Cannes Aslanları küresel pazarlama sektörü için derin bir belirsizlik ve fırsat anında geri dönüyor. Yapay zeka teorik değişimden günlük gerçekliğe geçerek yaratıcı çalışmanın geleceği konusunda şiddetli tartışmalara yol açarken, çevrimiçi içerik oluşturucuların yükselişi markaların izleyicilerle bağlantı kurma biçimini yeniden şekillendirmeye devam ediyor. Aralarında uber yapımcısı Jerry Bruckheimer’ın da bulunduğu reklam, teknoloji, eğlence ve medya alanlarından 500’den fazla konuşmacı katılacak. Hainler sunucu Alan Cumming, Hintli yıldız Priyanka Chopra Jonas, aktris-yaratıcı Hannah Stocking, moda tasarımcısı Stella McCartney ve kültür ve sosyal değişim üzerindeki onlarca yıllık etkisi nedeniyle Cannes Lions LionHeart Ödülü’nü alacak olan “Tüm Medyaların Kraliçesi” Oprah Winfrey. Katılacak teknoloji ve reklam üst düzey yöneticileri arasında Apple kıdemli başkan yardımcısı Eddy Cue, Instagram şefi Adam Mosseri, P&G marka baş sorumlusu Marc Pritchard ve Unilever küresel pazarlama sorumlusu Leandro Barreto yer alıyor.
Cannes Lions’ın CEO’su Simon Cook konuştu TR Yapay zekayı “olumsuz bir güçten ziyade yaratıcılığı arttırıcı” olarak kullanmanın zorluğu, çevrimiçi içerik oluşturucuların reklam işini nasıl dönüştürdüğü ve Oprah’ın neden Lions’ın ruhunu temsil ettiğiyle ilgili bu yılki etkinlik öncesinde.
2019’dan bu yana Cannes Lions’ın CEO’susunuz. Bu süre zarfında yaratıcı endüstri nasıl değişti?
Pandemiye geri dönersek, birçok işletmenin planlarını ve stratejilerini hızlandırdığını ve bundan gerçek inovasyon ve yaratıcılığın ortaya çıktığını gördük. Şu ana kadar hızla ileri sarılırsak, sektör ekosistemindeki bozulma, ekonomik belirsizlik ve küresel istikrarsızlıkla boğuşuyor ve bu da yaratıcı yatırım getirilerine daha fazla odaklanılmasına neden oluyor. Daha önce benzeri görülmemiş bir hızla gelişen bir endüstriye tanık oluyoruz. CMO’lar, kalıcı markalar oluştururken anında sonuç elde etme beklentileriyle, her zamankinden daha fazla karmaşıklık ve incelemeyle mücadele ediyor.
Yapay zeka bu yıl Cannes’daki sohbete hakim olacak gibi görünüyor. Sektörün en büyük kaygıları olarak neyi görüyorsunuz?
Yapay zeka sektörümüzde bir güç olarak yükselmeye devam ediyor ancak onu insan liderliğindeki yaratıcılığı geliştirmek için bir araç olarak nasıl kullanabileceğimiz kritik önem taşıyacak. Yapay zeka, yaratıcı süreçte bir rol oynuyor ama bence sonuçta, olumsuz bir güç olmaktan ziyade yaratıcılığı artırıcı bir noktaya ulaşacak. Örnek olarak, insan yaratıcılığının ve yapay zekanın tek başına başaramayacağı fikirleri yaratmak için bir araya geldiği çalışmaları tanımak amacıyla, zanaat odaklı Lions genelinde Yapay Zeka Zanaat alt kategorilerini tanıttık. Buradaki odak noktası, yapay zekanın fikre hizmet etmek için çalıştığı gerçek zanaatı, sanatı ve niyeti tanımaktır.
En çok hangi güncel endüstri trendinin ortadan kaybolmasını istersiniz?
Bu bir aşama olarak pek bir trend değil, ancak şu anda ölçekte vasatlığın ve aynılığın hızlanmasının tanımladığı bir dünyadayız. Yapay zeka son derece kişiselleştirilmiş, yüksek düzeyde hedefe yönelik mesajlarla güçlü bir güç olmaya devam ettikçe, ayırt ediciliği, anlamı, duygusal alakayı ve öne çıkan hikayeleri sulandırmak konusunda dikkatli olmamız gerekiyor.
Geceleri seni ayakta tutan şey nedir?
Yeni olanla meşgul olmak. Bu geçici, trendlere özgü bir sektör ve biz uzun yıllardır bize hizmet eden temel bilgilerden ziyade parlak yeni şeylere odaklanma eğilimindeyiz. Anahtar doğru dengeyi yakalamaktır; yeniyi benimsemek ve onu hâlâ zanaatımızın etkililiğini destekleyen uygulama ve ilkelerle birleştirmek.
Peki sizi en çok ne heyecanlandırıyor?
Yeni yeteneklerin endüstrimizin geleceğini şekillendirme ve geliştirme fırsatı inanılmaz derecede heyecan verici. Tam da bu nedenle Genç Lion’larımızla, öğrencilerimizle ve Cannes Lions Okulu’na katılan yeni nesil liderlerle tanışmayı her zaman sabırsızlıkla bekliyorum.
Bu hikaye The Hollywood Reporter dergisinin 16 Haziran sayısında yayınlandı. Abone olmak için burayı tıklayın.
