ön ödemeler asla ölmeyecekler, sadece yeni bir forma dönüşecekler.
Evet, TV ön gösterimlerinin bir yayın ağının sonbahar programlarını ortaya çıkarmasıyla doruğa ulaşacağı günler çoktan geride kaldı. Bunun yerine, filmlerin, TV şovlarının, orijinal yayınların, spor programlarının, haberlerin ve hatta tema parklarının CMO’lara, medya alıcılarına ve diğer Madison Avenue güç oyuncularına giderek daha yoğunlaştırılmış sunumlarla zaman aldığı yıldızlarla dolu kurumsal sinerji kutlamaları var.
Geçen yılın ön planı, Başkan Trump tarafından açıklanan sürpriz tarifelerle gölgelendi (bu yılın başında bunların anayasaya aykırı olduğu ortaya çıktı), ancak jeopolitik gerilimlere rağmen, bu yılın reklam pazarı en azından şimdilik etkilenmemiş gibi görünüyor.
Bir reklam satış şefi, “Evet, çok fazla gürültü var ama yine de pazarlamacıların para harcadığını düşünüyorum” diyor. “Geçen yıl tarifeler ve bunların ne anlama geldiği konusunda gördüğümüz yavaşlama konumunda olduğumuzu düşünmüyorum. Bu arada, piyasa bundan sonra oldukça hızlı bir şekilde toparlandı. Sanırım bu bir an oldu.”
Başka bir reklam satış şefi, “Bunun bir boğa piyasası olduğunu söyleyemem ama kesinlikle bir ayı piyasası değil” diyor. “Makroekonomik iklim, genel ekonomi, faiz oranları ve benzeri konularda biraz temkinli davranılıyor. Jeopolitik konuların pek çok insanın aklında yer aldığını düşünüyorum ancak bu herhangi bir anlamlı sapmaya dönüşmedi veya sonuçlanmadı.”
Peki insanlar Pazartesi sabahı NBCUniversal’la başlayıp Çarşamba akşamı YouTube’la sonuçlanacak ne bekleyebilirler? Hollywood Muhabiri Trend çizgileri hakkında fikir edinmek için CMO’lar, medya alıcıları ve üst düzey ağ reklam yöneticileriyle konuştu.
Çok sayıda NFL (ve diğer sporlar da)
Bakın, devam eden federal soruşturmalara ve Fox liderliğindeki olası etki kampanyasına rağmen NFL, TV’nin tartışmasız kralı olmaya devam ediyor. Sunum yapan her bir şirket (Warner Bros. Discovery hariç, üzgünüm WBD) NFL oyun haklarına sahiptir ve her biri bu haklardan yararlanacaktır.
Yeni oyunlar için (ligin alışveriş yaptığı Şükran Günü Arifesi oyunu gibi) sürpriz fırsatlara dikkat edin, büyük oyunların yayınlanma planlarını planlayın ve belki NFL komiseri Roger Goodell’in kendisinden bir veya iki kez sahneye çıkın.
Walt Disney Co. şu anda 2027 Super Bowl için piyasada ve büyük bir başarı elde ediyor, bu nedenle Salı günü Javits Center’da bol miktarda futbol bekliyoruz.
Ancak sahnede sadece NFL olmayacak. Bu yaz Kuzey Amerika’da düzenlenecek olan FIFA Dünya Kupası (Fox ve NBCUniversal’in Telemundo’su bu haklara sahiptir) ve yeni WNBA anlaşmalarının da devreye girmesiyle birlikte, pek çok başka spor yıldızının da sahneye çıkmasını bekleyebilirsiniz. Aslında Amazon’un reklam satışlarından sorumlu başkan yardımcısı Tanner Elton, Prime Video’nun bu sezon için WNBA reklam envanterinin zaten tükendiğini söylüyor ve birçok kaynak, kadın sporlarına olan talebin hala çok yüksek olduğunu söylüyor.
Yaratıcılar, yaratıcılar her yerde
YouTube, 2022’de TV’nin ilk haftasına ilk kez girdiğinde, bunu dijital ortamda çığır açıcı bir etki olarak yapmıştı.
Artık tam ölçekli bir konserle (geçen yıl Lady Gaga, bu yıl Chappell Roan) ve reklam alıcılarını etkilemek için en iyi yaratıcılardan oluşan bir grupla fiilen daha da yakınlaştı. Trevor Noah, Kareem Rahma ve Alex Cooper, YouTube’un bu yıl listelediği yaratıcılar arasında yer alıyor.
Ancak birçok kaynak YouTube’un yalnız olmayacağını söylüyor. İçerik oluşturucuların gelecek hafta başka birçok etkinlikte de yer almasını bekleyin. Fox’tan Tubi, şovlar ve filmler için YouTube’a yetenek fırsatları sunarak iş kurdu ve Netflix, çocuklar ve aile yemekleri (Bayan Rachel, Mark Rober) ve video podcast’ler (Barstool Sports ve The Ringer gibi) için içerik oluşturuculara yöneldi.
