Nike 2026 için Hollywood’a gidiyor Dünya kupası marka kampanyası, müzik ve eğlence dünyasının en büyük isimlerinden bazılarının yer aldığı, yıldızlarla dolu bir kısa film yayınlayan, dünyanın en iyi futbolcularının çoğuyla takım kuran, stüdyo arka planını kasıp kavuran.
Nike marka yönetiminden sorumlu Başkan Yardımcısı Helena Thornton’un “gişe rekorları kıran” olarak adlandırdığı bir film ve yalnızca harcanan çaba nedeniyle değil, aynı zamanda yetenek nedeniyle; aralarında LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Jason Sudeikis’in Ted Lasso, Kate Scott, Channing Tatum, Young Miko ve LISA’nın yanı sıra futbol yıldızları Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland ve Vini Jr. yer alıyor. efsaneler Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba ve Jorge Campos.
Thornton şöyle diyor: “Hollywood ve gişe rekorları kıran filmler ve diğer parçalar fikriyle bir nevi oynamak istedik; aynı zamanda günümüz insanlarının sporculara, şarkıcılara ve gösteri sanatçılarına belki daha önce hiç olmadığı kadar çok daha fazla erişime sahip olduklarını ve ayrıca artık onları çok daha gerçek ve saflık olarak görmeyi beklediklerini de kabul ettik, çünkü buna alıştılar” diyor Thornton.
“Rip The Script” adlı spotu aşağıdan izleyebilirsiniz.
Ancak film hikayenin yalnızca başlangıcı; Nike, konuşmaların TikTok, Instagram, X, Reddit ve diğer platformlarda devam ettiğinin farkında. Bu nedenle Thornton, yetenek listesinin yer aldığı bitişik hikayeleri anlatacak 185 kadar kısa film daha olduğunu ve filmin kendisinin yeni konuşmalar başlatmayı amaçlayan paskalya yumurtalarıyla dolu olduğunu söylüyor.
“Orada aslında çok büyük bir sanatçıya ait yayınlanmamış bir parça var ve bu, insanların içeriğe girip farklı bir konuşma yapmalarını sağlamanın bir yolu” diyor. “Orada oturup o sanatçının bir şey söyleyen 30 saniyelik reklamını izlemenize gerek yok. Biz aslında size gerçekten gidip keşfedebileceğiniz, gidip kendi başınıza keşfedebileceğiniz bir şey verdik ve bunun gerçekten hikaye anlatıcılığının geleceği olacağını düşünüyorum.”
Veya örneğin Erling Haaland ve Channing Tatum’un (tam Haaland forması ve at kuyruklu), Nike’ın aradığı “saflığın” bir parçası olan şakacı şakalaşmalarını içeren diğer hikayeler.
Thornton şöyle diyor: “Muhtemelen bir insanın her iki tarafını da görmenize izin veren tek markadan biriyiz; Erling Harland’ı tıpkı Channing Tatum’la eğlenmek ve şakalaşmak gibi görmek aslında çoğu insanın göremeyeceği bir şey, ancak bunu dünyanın en destansı reklam setinde onunla eşleştiriyorsunuz, onun Premier Lig’e getirdiği ünlü golcü olarak,” diyor Thornton.
Nike’ın Dünya Kupası’ndaki varlığı elbette onlarca yıl öncesine dayanıyor ancak turnuvanın Kuzey Amerika’da kendi sahasında yapılması, şirketin Dan Streit tarafından yönetilen ve Wieden+Kennedy tarafından üretilen konseptinde her şeyi yapmaya karar vermesine yardımcı oldu.
“Bu kadar güçlü bir mirasa sahip olduğunuzda giderek daha da büyümek zor oluyor. reklam Nike futbolunun yaptığı gibi ve sanırım şu anda aslında farklı bir yaklaşıma sahip olmanız gerektiğini anlıyoruz” diyen Thornton şöyle devam ediyor: “Dünya, bağlam, hatta dört yıl öncesinden bile, oyunun dünya genelinde ne anlama geldiği açısından bugünden çok farklı.”
