Cumhurbaşkanı Trump Çarşamba öğleden sonra “Kurtuluş Günü” dediği şeyi ilan etti: Küresel ticaret düzenini yeniden dengeleyeceğini iddia ettiği geniş kapsamlı tarifeleri duyurmak ve sözleriyle Amerika’yı zenginleştiriyor.
Birçok eğlence yöneticisi kesinlikle olanları yakından izliyorlardı ve zengin hissetmiyorlar.
Medya işi ithal fiziksel mallar üzerine inşa edilmeyebilir, ancak en büyük reklamverenlerinin çoğu ve reklam işi zaten acıyı hissetmeye başlıyor, satın alma tarafındaki çoklu kaynaklar ve satış tarafı anlatıyor Hollywood muhabiri.
Biraz büyük reklam Otomotiv, tüketici ambalajlı mallar, yiyecek ve içecekler de dahil olmak üzere kategoriler, yaklaşan tarifelerin-ve tüm ticaret savaşı olasılığının işlerini nasıl etkileyeceğini anlamak için rakamları kırarken harcamalarını yeniden incelemeye başlıyor. Aynı zamanda, Kanada ve Avrupa’dan gelen turizmdeki potansiyel bir düşüş, havayollarının ve otellerin tüketici dolarları için yarıştığı seyahat sektörünü zayıflatma potansiyeline sahiptir.
Üst düzey bir medya kaynağı, “Gerçekten mükemmel bir kötü haber fırtınası” diyor, şimdilik mevcut dağılım fiyatlandırması şimdilik iyi olsa da, görünümün yılın geri kalanı için sıcak görünmediğini belirtiyor.
Tarifeler her ülkeyi, bakkal zımbaları ve arabalardan elektronik ve hammaddelere kadar her şey, tarifeler yürürlüğe girdiğinde etkilenecek şekilde etkilenir. Trump hamleleri açıkladıktan sonra borsa vadeli işlemleri düştü.
Son birkaç hafta içinde, etkili reklam analisti Brian Wieser ve medya istihbarat firması Magna, reklam büyüme tahminlerini 2025 için düşürdü.
Wieser, Aralık ayında yüzde 4,5’ten 2025 görünümünü yüzde 3,6’ya düşürdü. Magna, görünümünü daha önce yüzde 4,9’dan yüzde 4,3’e düşürdü. Evet, reklam işinin büyümesini bekliyorlar, ancak 2024’ten itibaren keskin bir aşağı doğru salıncak gösterecek ve aslında bu büyüme Google ve Meta gibi teknoloji devlerinden gelecek.
Wieser, “Aralık ayında, ABD federal seçimlerinin ardından 2025’in belirsizliğini yazdık, bu da gelen yönetimin dile getirilmiş politika tercihleri göz önüne alındığında, reklam endüstrisi için bize olumsuz bir sonuç olarak ortaya çıkan şeyleri ürettik” diye yazdı. “Şimdiye kadar, yılın yaklaşık üç ayına kadar, görebildiğimiz şey, ticaret politikaları etrafında oynaklık ve daha önce beklediğimizden daha fazla zincir ve kurumsal karar verme tehdidi de dahil olmak üzere ek olumsuz faktörlerin kesinliğidir.”
Magna’nın Global Market Intelligence’ın yönetici başkan yardımcısı Vincent Létang, “Mevcut – umarım geçici – güvene düşme, reklam pazarının dinamiklerini zaten azalttı ve 2025 için büyüme tahminimizi gözden geçirmemizi istedi” diye yazdı. “Toplam reklam harcamalarının hala orta single rakamlarında büyümesi beklenirken, dijital medya reklam satışları yüksek single haneli büyüme yaşamaya devam edecek. Buna karşılık, çoğu geleneksel medya kanalının çoğu bu yıl durgun reklam gelirleriyle karşılaşabilir.”
Ancak teknoloji devleri bile bağışık değildir. Moffettnathanson’dan Michael Nathanson, 31 Mart’ta YouTube’da bir not yazdı.
Nathanson, “Platformun eski demografik özellikler arasındaki genişleyen erişimi para kazanma potansiyelini arttırırken, daha geniş CTV ekosisteminde artan izlenim arzının, reklam fiyatlandırması üzerinde aşağı yönlü baskı uygulayabileceğini ve bu kazanımları dengeleyebileceğini düşünüyoruz” diye yazdı. “Buna ek olarak, daha yumuşak bir makroekonomik ortam, reklam bütçelerine endüstri çapında baskı uygulayabilir. Sonuç olarak, şimdi YouTube’un reklam gelirini önümüzdeki birkaç yıl içinde düşük çift hanelerde büyümeyi yansıtıyoruz.”
Bununla birlikte, birçok geleneksel medya şirketi için (eğlence devleri gibi), reklam anksiyetesi şu anda tüm öfke gibi görünüyor ve düşük çift haneli büyüme bir rüya gerçekleşecek.
Yöneticilerin ve reklam analistlerinin kasvetine ve kıyametine rağmen, JPMorgan’dan David Karnovsky, 28 Mart raporunda, reklam pazarında “şimdiye kadar yumuşaklık gözlemlenmediğini”, yerel TV’nin otomotiv reklamlarına ağır güven duyulduğu için dikkate değer bir istisna olduğunu belirtti.
Yine de, geleneksel medya şirketleri için gümüş bir astar varsa, güçlü bir talep göz önüne alındığında, hepsinin yoğun bir şekilde eğildikleri spor programlaması, herhangi bir kaosta bir dereceye kadar koruma hissetmelidir. Her ikisi de yan kaynaklar, canlı spor talebinin durmadan devam ettiğini söylüyor.
28 Mart raporunda Bank of America analisti Jessica Reif Ehrlich, “Video akışı hala piyasadaki artan arzın etkisi ile yönetiyor” diye yazdı.
Karnovsky, “Reklamcılık için yöneticiler, lineer ve akışta spor için devam eden sağlam talebi vurgularken, haberler de derecelendirmelerin daha yüksek olduğu yerlerde güçlü gibi görünüyor, ön empozlar büyüme üzerindeki tek kısıtlama” diye yazdı. “Doğrusal eğlence, ön planda fiyatlandırmanın üstünde dağılımla iyi tanımlandı. Genel olarak, dolarlar kablo eğlencesinden haber/spora erişim için ve hedefleme için CTV’ye geçiyor gibi görünüyor. Sonuç olarak depresif CPM’leri gördü, ancak bu altlanmış gibi görünüyor.”
Yine de, önümüzdeki haftalarda medya alıcılarıyla ön görüşlerine başlayacak olan eğlence şirketleri için tarifelerin ve gerilemelerin zamanlaması daha kötü olamazdı. . açıklar Reklamcılık en iyi oranları ve en iyi programlamayı sağlamak için milyarlarca dolar harcamalarda bulunur.
Bir eğlence reklam yöneticisi, bu yılki sunumların pazardaki daha geniş endişeleri azaltmak ve azaltmak için spor yapmak ve canlı etkinliklere dayanacağına inandıklarını söylüyor. Ayrıca, en iyi spor etkinliklerinde ana envanteri garanti etmek için alıcılardan bazı eğlence programlarına (en azından akışta) harcama yapma taahhütlerini güvence altına almayı beklemektedirler. Örneğin NBC, gelecek yılki Super Bowl, Kış Olimpiyatları ve NBA’nın NBC’ye dönüşünü satacak.
Bu arada, satın alma tarafı bir kaynağı, müşterilerin ekonominin daha da kötüleşmesi durumunda veya tarifelerin ürün tekliflerini etkilemesi durumunda satın alımlara nerede öncelik vereceklerini düşünmeye başladığını söylüyor. Sporların yapışması muhtemeldir, eğlence harcamaları daha odaklanmış ve hedeflenir. Ekonominin yörüngesi göz önüne alındığında (Goldman Sachs, 31 Mart’ta bir durgunluk riskini yüzde 35’e yükseltti), bazı markalar bütçelerinin daha fazlasını daha akıcı olduğu dağılım pazarına taşıma riskiyle karşı karşıya kalabilir.
Henüz meyve vermemiş olsa da, yöneticiler hala HHS Sekreteri Robert F. Kennedy Jr.’ın farmasötik reklamcılığı yasaklama tehdidinin bir gerçeklik haline gelmediği parmaklarını geçiyor.
Karnovsky, konuştuğu yöneticilerin konuyla ilgili “herhangi bir endişe duymadığını” yazıyor, “bazıları bir yasağa lobi geri çekilmesinin yoğun olacağını ve en kötü senaryoda yedek talebin (özellikle spor için) olacağını belirtti.
Tabii ki sporlar tek başına bir medya şirketini ekonomik bir gerileme yoluyla taşıyamaz ve satın alma yan kaynağının belirttiği gibi, zamanlar zorlaştığında, reklam bütçeleri kesilecek ilk şeylerdir. Ve muhtemelen ilk önce tutmayı hissedecek daha az teknoloji meraklısı eğlence şirketleri olacak.
