydi. Bu bağlamda “TV reklamcılığının rekabet dinamikleri tamamen değişti” diyerek, Amazon, Netflix ve Google’ın bu reklam pastasının yaklaşık yüzde 20’sini oluşturduğunu belirtti. Omdia, 2030 yılına kadar bu tür reklam gelirlerinin yüzde 40’ını oluşturacağını tahmin ettiği “CTV reklamcılığı giderek yalnızca üç şirketin elinde oluyor”.
Karşılaştırıldığında, geleneksel yayıncılar 2025’teki yüzde 30 ve 2020’deki yüzde 43’ten 2030’da yalnızca yüzde 25’lik bir paya sahip olacak ve Samsung ve Roku gibi CTV üreticileri ve işletim sistemi operatörleri yalnızca yüzde 10’luk bir pazar payına sahip olacak.
