Mart 2019’da, Elma CEO Tim Cook, teknoloji devinin Cupertino, Kaliforniya’daki uzay gemisine benzeyen geniş kampüsünde yer alan Steve Jobs Tiyatrosu’nda sahne aldı ve Apple’ı eğlence sektörüne sıkı bir şekilde dahil etti.
Uygun bir mekandı. Sonuçta Jobs, kariyerinin çoğunu teknoloji ve eğlencenin merkezinde geçirdi, Pixar’ın kurulmasına yardımcı oldu ve sonunda onu Disney’e satmadan önce onun başkanı ve çoğunluk hissedarı oldu.
Ve Jobs’un himayesi altındaki Cook da Apple’ı bu dünyaya getirmeye hazırdı.
Cook kalabalığa, “Harika hikayeler bizi harekete geçirebilir ve ilham verebilir. Bizi şaşırtabilir ve varsayımlarımıza meydan okuyabilir” dedi. “Harika bir hikaye anlatımı yoluyla kültürümüze ve topluma önemli bir katkıda bulunabileceğimizi düşünüyoruz, bu nedenle daha önce yapılmış hiçbir şeye benzemeyen yeni bir hizmet yaratmak için tek bir yerde bir araya gelen en düşünceli, başarılı ve ödüllü yaratıcı vizyonerler grubuyla ortaklık kurduk.”
Bunu takip eden şey elbette yalnızca tamamen yeni bir yayın hizmeti değildi, AppleTV+ (artık sadece Apple TV olarak adlandırılıyor), aynı zamanda Apple’ın kendi filmlerini ve TV şovlarını ürettiği, yüksek profilli projelere yönelik agresif teklifleri ve platformun onlara sağladığı yaratıcı özgürlük sayesinde hızla yaratıcıların favorisi haline geldiği yeni bir stüdyo.
Ama Apple yeni bir CEO almak Eylül ayında, donanım mühendisi John Ternus’un eğlence konusundaki görüşünün belirsiz kalması, son birkaç yılda Apple’a iddialı projeler satmada başarılı olan ajansların salonlarında kaygıya yol açtı.
Bu açılış Apple TV etkinliğinde Steven Spielberg, JJ Abrams ve Sofia Coppola’dan Jennifer Aniston, Steve Carell ve Sara Bareilles’e kadar çok sayıda yönetmen ve oyuncu yer aldı. Ve Apple ile kendi içerik anlaşmasını duyuran Oprah Winfrey’in katılımıyla sona erdi.
Winfrey, “Çünkü onlar bir milyar cepte, hepiniz bir milyar cepteler” dedi. “Bütün dünyanın elinde bunlar var ve bu da gerçek bir etki yaratmak için büyük bir fırsatı temsil ediyor.”
Cook sahneye dönerken “Teşekkür ederim Oprah. Teşekkür ederim. Bunu asla unutmayacağım” dedi.
Apple TV, bulut depolama ve dijital reklamcılığı içeren Apple’ın hizmet iş kolu 2019’da 46,3 milyar dolar gelir elde etti. Geçen yıl 109 milyar doları aştı; bu, Cook ve hizmet şefi Eddy Cue’nun işini donanım ve yazılımın ötesine genişletme arzusunun bir kanıtı.
Cook’un CEO olarak görev süresi hakkında kitaplar yazıldığında, hizmetler bunun merkezinde olacak ve Apple TV de çekirdeğinde olacak.
Elbette Hollywood’da Apple TV’nin bir hizmet olarak rakiplerinin çoğundan daha küçük olduğu bir sır değil, ancak Apple kaç kullanıcısı olduğu konusunda sinir bozucu bir şekilde çekingen davranıyor. Ancak şirket, genişlemek amacıyla Amazon ve Peacock ile ortaklıklarını keserek onu büyütmek için hamleler yapıyor.
işaret söylenmiş TR geçen ay Apple’ın ilk F1 yarışının, ESPN’in bir yıl önceki aynı yarış haberinden daha fazla izleyiciye sahip olduğunu ancak daha fazla ayrıntı vermeyi reddettiğini söyledi.
