On yılın başında neredeyse hiç olmayan reklam destekli yayın abonelikleri, artık Amerika Birleşik Devletleri’ndeki isteğe bağlı video abonelik planlarının neredeyse yarısını oluşturuyor.
Analitik firması Antenna’nın yayın pazarının durumuna ilişkin son raporu, reklam düzeyindeki yayın aboneliklerinin sayısını 110 milyona çıkarıyor (Prime Video hariç). varsayılan seçenek 2024’ün başlarından bu yana reklamlar dahildir). Bu, ABD’deki tüm SVOD aboneliklerinin yüzde 48’ini temsil ediyor; iki yıl önce bu oran yüzde 39’du.
Reklam katmanlı abonelikler aynı zamanda yayıncılar için en büyük büyüme alanını oluşturuyor: Antenna’nın verilerine göre, reklam destekli abonelikler, yılın ilk çeyreğinde reklam seçeneklerine sahip SVOD platformlarına (Discovery+ dahil) yapılan brüt eklemelerin yüzde 59’unu oluşturdu. Disney+Tilki Bir, HBO Maksimum, Hulu, netflix, Paramount+ Ve tavus kuşu). Net eklemelerin dörtte üçünden fazlası (yeni abonelikler eksi iptaller) reklam katmanlarıyla ilişkilendirildi.
Bu muhtemelen akış sağlayıcıları için sorun değil. Gibi Hollywood Muhabiri not edildi Bu yılın başında yayıncılar reklam destekli katman için kullanıcılardan ayda daha az ücret talep etse de SVOD reklamcılığındaki büyüme, şirketlerin kullanıcıları kendi reklam katmanlarına doğru ustaca teşvik etmesine yol açtı. Bu, kablolu TV’yi yayın öncesi dönemde harika bir iş haline getiren aynı türden ikili gelir akışıdır.
İlk çeyrekte SVOD platformlarına ilk kez abone olanların büyük bir çoğunluğu (yüzde 64) reklam destekli katmanlara kaydoldu. Yüzde 11’lik bir kesim ise reklamsız abonelikten Anten başına reklam içeren daha ucuz aboneliğe geçiş yaptı. Geriye kalan yüzde 25’lik kısım ise daha önce bir hizmeti iptal edip yeniden abone olan kullanıcılardı.
Antenna’nın bulguları, reklam destekli yayına yönelmede o kadar hızlı olmayan bir grubun kablo kesiciler olduğunu gösteriyor. Çok kanallı hizmetlerini iptal eden kullanıcıların çoğunluğu (yüzde 57), kabloyu kestikten sonraki 90 gün içinde ya reklamsız akışı tercih ediyor ya da hiç reklamsız yayın yapmayı tercih ediyor.
