‘Atlanta Journal-Constitution’ CEO’su, cesur hedeflerin zorlu gerçeklere yol açması nedeniyle istifa ediyor

Andrew Morse ABC, Bloomberg ve CNN’in dijital çağa geçişine yardımcı olmuştu. Ocak 2023’te, önde gelen günlük gazetesini yeniden şekillendirmeye yönelik 150 milyon dolarlık bir planla gözünü Atlanta’ya çevirdi.

Dizginleri eline alırken Atlanta Dergisi-AnayasaMorse iddialı bir hedef belirledi: Dijital abone sayısını 2026 sonuna kadar 53.000’den yarım milyona çıkarmak. Yeni içerik ve yeni enerji aşılamasıyla yeni bir strateji belirledi. Gazete geçen yılın sonunda dijital inovasyona yönelmek için baskıyı bıraktı. Plan şu ana kadar mütevazı sonuçlar elde etti: 101.000 dijital abone.

Morse yetersiz kaldığını kabul ediyor ancak makalenin eninde sonunda “Kuzey Yıldızı” olarak adlandırdığı yere ulaşacağını söylüyor. Bu olduğunda Morse orada olmayacak. Yaklaşık üç buçuk yılın ardından artık kenara çekilme zamanının geldiğini söylüyor.

Morse, NPR’ye şöyle konuştu: “AJC ile gerçekten gurur verici, çok konuşulan bir günlük gazeteyi modern bir medya şirketine dönüştürmeye çalışırken harika bir yolculuğa çıktık.” “Benim için karar gerçekten acı tatlı.”

Morse, seçimini ailevi kaygıların yönlendirdiğini söylüyor: “Üç yıldır Atlanta’da yaşıyorum ama ailem New York’ta yaşıyor, bu yüzden işe gidip geliyorum. Bir değişiklik yapmak için zor bir kişisel karar vermem gerekiyordu.”

Şirket, onun yerine, gazetenin ana şirketinin büyük bir azınlık hissesine sahip olduğu bir ortak girişim olan Cox Media’nın üst düzey reklamcılık yöneticisi Paul Curran’ın getirileceğini söyledi. Randevu 29 Haziran’da tam olarak yürürlüğe girecek.

Yakından izlenen bir deney

Eski gazeteler artan mali strese maruz kalırken ve büyük konsolidasyona uğrarken Morse’un çabaları yakından izlendi. Büyük oyuncular varlıklarını genişletti; Şirket sahipleri Gannett ve Lee Enterprises ile özel sermaye fonları Alden Global Capital ve Chatham Asset Management, ülke genelinde gazetelerin maliyetlerini durmaksızın düşürenler arasında yer alıyor.

Block Communications, interneti kalıcı olarak kapatacağını açıklamıştı. Pittsburgh Post-Gazette 3 Mayıs’ta; gazete, geçen ay çevrimiçi Baltimore Banner’ını oluşturan kar amacı gütmeyen kuruluşa satılan son dakika ertelemesinin tadını çıkardı. Ancak yerel haber loncası, yeni sahiplerinin, uzun süren bir iş anlaşmazlığı sırasında sendika örgütleyicisi olarak görev yapanların büyük çoğunluğu da dahil olmak üzere, haber odasının %40’ını işten çıkardığını söylüyor.

Cox Enterprises, Dergi-Anayasa‘nin ana şirketi, gazetenin Atlanta ve Güney için yüksek kaliteli gazetecilik sağlama misyonuna %100 bağlı kaldığını söylüyor.

Şirket, sahibi Cox ailesi tarafından kontrol ediliyor. Günlük 1939’dan bu yana ve Anayasa 1950’den beri. (Onlar tamamen birleştirilmiş 2001’de.) Cox diğer tüm gazetelerini sattı, sonra da geri satın aldı. Dayton Günlük Haberleri ve diğer iki Ohio gazetesi. Cox Enterprises’ın CEO’su ve başkanı Alex Taylor, şirketi 1898’de kuran Ohio Valisi James Cox’un torunudur.

Dergi-Anayasa yıllardır para kaybediyor. Ancak bilindiği gibi AJC’ye katılmadan önce Morse, Cox ailesini gazetenin devam eden potansiyeline ve onu sürdürülebilirlik yoluna koymak için ciddi para yatırımı yapılması gerektiğine ikna etti. Ailenin memleketindeki gazeteyi sübvanse edecek rezervleri var: Kablolu televizyon sistemlerine, geniş bant internete, araba satışlarına ve diğer girişimlere yapılan yatırımlardan milyarlarca dolar kazandı.

CNN’de çalıştığı yıllarda Atlanta’da önemli bir zaman geçiren Morse, kablolu yayın ağının dijital stratejisinin ve kısa ömürlü CNN+piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra yeni şirket sahipleri tarafından öldürüldü. Morse kısa süre sonra ayrıldı.

CNN Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Mark Thompson bu yıl, Morse’un ağın dijital stratejisine ilişkin planlarıyla ilgili bilgiler etrafında inşa edilen yeni bir dijital platform başlattı.