Tabii ki Cue hiçbir yere gitmiyor, bu da Apple TV’de bir dereceye kadar süreklilik olduğunu gösteriyor, ancak Ternus’un donanımdaki konumundan işin bu tarafına ağırlık verme fırsatı olmadı.
Hollywood’daki büyük soru: Apple’ın istediği projelere harcama yapmaya istekli olmasıyla (teatral hırsları değişmeye devam etse bile) statükoyu mu koruyacak, yoksa Apple’ın çabalarını daha kazançlı hizmet ürünlerine odaklayarak şişmanlamayı mı sürdürecek? Bu, Apple TV’nin Cook ve Cue’nun yarattığı genel Apple One ekosistemi açısından ne kadar değerli olduğuna bağlı olabilir.
Ancak Ternus, hizmet geçmişinden gelmese de hâlâ Cook’un mentisi ve yüksek marjlar ve hızla büyüyen hizmet sektörü göz ardı edilemeyecek kadar cazip olabilir.
Ve çok sayıda analist, şirketin canlı spor dışında uzak durduğu Apple TV’de reklam vermek de dahil olmak üzere, isterse kullanabileceği büyüme araçlarının olduğunu belirtti.
Tanıdık bir kaynak, Apple’ın kısa vadede bir Apple TV+ reklam katmanı sunma planının olmadığını ancak şirket yöneticilerinin daha uzun bir zaman diliminde bu olasılığı göz ardı etmediğini söylüyor.
Madison ve Wall analisti Brian Wieser Salı günü şunları yazdı: “Liderlik değişiklikleri, büyük ve yerleşik endüstri ana dayanak noktaları için bile stratejide değişikliklere olanak sağlayabilir.” “Ancak Apple’ın durumunda, şirketin reklamcılığa yaklaşımı sadece CEO’suna değil, ürün felsefesine de bağlı görünüyor. Bu felsefe değişmediği sürece, reklamlardaki büyümenin daha yüksek bir artış yerine istikrarlı olması muhtemeldir.”
Ancak Ternus eğlenceyi ikiye katlamaya da kolaylıkla karar verebilir.
Needham Araştırma analisti Laura Martin ayrıca, Apple’ın bu yola gitmeyi seçmesi durumunda reklamların çok daha yüksek olabileceğini, ancak Ternus’un Apple’ın 67 milyar doları nakit olarak daha iddialı diğer kullanım senaryoları için de kullanabileceğini öne sürdü.
Martin şöyle yazıyor: “AAPL’nin daha uzun etkileşim süreleri sağlamak ve ona fiyatlandırma gücü ve güçlü hendeklere sahip farklılaştırılmış varlıklar (örn. filmler ve TV dizileri) sağlamak için Disney ile ortak olması veya Disney’i satın alması gerektiğine inanıyoruz.” “AAPL’nin değer yaratmayı hızlandırmak için birleşme ve satın almalardan, ortaklıklardan ve sektör liderliğinden de yararlanması gerektiğine inanıyoruz.”
Bu çılgınca değil. Eski Apple COO’su Jeff Williams şimdi Disney’in yönetim kurulu ve eski Disney CEO’su Bob Iger, yalnızca Apple’ın yönetim kurulunda görev yapmakla kalmadı (Apple, Apple TV+’ı başlattıktan sonra ayrıldı) aynı zamanda Steve Jobs’un arkadaşıydı.
Iger, “Sanırım Steve hala hayatta olsaydı, şirketlerimizi birleştirirdik ya da en azından bu olasılığı ciddi bir şekilde tartışırdık” dedi. yazdı 2019 otobiyografisinde Bir Ömür Boyu Yolculuk.
Cook bu cazibeden kaçındı ancak yeni bir CEO yeni bir bakış açısı getirebilir. Hollywood’un tek sorusu ne kadar ilerlemeyi planladığıdır.
