Cannes Lions’dan Çıkarılan Çıkarımlar: Yapay Zeka ve İçerik Oluşturuculardan Yanlış Bilgilendirme ve Harika Kabanalara

Cannes Aslanları Perşembe günü sona eriyor ve inanın bana, katılımcılar biraz dinlenmeye ve serin havaya hazır olacak. Kasırgalı bir ziyaret sırasında “Bugün ne gün?” sorusunu duydum. Bu yılki festival sırasında katılımcılar Croisette’de birden fazla kez tartıştı.

Ve hayır, bunun nedeni sadece Aperol Spritz ve rosé’nin marka pazarlamacıların buluşması olarak bilinen festival boyunca serbestçe akması değil. Bu aynı zamanda Palais des Festivals ve ötesindeki sayısız açılış konuşmaları, paneller, gösteriler ve “aktivasyonların” yanı sıra insanların sabah saatlerine kadar eğlenmesine neden olan çok sayıda parti, suare ve özel etkinliklerden de kaynaklanmaktadır.

Fikir alışverişinin, iş konuşmalarının ve sosyal ilişkilerin ötesinde, insanların Cannes Lions’tan her türlü düşünmeye yönelik yiyecekle ayrılması muhtemeldir. