Mehdi Hasan, erkekler tuvaletinde yaşadığı bir karşılaşma sonrasında lineerden dijitale geçişten sağ kurtulduğunu fark etti. Hasan, “Başka bir adam dışarı çıktı ve benimle konuşmaya başladı” diye hatırladı. “Beni işaret etti ve ‘Sen…’ dedi. Ben de ‘Sen MSNBC’den Mehdi Hasan’sın, Piers Morgan’dan gelen adamsın, Jubilee veya Oxford Union’dan gelen adamsın’ diyeceğini düşündüm. ‘Sen Zeteo’daki adamsın, değil mi?’ dedi. Ben de ‘Evet, o benim’ dedim. Zeteo denen adam.’
Nisan ayında Manhattan’ın merkezindeki bir Lübnan restoranında komedyen Hasan Minhaj, şef José Andrés ve New York Belediye Başkanı Zohran Mamdani’nin de aralarında bulunduğu iyi dilekçilerden oluşan bir kalabalığa konuşan Hasan, “Marka sizi umumi tuvaletlerde tanımlamak için kullanıldığında, bunu yaptığınızı anlarsınız” dedi.
Hasan, kazançlı ancak yavaş yavaş gerileyen doğrusal medya dünyasını geride bıraktıktan sonra yaşayabilir bir iş kuran az sayıdaki TV haber emektarlarından biridir. Tüm yelpazedeki canlı yayın yetenekleri, TV’nin uzun süren ölümüyle farklı şekillerde başa çıkıyor. Bazıları, azalan ücretli TV gelirinden kurtulmak için çaresiz kalan TV ağlarından daha büyük sözleşmeler elde edebilecekleri dijital uzantılarla eşleştirilen daha iyi zaman dilimleri arıyor. Diğerleri ise maaşlarının kesilmesine ya da durağan kalmasına boyun eğiyor ve kazançlı anlaşmalarına ellerinden geldiğince bağlı kalıyor. Tecrübeli bir TV habercisi bunu “Artık herkes kendi markasına takıntılı” şeklinde açıklıyor.
Değişen dinamiklerin farkında olan TV haber operasyonları da oyuna dahil oluyor. MS NOW, Jon Favreau, Jon Lovett ve Tommy Vietor’dan Crooked Media ile bazı video podcast’lerini TV’de yayınlamak için bir anlaşma imzaladı ve bu son olmayacak. Video podcast’leri lisanslamanın, sürekli içerik gerektiren doğrusal saatleri doldurmanın oldukça uygun maliyetli bir yolu olduğu ortaya çıktı.
İçeriden biri, önümüzdeki birkaç yıl içinde bir dizi “hibrit” anlaşmanın gerçekleşeceğini ve TV yeteneklerinin işin her kolunda bir ayağını tutacağını tahmin ediyor. TV uzmanları için iyi haber şu ki haber, konuşma ve röportaj içeriği pazarı genişliyor gibi görünüyor. Evet, YouTube fiili olarak bunun yuvası haline geldi, ancak TV kanalları, SiriusXM gibi platformlar ve bazılarını hayrete düşürecek şekilde Netflix de (merhaba Brian Williams) artık alıcı konumunda.
Ekosistemdeki ajanlar, spikerler ve diğerleri, rüzgarın estiği yönün farkında olarak diğer tarafta başarıya ulaşan Hasan veya Megyn Kelly gibi TV mezunlarını kıskanarak TV camının dışına bakıyorlar. Yakın zamanda yapılan dikkate değer bir ankette, çevrimiçi şahsiyetler ve komedyenler tüketiciler için birincil haber kaynakları olarak gösterildi.
Mehdi Hasan, 65.000 ücretli abonesi olan Zeteo’yu kurmak için MSNBC’den geçiş yaptı.
Çarpık Medya için Paul Morigi/Getty Images
Ancak indie’ye geçmek hiç de kolay değil. Bir TV sunucusu yalnızca altı, yedi veya sekiz rakamlı bir maaş ve kurumsal istihdamın getirdiği tüm avantajları ve ayrıcalıkları almakla kalmaz, aynı zamanda açık konuşmak gerekirse çoğu zaman işin çoğunu yapan yapımcılardan ve ekip üyelerinden oluşan tam bir kadroya da sahip olur. Pek çok işkolik haber spikeri varken (size bakıyor, Andrew Ross Sorkin), yayından bir saat önce ortaya çıkan, teleprompter’ı okuyan ve eve giden başkaları da var.