Morse’un önderliğinde Dergi-Anayasa günlük gazeteciliğin gerilediği veya söndüğü diğer Georgia şehirlerinde daha büyük bir varlık kurarak metropol bölgesi dışındaki konulara olan eski ilgisini yeniledi. AJC’nin dönüşünü pazarlamak için basılı kopyalarını bu şehirlerde dağıttı.

Gazetenin ve gazeteciliğinin yeni biçimlerinin ateşli bir savunucusu oldu. Makale, konu kapsamının yerel ilçe sınırlarının ötesine geçmesi için coğrafi temelli ritimleri bir kenara bıraktı. Ayrıca daha geleneksel raporlama ekiplerinin yanı sıra haber bültenleri, podcast’ler ve sosyal medya gönderileri oluşturmaya da yatırım yaptı. Morse, AJC’nin 320 çalışanının yarısından fazlasının haber odasının bir parçası olduğunu söylüyor. Ve çabaları, en son verilen ilk Peabody ödülüyle takdir edildi. sosyal medya video kapsamı Gürcistan’daki ICE çabaları.

Cox Enterprises’ın büyüme operasyonlarından sorumlu başkan yardımcısı Shereta Williams, NPR’ye AJC’nin dijital bir yol arayışında geride kaldığını söyledi. Morse’un tüm bunları değiştirdiğini söylüyor.

Williams, “Oraya geldiğinde esas olarak hâlâ basılı gazete olarak çalışıyorduk” diyor.

Andrew Morse, yayıncı ve başkan Atlanta Dergisi-Anayasa2024 yılında gazetenin reklamını yapan bir duvar resminin önünde duruyor.

David Folkenflik/NPR

başlığı gizle

başlığı değiştir

David Folkenflik/NPR

Williams, “Bu, takımın dönüşümü, çalışma şeklimiz ve markanın yeniden canlandırılmasıdır” dedi. “Tüm organizasyon, dijital öncelikli bir operasyonun ne anlama geldiğini anlıyor. Artık ‘Mümkün olduğunca hızlı nasıl büyürüz?’ konusuna odaklanmış durumda. Ve bunu bölümler arasında yapıyoruz.”

Gazetenin finansal sürdürülebilirliğe ne kadar sürede ulaşacağını bilmediğini söylüyor. “Birkaç yılımızı daha alacak ama bunu gözümüzün önünde görüyoruz” diyor. “Büyüme yolundayız. Baskıyla büyümenin yolunu bulmak zordu.”

Büyük bir basılı gazetesi olmayan en büyük ABD şehri

Atlanta artık ülkenin büyük bir basılı gazetesi olmayan en büyük metropol bölgesi.

Geçtiğimiz yıl boyunca gazete tarihi bir dönüm noktası planladı. Daha sonra 1 Ocak’ta basılı baskıdan tamamen vazgeçti; Atlanta artık ülkenin büyük bir basılı gazetesi olmayan en büyük metropol bölgesi oldu. ( Yıldız Defter Daha büyük bir gazete olan Newark, NJ, Şubat 2025’te Jersey City ve Trenton’daki kardeş gazetelerle birlikte basılı baskıların yayınlanmasını durdurdu. Sahipleri Advance Communications, NJ.com’da oldukça büyük bir birleşik haber odasına sahiptir.)

Yakın zamanda dijital haber girişimleri kuran endüstri analisti Ken Doctor, “Bu Cox için büyük bir kumardı” diyor. Kutsal HaçKaliforniya ve EugeneOre. “Bu, önemli bir başarısızlık ihtimaline işaret ediyor. Ve bunu anlamak onlar için gerçekten önemli.”

Bununla birlikte Doktor, AJC’nin şansını ve hatta Morse’un yaklaşımını bile göz ardı etmediğini söylüyor.

“Bu iyi bir strateji olabilir ama işe yaraması daha fazla zaman alacak.”

En azından Morse bu konuda aynı fikirde.

Morse, “Çok iddialı bir hedef belirledik” diyor. “Bu pazarın büyüklüğüne ve büyüme hızımıza bakıldığında bu hâlâ çok ulaşılabilir bir şey. Değişen şey zamanlama.”

Morse, hedefleri stratejilere ve stratejileri başarıya dönüştürmek için liderlik ekibini ve analitik araçları oluşturmanın beklenenden daha fazla çaba gerektirdiğini söylüyor.

Ayrıca sosyal medya platformlarının haber tanıtımı yapmaktan vazgeçtiğine ve bilgi bulmak için yapay zeka platformlarının patlayıcı kullanımına dikkat çekiyor. Her ikisi de haber sitelerine yapılan yönlendirmelerde keskin düşüşlere yol açtı. Bu fenomene “Google Zero” adı veriliyor; Google sıfıra yakın kullanıcıdan orijinal rapora giden bağlantıları tıklamasını istiyor.

Morse, “Daha gidilecek uzun bir yol var” diyor. “Karar açıklanmadı. Ama oraya varacağız.”