2006 yılında Hollandalı taraftarlar pantolonlarını çıkarmaları söylendi Dünya Kupası stadyumuna girmeden önce.
Bunun nedeni saldırgan bir şey değildi; yalnızca resmi Dünya Kupası sponsoru Budweiser’ın değil, Bavyera’nın logosunu taşımalarıydı.
Bir taraftarın maçı iç çamaşırlarıyla izlediği haberi hızla yayıldı ve hikaye dünya çapında yayıldı. Bavyera bu tanıtım için FIFA’ya tek kuruş bile ödemedi.
2010 yılına gelindiğinde, Güney Afrikalı havayolu Kulula, kendisini ‘bilinmeyen şeyin’ resmi olmayan taşıyıcısı olarak nitelendiren kampanyasını geri çekmek zorunda kalmıştı. Geri çekilme, reklamın kendisinden daha fazla tanıtım yarattı.
2014 yılında Sony, Fifa’nın resmi sponsoruydu ve Beats by Dre, tüm Dünya Kupası stadyumlarından ve medya etkinliklerinden men edildi. Sony her sporcuya ücretsiz bir çift kulaklık gönderiyordu ama yıldız oyuncular takım otobüsünde, antrenmanlarda, tünelde Beats takıyordu… Fifa’nın kontrol edemediği her yerde.
Beats, beş dakikalık bir reklam yayınlayarak farkındalığı artırdı ve Sony ayrıcalık için para öderken, Beats herkesin dinlemesini sağladı.
Hikaye, Fifa’nın korumaya çalıştığı sponsorlar ya da hariç tutmayı hedeflediği markalar değil, yaptırımlardı.
