Kırpma ekonomisi: Kısa biçimli video ‘kırpıcılar’ interneti nasıl istila ediyor?

Emrah Bayraktar yıllarca para kazanmak için elinden gelen her şeyi yaptı: Araba temizledi. Bir depoda gece vardiyasında çalışıyordum. Gün boyunca bir Subway’de sandviç yaptım.

Belçika’nın Antwerp kentinde yaşayan 25 yaşındaki Bayraktar, yarı zamanlı çalışarak geçimini sağlamadığı zamanlarda iPhone’unu çıkarıyor ve influencer’larla yapılan uzun röportajları küçük parçalar halinde düzenleyip Instagram’da paylaşıyordu.

Bayraktar, “Sonra rastgele bir gece, 12 dolar kazandığımı söyleyen bir bildirim gördüm, gayet iyiyim” dedi. “İki hafta sonra iki buçuk bin dolar kazandım ve şöyle düşündüm: ‘Belki de işimden ayrılıp bu işe girişebilirim.”

Ve bunu yaptı; video klibe yerleştirdiği bağlantıdan birisi bir şey satın aldığında pay alıyordu.

Kısa videoları düzenleme konusunda o kadar yetenekli hale geldi ki, şu anda 40.000 serbest çalışandan oluşan bir ağ işletiyor ve insanlara nasıl kırpıcı olunacağını öğrettiği ve onları sözde ortaklık bağlantısı satın alımları için para almak yerine, kırpıcıların oluşturdukları görüntüleme başına ödeme aldığı web sitelerine yönlendirdiği bir YouTube kanalı var.

Bayraktar’ın kariyeri tamamen yeni bir kayıt dışı ekonominin çevrimiçi ortamda nasıl işlediğinin küçük bir örneğidir. Binlerce kesme makinesi, sosyal medya platformlarını podcast röportajlarının, spor oyunlarının, filmlerin ve diğer uzun içeriklerin küçük klipleriyle dolduruyor.

İster TikTok, Instagram, X veya YouTube’da geziniyor olun, provokatif bir an, ilgi çekici müzik ve belki de görüntüleri viral hale getirecek doğru haber döngüsü ile algoritmalardan yararlanmaya çalışan bu kırpıcı ordusu tarafından yayılan hızlı videolardan kaçınmak zordur. Clippers genellikle aynı klibin düzinelercesini birden fazla platforma yüklüyor ve içlerinden birinin virallik ikramiyesini kazanmasını umuyor.

Content Rewards ve Vyro gibi yeni nesil çevrimiçi pazaryerleri, kliplere olan talebi artırıyor ve pazarlama ajanslarının para karşılığında klip kampanyalarının reklamını yapabileceği bir alan sunuyor.

Bazı yeni örnekler şunları içerir: bir ajans teklifi Major League Baseball maçlarının kliplerinin 1.000 kez görüntülenmesi başına 1 ABD doları ve yapay zeka girişimi Ürünüyle ilgili kliplerin her 1000 görüntülemesi için 25 ABD doları teklif ediyor. Tahmin piyasası sitesi Polymarket, teklif ediyordu Clippers’ın uğruna savaşacağı toplam 70.000 dolarlık bütçeyle bin görüntüleme başına 50 sent.

Sosyal medya ‘bu makaslar tarafından oynanıyor mu, yoksa buna olanak mı sağlıyorlar?’

Clipping ajansının kurucu ortağı Anthony Fujiwara, telefonlar ve sosyal medya modern yaşamı belirlediği sürece kliplerin de öyle olacağını söyledi.

“Kırpma, bu telefonlarda öne çıkma şansınızı artırıyor; birilerinin reklam panosundaki içeriğinizin yanından geçmesi yerine, artık birisi kaydırma yaparken içeriğinizi kaydırıyor” dedi ve endüstrinin sosyal ağlarla birlikte gelişeceğini ekledi. “Algoritmalar dönerse, kesiciler de döner.”

Yapay zeka girişimi Cluely’nin kurucularından Roy Lee şunu yazdı: X’te Geçen yıl 700’den fazla kesme makinesi kiraladı ve bu da ürünlerinin on milyonlarca kez görüntülenmesine yol açtı. Şirketin klip yapan hesaplara doğrudan mesaj gönderdiğini ve “9/10 kez” yanıt aldığını söyledi. “Bu hesapları yöneten kişiler aç Slovakyalı gençlerdir.”

Yapay zeka girişimi Cluely’nin (burada 2025 tarihli bir dosya fotoğrafında görülen) kurucu ortağı Roy Lee, geçen yıl X’te 700’den fazla kesme makinesi kiraladığını ve bunun ürünlerinin on milyonlarca görüntülenmesine yol açtığını yazdı.

Kimberly White/Getty Images

başlığı gizle

başlığı değiştir

Kimberly White/Getty Images

Saç kesme makinelerinin demografik profiline ilişkin araştırmalara ulaşmak zor ancak Bayraktar, binlerce sözleşmeli kesme makinesi arasında ortalama yaşın 16 ila 24 yaş arasında olduğunu söyledi.

Chicago’nun banliyölerinde yaşayan ve üniversitede pazarlama eğitimi alan 19 yaşındaki Bo Lucenko, “Bir kesmecinin aklında, bir şeyin viral olmasını sağlamak için her zaman yapabileceğiniz mikro şeyler vardır” dedi. Etkileyiciler ve teknoloji kurucuları için ayda yaklaşık 4.000 dolar kazandığını söyledi. “Şu anda kesme oyununda çok para var” dedi.

Pazarlama uzmanları, her şeyin klipleştirilmesine giderek daha fazla para akarken, içeriği izleyenlerin klipleri, birini bir programa veya internet kişiliğine kaptıracak bir şey olarak değil, ucuz ve tek kullanımlık anlar olarak görebildiğini söylüyor. Üstelik kliplerden para kazananlar, orijinal yaratıcılardan ziyade aracılar oluyor.

Pazarlama danışmanlığı şirketi AJL Advisory’nin yöneticisi Lou Paskalis, “Arbitraj oyuncuları, içeriği klipler halinde yeniden paketleme yeteneğini kullanıyor ve bu tüketiciyi tatmin etmiyor, reklamverene iyi bir değer sunmuyor ve içeriği oluşturan kişinin bundan para kazanma olanağını ortadan kaldırıyor” dedi. “Bu son derece korkunç bir sorun.”

Sosyal medya platformları, giderek artan keşmekeş yarışının diğer tarafında yer alıyor. Her ikisi de algoritmik etki sağlayarak klipleri teşvik ediyor, ancak aynı anın sayısız kopyasının yayıldığı kliplere ayrılmış sayfaları da çökertiyorlar; spam içerikli veya bot benzeri görünebilecek faaliyetler.

Paskalis, “Buradaki sosyal platformları kıskanmıyorum” dedi. “Bu kesme makineleriyle oyun mu oynuyorlar, yoksa buna olanak mı sağlıyorlar?” dedi. “Yoksa kurbanı olmamak için mi bunu sağlıyorlar?”

Klipler tanıtım değil üründür

Kısa biçimli video yeni bir şey olmasa da, pandemi sırasında TikTok’un yükselişinden bu yana internete hakim olan klibin kendi pazarlanabilir içerik türü haline gelmesi son aylarda hızlanıyor.

Analist Ed Elson yayınlandı Geçen ay “Klip Ekonomisi” adlı bir Substack makalesi, başarının ölçüsünün artık kaç kişinin bir programın herhangi bir bölümünü izlediği veya yayınladığı değil, kaç kişinin klipleri tükettiği olduğunu savunuyordu.

Lookmaxxing canlı yayıncısı Clavicular, sol görüşlü yayıncı Hasan Piker ve beyaz üstünlük yanlısı Nick Fuentes gibi bir dizi önde gelen etkileyici, canlı yayın izleyicilerini gölgede bırakan klip görüntülemelerine sahip. Örneğin, Piker’in ortalama canlı yayını yaklaşık 33.000 görüntülemeye ulaşıyor, ancak ortalama klibi 700.000’den fazla izleniyor.

Elson klipler hakkında “Aslında tüm medya ekosistemini ele geçiriyorlar” dedi.

Elson, Prof G Markets podcast’ini New York Üniversitesi pazarlama profesörü Scott Galloway ile birlikte sunuyor ve kesmenin etkisini ilk elden gördü.

“Birkaç kişi arka arkaya sokakta yanıma gelip ‘Hey sen Ed Elson’sun, sen Prof G Markets’ın adamısın’ dediğinde benim için bir şeyler değişti ve ben de ‘ah evet, podcast’i dinliyor musun?’ Onlar da ‘Hayır, podcast’i dinlemiyorum ama kliplerinizi seviyorum’ dediler.”

Elson şunları ekledi: “İşte o zaman, insanların benim tüm içeriğimi, pratik olarak reklam aracım olarak silmek için kullandığım bu tuhaf ortamda tükettiklerini fark ettim,” dedi Elson. “Birden fark ettim ki klipler içeriğin tanıtım malzemesi değil, klipler içerik.”