Aksine, kendi başınıza ayrılmak sadece riskli değil aynı zamanda pahalıdır. Kaynaklar, mütevazı bir prodüksiyon ekibi tutmanın ve mevcut standardı karşılayan bir video podcast kurulumu oluşturmanın maliyetinin altı rakamın ortasından 1 milyon dolara kadar çıkabileceğini söylüyor. Dijitale geçmeden önce yıllarını bir TV ağında geçiren bir gazeteci, “Bu korkutucu” diyor. “Hayatınızda hiç olmadığı kadar çok çalışmanız gerekiyor.”
Eğer bunu yaparlarsa, kazançlı olabilir. Sansürsüz medya şirketi için dokuz rakamlı bir değerlemeyle 30 milyon dolar toplayan Kelly’ye veya Piers Morgan’a sorun. Hasan, Zeteo’nun şu anda 65.000 ücretli abonesi olduğunu ve bazı geri zekalı matematik hesaplarının yıllık gelirinin tek haneli milyonların ortalarına ulaştığını söylüyor (ayrıca reklam ve canlı etkinlikler de yapıyorlar).
Ancak yeteneklerin bu sıçramayı gerçekleştirmeden önce kendilerine bazı zor sorular sormaları gerekiyor: Bir işletme sahibi olarak faaliyet gösterecek ve ilgisizliğe dönüşme riski taşıyacak cesaretleri var mı? Peki satacakları şeyin bir izleyici kitlesi var mı? “Bu kişi kendi dönemine ait bir eser mi? Yoksa gerçek bir hayran kitlesi var mı?” Uzaydaki bir gazi bunu açıkça söylüyor. “NewsNation’da saat 4’teki sunucuyu alıp YouTube’a koyarsanız 4,75 dolar kazanacaklar.”
Veya farklı bir çerçeveye oturtmak gerekirse: Dijitalde başarıya ulaşmış kişilerin hemen hepsinin güçlü bir bakış açısı var. Kendini geri tutan bir çapa daha zor zamanlar geçirebilir. Podcast sunucularına ve yaratıcılara hizmet sağlayan Red Seat Ventures’ın CEO’su Chris Balfe, “Sanırım düz haber içerik oluşturucu ekonomi şovunun ne yapacağı konusunda, bakış açısı veya röportaj tarzı bir yaratıcı ekonomi şovunun ne yapacağı konusunda her zaman farklı bir beklentiniz olması gerektiğini düşünüyorum” diyor.
Chris Hayes ve Sean Hannity gibi bazı TV yetenekleri, markalarını kurum içindeki dijital platformlara taşıyacak podcast’ler için anlaşmalar imzalarken, diğerleri günlük işlerinin yanı sıra e-posta listeleri oluşturmak için Alt Yığınlar oluşturuyor. Kıdemli bir CBS Haber spikeri ve muhabiri olan Anthony Mason, YouTube’da şu adla bir röportaj programı başlatıyor: Simya CBS’de kalsa bile sahip olduğu şey.
Gayle King ve Tony Dokoupil ile birlikte fotoğraflanan Anthony Mason, CBS’de kaldığı süre boyunca kendi röportaj programını başlattı.
Michele Crowe/CBS
YouTube’daki ve podcast’lerdeki sabit fikirli sunucuların başarısı, TV’de çalışanların karşılaştığı ikilemin altını çiziyor; Fox News’un, CNN’den başlayarak işin neredeyse her köşesine sızan reyting listelerinin en üstüne çıkmasına yardımcı olan merkezli model. HaberGecesi Bari Weiss yönetiminde CBS News’e. Hofstra Üniversitesi iletişim fakültesi dekanı ve eski bir NBC News yöneticisi olan Mark Lukasiewicz, “Siyasi sohbetimiz açısından çok kötü çünkü aslında daha fazla gazeteci koroya vaaz veriyor” diyor.
