Yayın işi, abone sayısını artırmaya odaklanmaktan, yönetim ekiplerine yönelirken, karlılığın önemiSektör ayrıca aboneleri elde tutma ve “etkileşim” gibi kaliteyle ilgili önlemlerden de bahsedildiğini gördü.
“Katılım, müşteri kaybının azaltılmasında kritik önem taşıyor, [which] sahip olduğumuz en önemli fırsat olabilir” Disney CEO’su Josh D’Amaro yakın zamanda yapılan bir kazanç konferansı görüşmesinde şunları söyledi.
Ancak her “bağlılık” eşit yaratılmamıştır, bu da anlamının neden sorgulanmaya başladığını ve buna karşılık olarak ince ayar yapıldığını açıklamaktadır.
Örneğin etkileşim, izleme süresini ifade eden başka bir kelime mi olmalı? Bazı sektör yöneticileri bu sorunun cevabının hayır olduğunu tartışmaya başladı. “Tüm katılım saatleri aynı değil ve bu etkileşimin kalitesini gerçekten önemsiyoruz.” netflix eş-CEO Greg Peters Bu yılın başlarında yapılan bir kazanç konferansı görüşmesinde söylendi. Peki farklı oyuncuların öne sürdüğü farklı etkileşim ölçümlerini ve retoriği en iyi şekilde nasıl karşılaştırabiliriz?
Şimdi, önde gelen bir Wall Street uzmanı, yayın kalitesinin kralı olarak taç giydi ve yeni MoffettNathanson Yayın Kalitesi Endeksi’ni açıkladı. Ve yayıncıların buna göre sıralaması bazılarını şaşırtabilir.
MoffettNathanson analisti Robert Fishman, çarşamba günkü raporunda, izlenme saatlerinin yayıncıya aboneleri elde tutma ve kazanma, fiyat artışları ve reklam geliri yoluyla nasıl gelir elde etme olanağı sağladığını açıklayan analizini paylaştı. Günlük izleyici sayısı, içerik talebi, franchise derinliği, prestijin yanı sıra spor ve canlı etkinlik programları gibi temel faktörlere odaklandı.
MoffettNathanson analizi sıralamanın zirvesine çıkmasını sağladı: davul sesi lütfen!… Disney ve ardından HBO Maksimum. Disney, “eşsiz franchise derinliği ve spor portföyünün gücünden, HBO Max ise hem dizilerinin hem de filmlerinin prestijinden güç alıyor.”
Analist, bazılarının sürpriz olarak değerlendirebileceği bir hamleyle şunları sıralıyor: Apple TV+ üçüncüsü, performansı “içerik talebi liderliği tarafından yönlendirilen, franchise derinliği ve spor bugün mütevazı kalsa bile programlamasının zaman içinde para kazanma açığını kapatmak için en iyi konumda olduğuna inandığımız” çok daha büyük Netflix’in önünde ve Amazon Başbakan Videosu.
Yayıncılar, yayın savaşlarının etkileşim kalitesi odaklı aşamasına hazır mı?