Satın alma tarafındaki bir kaynak, “Ön ödemeler profesyonelce üretilmiş süperstar yeteneklerle ilgili değil ve premium video da öyle değil. Tüm yaratıcı içeriklerin bu yayın platformlarına geldiğini görüyorsunuz” diyor. “Tubi’nin, NBC’nin kullandığı tüm bu büyük ağları Disney’e sunan bir yaratıcısı var. [creators] Olimpiyatlar için. Ana akımın dışında yaşayanlar artık ana akımdır. TV’nin TikToklaştırılması.”
Disney+ ve Peacock gibi diğer yayın platformları, son aylarda dikey videoya geçişlerinin programlarından alınan saf alıntıların ötesine geçebileceğini, bir sonraki adımın fandomları etrafında içerik oluşturucu içeriği olabileceğini öne sürdüler.
Ve bundan bahsetmişken…
Haftanın kelimesi: “Fandomlar”
Buna güvenebilirsiniz.
Peacock içerik stratejisini bunun etrafında şekillendiriyor: “Fandomumuzun geleceğine baktığımızda hayranlarımızın daha derin erişim istediğini ve yeni izleyicilerin içeriğimize mümkün olan en kolay giriş noktasını istediğini biliyoruz” dedi Bravo ve Peacock senaryosuz başkanı Frances Berwick, bir etkinlikte Mart ayında.
Yeni Disney CEO’su Josh D’Amaro (Salı günü görünmesi için onu arayın) ilk kazanç raporunda hayranların Disney markalarına ne kadar önem verdiğinden defalarca bahsetti; kazanç duyurusunda “hayran” veya “hayranlar” yaklaşık 30 kez bahsedildi.
Benzer şekilde Netflix ve HBO Max de kendi franchise IP’leri etrafında fandomlar geliştirmeye yöneldi. Harry Potter’ın Ve Game of Thrones veya Bridgerton Ve KPop Şeytan Avcıları.
Eğlence giderek daha fazla franchise’a bağlandıkça, bu fikri mülkiyet etrafında “fandomlar” oluşturmak bir sonraki mantıklı adımdır.
Temsilci satın alma… ve diğer reklam teknolojisi moda sözcükleri
Bak, reklam İş dünyası yeni teknolojileri benimsemek için her zaman erken davrandı ve yapay zeka, reklamcılık işini yasal olarak dönüştürdü. Markalar artık yaratıcılıklarını büyük platformlara aktarıyor ve gerisini ajanslı reklam teknolojileri hallediyor, satın alma tarafındaki bir kaynak “bu gerçekten sihir gibi” diyor.
Bu nedenle elbette yayın platformlarının da yetişmesi gerekiyor. Ve onlar. Açık bir bingo kartınız varsa, tahtanızda “ajans”, “sonuç” veya “AI” olduğundan emin olun; kazanmanız garanti edilir.
Geçen yıl Amazon ve Netflix, özel yaratıcı öğeler geliştirmek için üretken yapay zekayı kullanan reklam formatlarını tanıtmıştı. Bu yıl bundan daha fazlasını bekleyin.
“Yayıncı perspektifi ve platform perspektifi açısından bunun neden önemli olduğunu anlıyorum, ancak otomasyon ve performansa doğru ilerlediğimiz ve eklemek istediğiniz moda sözcükleri de dahil ettiğimiz reklamveren perspektifi açısından neden bu konuya eğilmeye devam etmeliyiz? [to the upfronts]?” Satın alma tarafındaki bir kaynak bunu söylüyor. “Bunda bir ton değer görmüyorum. Ancak, biliyorsunuz, ön planda olmanın rolünün değiştiğini düşünüyorum çünkü satın alma şeklimiz gelişiyor.
Bir ağ kaynağı şöyle yanıt veriyor: “Çok da uzak olmayan bir geçmişte var olan eski sistemlerde, bildiğiniz gibi, işinizi planlıyordunuz, bunu elde etmek 30 gün sürüyordu ve dijital aracılığıyla çok daha fazla gerçek zamanlı veriye sahip oluyordunuz.” “Artık, hedefleme konusunda zekayı yönlendiren ölçüm ve otomasyon etrafında oluşturulan tüm ajansal sistemler, sonuçları gerçekten ölçme ve gerçek zamanlı olarak optimize etme fırsatı sayesinde, tüm bunlar işlerini yürütmek ve planlamak için ihtiyaç duydukları hızı değiştirecek.”
Kendinden nefret etme
Jimmy Kimmel’in yıllık ön rutini, Disney ile FCC arasındaki mevcut ilişki göz önüne alındığında kesinlikle yakından izlenecektir. Seth Meyers’in açılış günü kızartması da kesinlikle benzer şekilde dikenli olacak. Trevor Noah’ın da YouTube için geride bıraktığı miras TV dünyası hakkında muhtemelen bazı sözleri olacak.
Öne çıkanların durumu sorulduğunda bir kaynağın esprili bir şekilde söylediği gibi: “Dünyanın sonu olduğunu biliyoruz ve kendimi iyi hissediyorum.”