Ancak dijital ortamda iş kurmaya çalışmayanlar bile, bir kaynağın sosyal video platformlarının “sihirli peri tozu” olarak adlandırdığı şeyi düşünüyor. Son yıllarda, uzman kesicilerin kablolu haber bölümlerini ve podcast’leri dilimleyip kesmesi ve bunları TikTok ve YouTube Shorts gibi platformlarda yayınlamasıyla “kırpma” yaygınlaştı; burada bağlam lanet olsun, çok geniş bir alana yayılabilirler.
“En büyük şovlar için bile kendimize sorduğumuz gerçekten kritik bir soru: İnsanlar bunu gördüğü ve siz de konuşmaya devam ettiğiniz için kırpılmanın ne kadarı net bir fayda sağlıyor?” Balfe diyor. “Bu kliplerin size herhangi bir para kazandırmayacağını kabul etmek önemlidir. Ana şov olan YouTube ve podcast işinin sağlam olması gerekiyor ve sonra bunun teşhir tarafı hakkında endişelenebilirsiniz.”
Ancak bu, CNN’de (veya MS NOW’da veya bir podcast görünümünde) olup bitenlerin genellikle bu klipler aracılığıyla yayıldığının kesinlikle farkında olan TV yeteneklerini durdurmuyor. Bir gün kenarı sunucusu, programlarına hangi bölümlerin en çok kırpılabileceğini düşünerek gittiklerini ve buna göre plan yaptıklarını söylüyor. Ağlar, yetenekleri TikTok gibi şeyleri benimsemeye teşvik ediyor ve bazı durumlarda çapalara bu izleyicilerle konuşmanın inceliklerini öğretmek için dersler düzenliyor.
Netflix yakın zamanda bir haber odası açmayacak ancak kapsüllerde yükseliş bekleniyor. İlk çeyrek kazanç mektubunda hissedarlara “Hala erken olmasına rağmen, gündüz görüntülemede ve mobil cihazlarda video podcast’lerin indeksin üzerinde olduğunu görüyoruz” diyerek izleyicilerin sabah programlarında ve gündüz sohbet programlarında video podcast’ler için nasıl işlem yaptığını vurguladı. “Daha fazla gerçek anları kazanmak istiyoruz ve bunu, video podcast’ler de dahil olmak üzere hizmetimizi daha geniş bir yelpazedeki eğlence seçeneklerini kapsayacak şekilde genişleterek yapıyoruz.”
Buna eski de dahildir NBC Gecelik Haberleri ve MSNBC sunucusu Brian Williams, arkadaşı ve yapımcı Jonathan Wald’la birlikte şu dizide bir araya geldi: Geri Döndük! Ancak TV’yi bırakıp YouTube’a geçmeyi düşünmeyen haber spikerleri arasında bile dijital medyanın çekiciliği göz ardı edilemeyecek kadar karşı konulamaz.
Lukasiewicz, “Bireysel gazetecilerin, bir pazarlama halkla ilişkiler terimini kullanırsak, çalıştıkları haber odasından daha fazla kişisel markalarına daha fazla dikkat etmeye başlaması bir süredir kesinlikle bir fenomen haline geldi” diyor. “Çoğu gazeteci için önemli arama kartının ABC News olduğu bir dönemi hatırlayacak kadar büyüğüm. New York Times, Washington Post, 60 Dakika. Bugün bu dengenin biraz değiştiğini düşünüyorum.”
Beyaz Saray Muhabirleri Yemeğine bir bakın. Cole Tomas Allen, Washington Hilton’daki balo salonuna girmeye çalıştığında, 2.000 kadar misafirin hepsi masaların altına daldı, ancak bir katılımcının hatırladığı gibi, telefon kameraları hemen ortaya çıktı. Televizyonun hala biraz güçlü olduğunu gösteren bir an oldu: Sunucular olayın gerçekleştiği odadaydı, ev stüdyolarında gevezelik etmiyorlardı.
Lukasiewicz, “İran Savaşı başladığında, Beyaz Saray Muhabirleri Yemeğinde bir tetikçi olduğunda, evet, insanlar klip aramak için TikTok’ta geziniyor” diyor. “Fakat insanların gerçekte yaptıklarının televizyonlarını açmak ve gerçekte neler olup bittiğini öğrenmek için bir haber kanalı bulmak olduğundan eminim.”
