Artık bunu herkes biliyor YouTube Baskın bir yayın platformu haline geldi TV setlerinde. Ancak Çarşamba günü, Google’ın sahibi olduğu video devi işleri bir adım daha ileri götürdü: Bu TV’dir.
YouTube CEO’su Neal Mohan, Zara Larsson’un müzikal performansının ardından şirketin yıllık Brandcast ön tanıtım etkinliğinde sahneye çıktıktan sonra “YouTube çağına hoş geldiniz” dedi. “On yıllar boyunca eğlence sektörü bir dizi bahis, formüllere ve odak gruplarına dayalı şovların programlanması ve izleyicinin neyin ortaya çıkacağının tahmin edilmesi üzerine inşa edildi. YouTube’da bir odak grubu beklemiyorduk. Bir sahne oluşturduk ve hikayesi olan herkesin izleyici bulmasını sağladık.”
Ve bu içerik oluşturuculardan bazıları, şirketin de açıkça belirttiği gibi, TV’yi bırakıp YouTube’a geçti. Buna gecenin sunucusu Trevor Noah da dahil.
“Bazılarınız beni stand-up komedimden tanıyabilir, bazılarınız podcast’imden tanıyabilir, bazılarınız ise beni podcast’imden tanıyabilir. Günlük Gösteri. Bazılarınız beni Grammy’lerden tanıyabilir” dedi Noah kalabalığa: “Ama beni kesinlikle görebileceğiniz bir yer var, o da YouTube. Bugünlerde her şey YouTube’da, her şey. Spor, eğlence, röportajlar, podcast’ler, adını siz koyun.”
Ancak diğer şirketler ilk haftadaki sunumlarını filmler, TV şovları ve tema parkları ile her şeyin yüceltilmiş marka kutlamalarına dönüştürürken, YouTube kesinlikle eski usul bir şey yaptı: En iyi içerik oluşturucularından bazılarının yeni şovlarını duyurdu ve medya alıcılarından harekete geçmelerini istedi.
YouTube’un baş işletme sorumlusu Mary Ellon Coe, “Seçilmiş bir grup eğlence yaratıcısı için özel bir fırsat” dedi ve bunu “Brandcast sahnesi için bir ilk” olarak nitelendirdi.
“Yepyeni bir içerik oluşturucu listesi sizin de gerçekten bir parçası olabileceğinizi gösteriyor” diye ekledi. Trevor Noah, Alex Cooper, Jesser ve bunlar sadece birkaçıdır. Herhangi bir yere gidebilirlerdi ve YouTube’u seçtiler. En heyecan verici içeriklerine bir yuva oluşturmak için YouTube’u seçtiler.”
Ve duyurulan programlar, YouTube’un sunduğu eşsiz teklifin altını çizdi: Bu program, kendi başlarına bir şeyler çekmeye başlayan ve bunu franchise’lara, hatta Jesser gibi tüm medya şirketlerine dönüştüren yaratıcıları içeriyor. Profesyoneller ve YouTuber’lar), Quen Blackwell (Açlıktan Ölen Ünlüleri Beslemek 2.0), Dostum Mükemmel (Takım Oyunları) ve Met Gala belgesel dizisi de dahil olmak üzere Unwell Network için bir dizi şovun tanıtımını yapan Alex Cooper Adımlardan Önceyarışma serisi Pot Stirrer ve mikrodrama Tatil Sert Lansmanı.
Cooper kalabalığa, “Eski medya kimi izlememiz gerektiğine karar vermek için onlarca yıl harcadı. Onların sorunu bu neslin izin istemeyi bırakmasıydı” dedi. “Networks bu izleyici kitlesini kaybetmedi. Ona asla sahip olmadı. Ve o sadece ortaya çıkmasını izlemiyor, bir algoritma yüzünden değil. Bu onun seçimi. Onun sadakati satın alınmıyor. Kazanıldı. Bu yüzden Unwell Network için yalnızca YouTube’da yeni bir dizi şov hazırladım. Kadınlar için içerik üretmeyi bırakıp onlarla birlikte üretmeye başladığınızda olan şey kötüdür. Her yerde olabilirdik ama onun zaten olduğu yerde ortaya çıktık. Sen de.”
Kareem Rahma Metro Alır adlı yeni bir gösteriyi tanıttı Sayacı Çalıştırmaya Devam Edin.
Ancak bu aynı zamanda platformun nasıl zaten ünlü olanların fandomlarını büyütüp etkileşime girdikleri bir yer haline geldiğinin de altını çiziyor. Noah, Trevor Noah’ın Dünya Turu’nu duyururken, eski NBA süperstarı Dwyane Wade de şovunun yeni sezonunu duyurdu. Duvarda Uçmak. Futbol yıldızı Erling Haaland, sonbahar için bir Dünya Kupası belgesel dizisi ve bir yarışma serisi planlıyor. Erling’in Eldiveni.
Elbette YouTube’da, TV’deki YouTube izleyicilerinin iki tıklamayla bir ürün satın almasına, çok modlu video oluşturma araçlarına ve ortaklık destek programına olanak tanıyan Google Pay ile satın al gibi pek çok teknolojik yükseltme vardı, ancak platformun kapsayıcı mesajı, eski medyanın (Disney hariç) dijital yeni başlayanların tamamen gerisinde kaldığı hissine kapılan bir hafta içinde güven ve iyimserlikti.
Dolayısıyla YouTube, Brandcast’i süperstar şarkıcı Chappell Roan’ın bir setiyle sonlandırdığında arkasında ekstra bir güç vardı: Ünlü olmadan yıllar önce YouTube için içerik üretiyordu.
Herkes kendi markalarının tanıtımını yapıyor ve Google’ın halihazırda sahip olduğu reklam teknolojisine yetişmeye çalışırken YouTube, yeni nesil tüketicilerin ve içerik oluşturucuların seçimlerini zaten yaptıklarını, dolayısıyla reklamlara ayrılan paranın da buna devam etmesi gerektiğini açıkça belirtti.
