Bu hafta reklamverenlere yönelik hangi stüdyo ön sunumlarının başarılı olup kaçırıldığının özeti ve ardından Christopher Nolan’ın projesine yönelik kültür savaşı tepkisi hakkında bazı düşünceler Odyssey.
BECERİKSİZ: Warner Bros. Discovery Sunumu. “Bu mu?!” katılımcılar, WBD’nin tanıdık kliplere ağırlık verip içerik, yıldızlar, haberler ve diğer her şeye değinmeyen sunumunun sonunda şunları söyledi. HBO’nunki gibiydi Sopranolar siyaha kesilmiş ön formda biten. CEO David Zaslav mı? Mevcut olmayan. HBO’nun patronu Casey Bloys mu? Sahnede değil. Warner Bros. Discovery reklamcılık başkanı Bobby Voltaggio gösteriyi söz vererek açtıtamamen ikna edici olmayan bir neşeyle, “Odadaki Ellison’a – yani file -” hitap etti ve sonra aslında bunu yapmamaya devam etti (“Daha önce de değişim ve zorluklar yaşadık,” bekleyen Paramount birleşmesi hakkında iyimser bir şekilde söyledi).
Bu kadar çok popüler yayın franchise’ına sahip bir şirket görmek şaşırtıcıydı: Harry Potter, Game of ThronesDC, Kumul – hakkında konuşmayı ilerletmemek herhangi onlardan. Madison Bulvarı’ndaki sabırlı seyircilerin en büyük tepkisi, üç yavru köpeğin sahneye çıkarılması ve kalabalığın önceden uyuşmuş beyinlerine bir miktar oksitosin aşılanması oldu.
Kazanan: DisneySunumu: Şeytan Prada 2 Giyiyor yıldızı Anne Hathaway, Disney’in yeni CEO’su Josh D’Amaro’yu “yeni patron Miranda Priestly’den daha iyi olduğunu iddia ediyor” diyerek tanıttı ve bu, izleyicinin “Bir dakika, bu adam az önce 1.000 kişiyi işten çıkarmamış mıydı?” diye düşünmesine neden oldu. D’Amaro daha sonra şakacı bir şekilde kendisinin bir Boston Celtics taraftarı olduğunu söyleyerek New York taraftarının gözüne girmeye çalıştı ki bu da beklediğiniz gibi bir şeydi. Bu noktada, Disney’in önde gelen yazarlarının bu adamı kasten sabote edip etmediğini komplocu bir şekilde merak ettim. Daha sonra D’Amaro akıllıca bir şekilde Disney’in marka çekiciliğinin – deyim yerindeyse sihir – “bu odadaki her izleyicinin, her sponsorun, her markanın aslında satın almaya çalıştığı şey” olduğunu kaydetti. Temel olarak: Eğlence kültürüne sahibiz.
Disney sunumunun geri kalanı spor ağırlıklıydı, özellikle de ABC’nin gelecek yıl Super Bowl’u almasıyla. Dwayne Johnson yaklaşan canlı aksiyon yeniden yapımının tanıtımını yaptı Moana bir şekilde hala bir animasyon filmine benziyor. Ryan Murphy’nin Bret Easton Ellis’in romanından uyarladığı filmin fragmanı Parçalar tam olarak hayranlarının keyif alacağı bir şeye benziyor. Savaş yaralı Jimmy Kimmel’in sektördeki kızartmaları daha da güçlüydü her zamankinden (en iyisi: “Şirketimize bu yıl çok fazla, milyarlarca paraya mal oldum. Herhangi bir şirketin tarihinde hiçbir çalışanın işverenine beni 24 yıl önce işe almaktan daha pahalıya mal olmaması çok muhtemel. Tamamen matematiksel açıdan bakıldığında, bu Disney Corporation’ın şimdiye kadar verdiği en kötü personel kararıydı”).
KAZANAN: netflixSunumu: Yayıncı, Millie Bobby Brown, Florence Pugh ve Jennifer Lopez’in kırmızı halı fotoğraflarıyla ve bir dolu basın duyurusuyla (örneğin, Barbar çizgi roman dizisi ve Kim Kardashian’ın kesinlikle klas bir gençlik dizisinin yapımcılığını üstlendiği, doğal olarak, Calabasas). Netflix’in reklam katmanı planı artık dünya çapında şaşırtıcı bir şekilde 250 milyon kullanıcıya ulaşıyor ve izleme deneyiminiz sırasında reklamları itmek için daha fazla köşe ve bucak bulmaya devam etme sözü verdiler. Netflix herkesin peşinde olduğu bir yayın tavşanı olmaya devam ediyor.
KAZANAN: Amazon’un Sunumu: Amazon, derin cepleriyle sahneyi Oprah Winfrey, Chris Pratt, Arnold Schwarzenegger ve Michael B. Jordan’la doldurdu — Jordan üç Prime Video içeren projeler (bir inanç yan ürün serisi). Peki ya Arnold aynı filmi tanıtmak için orada olsaydı, Çantalı Adamgeçen sene tanıtımını yaptığı? Şaşırtıcı bir şekilde, hiçbir şey yok Blade Runner 2099Dört yıldır üzerinde çalışılan ve (sözde) bu yıl çıkış yapacak olan. Prime Video, bazı zorlu zamanların ardından biraz ivme kazandığını hissediyor.
Çizmek: YouTube’un Sunumu. Evet, YouTube TV’yi yedi, sonra podcast’lerve artık baskın yayın platformudur. Evet, Chappell Roan’ın sahne alması için para topladılar. Ancak YouTube, bir nevi Disney karşıtı, kişiliği olmayan bir içerik oluşturma platformu olmaya devam ediyor. Markası… bir video oynatıcıdır. YouTube yıldızı MrBeast’in yaptığı en ilgi çekici şey, Canavar OyunlarıAmazon’da bitti. Kuşkusuz bu bir işletme YouTube’da sorun. Ancak bugünlerde bazıları Warner Bros. veya Paramount’la dalga geçse de, bu stüdyolar algoritmik bir dijital cihazdan ziyade hâlâ destek alabileceğiniz şirketler gibi görünüyor.
BECERİKSİZ: NBC Universal’in Sunumu. Ön sunumlar iki saat sürmemelidir. Bu, birisinin size altı sayfalık bir özgeçmiş vermesi gibi; iki sayfası Peacock’u heyecanlandırmaya ayrılmış yayın hizmeti. 432 milyon dolar kaybetti son çeyrek. NBC, Olimpiyatlar ve Super Bowl sayesinde çok büyük bir reyting sezonu geçirdi ve şimdi bu izleyicileri ortalıkta kalmaya ikna etme gibi kaçınılmaz bir görevle karşı karşıya (Seth Meyers şaka yaptı: “CBS’yi devirdik. Evet, Ellison’lar kaldırdı, ama yardım ettiğimizi düşünmek hoşuma gidiyor”). Belki de en büyük manşet Vin Diesel’in şunu duyurmasıydı: dört Hızlı ve Öfkeli şovları yapım aşamasında, bu da daha az… çok mu hissettiriyor? Aynı anda çeyrek mil yaşayan ve üç aylık rapor veren bir şirket için uygun.
Çekiliş: Fox’un Sunumu: Fragman Körfez Gözlemcisi yeniden yapım kuşkusuz eğlenceli görünüyordu (uçak kazalarıyla, kasırgalarla, orman yangınlarıyla savaşan cankurtaranlar – tipik cankurtaran işleri). En zorlu satış anı: “Dikkat mücadelesinde tutku kazanır” – ilk kez hiç tıklamadığınız yayın uygulaması Tubi’yi tanıtırken (gerçi, oldukça etkileyici reklam istatistiklerine sahip). Gordon Ramsay endişe verici bir şekilde havladı: “İnsanlar gerçekten diğer insanların aptalca şeyler yapmasını izlemekten hoşlanıyor!” — bu, içeriğinizi tanıtmanın bir yoludur. Çarpıcı olan şey, Fox’un yaklaşık on yıl önce hâlâ nispeten genç bir ağ olarak görülmesiydi, ancak sergilenen yetenekleri arasında CBS düzeyinde gri saçlar da vardı. Endişeli görünen bir genç bir sitcom’un tanıtımını yapmak için ortaya çıktığında, insan onun kolajeni için feda edileceğinden korkuyordu.
BECERİKSİZ: Odyssey Yarış Eleştirmenleri. Burada vites değiştiriyoruz. İster inanın ister inanmayın, bakan insanlar var Odyssey – Matt Damon, Anne Hathaway, Tom Holland, Robert Pattinson ve Jon Bernthal’ın başrol oynadığı bir film – ve “Hayır, hala yeterince beyaz değil!”
Arka plan: yazdım Salı günü bir hikaye Lupita Nyong’o’nun Truvalı Helen ve kız kardeşi Clytemnestra olduğunun onaylanması hakkında Odyssey. Daha sonra Günlük Tel‘in “Ben ırkçı değilim Ancak…” Podcast yayıncısı Matt Walsh hikayenin ekran görüntüsünü aldı ve şunu yazdı: “Gezegendeki hiç kimse aslında Lupita Nyong’o’nun ‘dünyanın en güzel kadını’ olduğunu düşünmüyor. Ama Christopher Nolan ‘En güzel kadın’ rolünü beyaz bir kadına verirse ırkçı olarak anılacağını biliyor.” Dünyanın en zengin insanı Elon Musk, tweet’i güçlendirerek “Doğru” yazdı.
Düşünceler: Sağlıklı bir şekilde sosyalleşmiş herhangi bir kişinin çok çirkin olarak değerlendireceği bir şeyi söylerken (özellikle de bir film gibi önemsiz – evet, önemsiz – bir şey hakkında) gerçek güzelliği bildiğinizi ilan etmek konusunda ironik bir farkındalık eksikliği var. İtalik olarak yazdığım satır onların oyununu ele veriyor; en güzel kadın rolünü üstleniyorlar yapmalı beyaz bir kadına git. Çünkü… neden? Helen’in hikayesi kısmen bir aşk hikayesidir. Nyong’o’yu – ya da kelimenin tam anlamıyla herhangi bir kadını – “dünyanın en güzel kadını” bulan kim biliyor musunuz? Onu seven biri. Bu aşkın ne olduğunun bir parçası. Kronik olarak çevrimiçi olan birçok erkeğin ne yazık ki bunu deneyimlemediğinden şüpheleniliyor. Nolan ise akıllıca bir şekilde bu kültür savaşının içine çekilmiyor.
Lupita Nyong’o
Frazer Harrison/WireImage
