instagram çok eski moda görünebilecek bir şekilde televizyona daha fazla izleyici çekme çabalarını artırıyor.
Meta’nın sahibi olduğu sosyal uygulama Pazartesi gününden itibaren yatay videoyu test edecek TV için Instagramizleyicilerin sosyal videoları oturma odalarındaki büyük ekranda izlemelerine olanak tanıyan önceden var olan bir özellik. Ve hepsi bu değil. Şirket, yakında canlı TV içerik oluşturucu deneyimlerini boyuta göre denemenin yanı sıra, içerik oluşturucularla daha uzun biçimli hikaye anlatımı ve bölümlü diziler de deneyecek.
Değişiklikler, Pazartesi günü TV için Instagram’ın Samsung TV cihazlarında kullanıma sunulmasıyla aynı zamana denk geldi; bu, özelliğin erişim alanını önemli ölçüde artıracak bir hamle. Daha önce TV için Instagram yalnızca Amazon Fire ve Google TV ürünlerinde kullanılabiliyordu.
ile yapılan bir röportajda Hollywood MuhabiriÜrünün Instagram başkan yardımcısı Tessa Lyons, televizyonu uygulama için “bir sonraki sınır” olarak nitelendirdi. “Sonuçta Instagram, insanları yaratıcılık etrafında buluşturmayı amaçlıyor. Amacımız içerik oluşturucuların hedef kitlelerini bulmalarına yardımcı olmak ve onlarla tanışmak için bunu nasıl yapacağımızı sürekli olarak geliştiriyoruz. [their] “Ve gerçekten de TV’nin pek çok açıdan bizim için bir sonraki sınır noktası olduğunu düşünüyorum.”
Ayrıca Pazartesi günü kullanıma sunulacak olan özellik, uygulamanın hedef kitlesi talep ettikten sonra kullanıcıların TV’de “Hikayeler”i (Instagram akışlarının en üstünde görünen sınırlı süreli gönderiler) izleyebilme olanağıdır. Ayrıca yeni olan, kullanıcıların telefonlarından TV’lerine video yayınlamalarına yönelik bir test çalışmasıdır.
Lyons, Instagram’ın, 20. yüzyılın başlarından bu yana TV’de hüküm süren uzun biçimli bölümlü videolar gibi daha geleneksel hikaye anlatma formatlarına yönelmesinin, içerik oluşturucuların başka yerlerde paylaştıkları daha uzun videoları duyurmak için uygulamayı nasıl kullandıklarının fark edilmesinden kaynaklandığını söyledi. Üstelik Instagram kör olmadı mikrodramaların yükselişi Lyons, yaratıcılarının hikayelerin bir ila üç dakikalık serileştirilmiş bölümlere bölündüğü formata geçebileceğine inanıyor.
“Bugün birçoğu [microdramas] yapım şirketleri tarafından üretiliyor ve bu harika ve bunun için bir rol olacak” dedi Lyons ve şöyle devam etti: “Ancak aynı zamanda yaratıcıların kendilerinin de bu formatta yaratması için inanılmaz derecede ilgi çekici bir fırsat olduğunu düşünüyoruz. Ve Instagram’da yerli olan pek çok kısa içerik oluşturucu için bu, daha uzun ve daha bölümlü hikayeler anlatmaya başlamanın çok kolay bir yolu.”
Instagram, içerik oluşturucuları bu epizodik hikayeleri üretmeye başlamaya teşvik etmek için bu hafta iletişime geçmeye başladı. Microdrama şirketleri geçmişte ücretlerini hem Instagram’da hem de rakip uygulaması TikTok’ta pazarladı ancak sonuçta platformları izleyicileri kendi uygulamalarına yönlendirmek için kullandı. Bu yılın başlarından itibaren TikTok, PineDrama uygulaması aracılığıyla kendi mikro dramalarını yapmaya başladı ve bu izleyici kitlesinin bir kısmını elinde tutmak için Issa Rae’nin yapım şirketi HOORAE ile bir anlaşma imzaladı.
Televizyon yöneticileri için Instagram’ın TV izleyicilerini yakalamaya yönelik iki katına çıkan çabaları, gözbebekleri için rekabetin şiddetli olduğu bir zamanda başka bir endişe kaynağı daha sunabilir. Diğer sosyal video devi YouTube, TV’deki izlenme sayısında Netflix ve HBO Max gibi yayıncıları şimdiden geride bıraktı ve 2025’te en çok izlenenler arasına girdi ABD’deki tüpteki video sağlayıcısı. Buna karşılık Netflix, geleneksel sosyal medya alanına girmeye, Pete Davidson ve Bill Simmons gibi video podcast’leri yayınlamak için anlaşmalar imzalamaya ve dikey bir video sunmaya başladı. “Klipler” feed’i mobilde.
Dijital ve geleneksel eğlence arasındaki çizgiler bulanıklaşmaya devam ederken Instagram, içerik oluşturucularına geleneksel hikaye anlatımı formatlarını deneme olanağı sunuyor. Lyons, “İnsanların hikayeler etrafında bir araya gelmeyi sevmesi nedeniyle eski olanın yine yeni olduğunu düşünüyorum” dedi. “Ve bence yaratıcılara bunu yapmak için izleyicilerine doğrudan ulaşmaları için daha fazla yol vermenin, yaratıcılığı desteklemenin harika bir yolu olacağını düşünüyorum.”
