Platform Perşembe günü yaptığı açıklamada, Hintli yayın devi JioHotstar’ın yalnızca iki ay önce uygulamasında başlattığı mikrodrama hizmeti Tadka’nın şimdiden 100 milyon kullanıcıyı aştığını söyledi. Patlayıcı büyüme ve JioHotstar’ın bu kilometre taşını agresif bir şekilde tanıtması, Hindistan’ın en büyük yayıncısının bir sonraki kitlesel pazar kategorisi olarak dikey, küçük kurguyu gördüğünü gösteriyor.
JioHotstar uygulamasında özel bir bölüm olarak 3 Nisan’da başlatılan Tadka, Hintçe, Tamilce, Telugu dilinde ve diğer dillerde romantizm, gerilim, komedi ve spor hikayelerini kapsayan, şirketin 30 ila 60 saniye sürdüğünü söylediği bölümlerle telefonlar için dikey olarak çekilmiş mikro dramalar sunuyor. Başlangıç listesinde 100’den fazla orijinal eser yer alıyor. Platformun lisanslı ve orijinal uzun biçimli programlaması ve canlı sporlarının yanında yer alan hizmet, izlemesi ücretsiz ve reklam desteklidir.
Fırlatma zamanlaması muhtemelen hizmetin patlayıcı başlangıcının en azından bir kısmını açıklıyor. Tadka, Hindistan’ın en büyük yıllık yayın etkinliği olan ve JioHotstar’ın özel dijital haklarına sahip olduğu profesyonel kriket ligi olan Hindistan Premier Ligi’nin 2026 sezonuna bir haftadan kısa bir süre kala canlı yayına başladı. Şirkete göre, geçen yılki iki aylık turnuva boyunca platform toplam 652 milyon izleyicinin ilgisini çekti. Bu trafiğin yanı sıra ücretsiz bir mikro drama sekmesinin başlatılması, Tadka’ya çok az startup’ın hayal edebileceği bir kullanıcı edinme hunisi sağladı.
JioHotstar neyin “kullanıcı” olarak sayıldığını tanımlamadı veya aktif kullanıcı rakamlarını açıklamadı. Ancak izleyici başına günlük izlenme süresinin lansmandan bu yana beş kat arttığını, görüntülemenin yüzde 42’sinden fazlasının 24 yaşın altındaki kullanıcılardan geldiğini ve Hindistan’ın metropol merkezleri ile 2. Seviye şehirlerinin her birinin izlenme süresinin yaklaşık yüzde 40’ına katkıda bulunduğunu söylüyor.
JioStar’ın mikro içerikten sorumlu başkan yardımcısı Ambuj Kashyap, bu kilometre taşının “akışın evriminde daha büyük bir dönüm noktasını temsil ettiğini” söyledi ve ekledi: “Tanık olduğumuz şey, anlamlı yeni bir eğlence kategorisi olarak birinci sınıf mikro içeriğin ortaya çıkışıdır.”
JioHotstar, 2024’ün sonlarında Walt Disney’in Hindistan televizyonunu ve yayın işini Reliance Industries’in medya varlıklarıyla yeni bir varlık haline getirmesiyle kurulan 8,5 milyar dolarlık ortak girişim olan JioStar’ın yayın koludur (Reliance ve Viacom18 birimi toplam yüzde 63,16’ya sahiptir ve Disney yüzde 36,84’e sahiptir). JioCinema ve Disney+ Hotstar’ı birleştiren birleştirilmiş uygulama, Şubat 2025’te yayına girdi ve aylık ortalama 500 milyon kullanıcıya sahip olduğunu iddia ediyor. JioStar başkan yardımcısı Uday Shankar, geçen Mayıs ayında şirketin ve öncül işletmelerinin 2024’ten 2026’ya kadar içeriğe 10 milyar dolardan fazla harcayacağını söyledi.
Tadka bir yere indi aniden kalabalıklaşan alan. Yerel mikro drama hizmetleri Kuku TV ve Story TV, Hindistan’daki kategorinin liderliğini üstlenirken, uygulamaları yakın zamanda Hindistan’ın uygulama mağazalarındaki indirmeler açısından Netflix, Zee5 ve SonyLIV gibi yerleşik premium oyuncuları geride bıraktı; ZEE5 geçen Temmuz ayında Bullet dikeyini piyasaya sürdü, Amazon Mart ayında Fatafat’ı ekledi ve Yash Raj Films, formata yaklaşık 18 milyon dolarlık bir katkı yapacağını duyurdu. Danışmanlık BDO Hindistan, ülkedeki günlük mikro drama izleyicisinin sonunda 300 ila 500 milyon kişiye ulaşabileceğini öngörüyor. Ancak mikrodrama devrimi Hindistan’da hala başlangıç aşamasında; Ormax ve Meta tarafından Mart ayında yayınlanan araştırma, yerel mikrodrama izleyicilerinin yüzde 65’inin bu formatı yalnızca geçen yıl keşfettiğini ortaya çıkardı.
Tadka şu ana kadar yalnızca reklam yoluyla para kazanıyor. Analistler, JioHotstar’ın bir sonraki hamlesinin, yerel öncü Kuku’nun yapmaya başladığı gibi, kullanıcıların bir kısmını ücretli bir katmana kanalize etmek olabileceğini söylüyor ve şu anda uygulamalarında 10 milyondan fazla ücretli aboneye sahip olduğunu iddia ediyor.
Bölgesel danışmanlık Media Partners’ın genel müdürü Vivek Couto, “JioHotstar burada kesinlikle etkileyici bir başlangıç yaptı” diyor Asya. “Ancak sonraki adımlar daha ilginç olabilir. İhtiyaç duydukları içerik hacmini gelecekte nasıl sürdürebilecekler? Lisanslamaya açık mı? Yapay zekadan nasıl yararlanacaklar? Ve uzun vadeli para kazanma stratejisi nedir?”
