Pensilvanya Üniversitesi Wharton Okulu’nda spor yönetimi öğretim görevlisi Rob di Gisi, “Amerikalılar 40, 50 yıldır reklamları oynatmaya alışkın, dolayısıyla kültürel olarak bu tam olarak uyuyor” diyor.
“Burada çok az geri dönüş var. Oyunları daha Amerikanlaştıran herhangi bir değişiklik, insanlar farkına varmadan benimsenecek.”
Maçları İspanyolca yayınlayan ve Latin Amerikalıları hedef alan ABD’li yayıncı Telemundo, aralarda reklam göstermemeye karar veren birkaç yayıncıdan biri.
Geçen hafta Kanada’nın açılış maçında yorumcu şunları söyledi: “Biz eski tarz yöntemi tercih ediyoruz. Oyuncuların ne yaptığını görebilmemiz lazım.
“Futbolun kurumsal yönetimini değil, taraftarlara, eğlenen insanlara gösteriyoruz.”
BBC Sport, yorum almak için Fox Sports ve Telemundo ile temasa geçti.
Meksika, Kanada, Fransa, Almanya, İtalya, İspanya, Çin, Japonya, Hindistan, Avustralya, Orta Doğu ve Sahra Altı Afrika dahil olmak üzere dünya çapındaki diğer büyük pazarlarda da reklamlar kullanılıyor.
Bu bölgelerdeki yayıncılar Fox Sports kadar yüksek fiyatlar talep edemeyecek ve hepsi bunları izin verilen maksimum süre boyunca yayınlamayacak, ancak tahakkuk eden toplam miktar çok büyük olacak.
Di Gisi, “Bunu diğer tüm ülkelere yaymaya başladığınızda, dünya çapındaki sıvı alımı molası reklamlarından muhtemelen bir milyar dolar (756 milyon £) gelir” diye ekliyor.
Ancak oyun içi molalar sırasında gözlerin ürünler üzerinde olması mutlaka başarıyı garanti etmez.
“İçme molasındaki reklamverenler, reklamın değerini ortadan kaldıracak kadar tatminsizlikle karşılaşacak mı?” Oregon Üniversitesi pazarlama bölümü başkanı T. Bettina Cornwell diyor.
“Markalar beklenen deneyimi yani oyunun akışını ihlal ettiğinde taraftarlar olumsuz tepki verebiliyor.”
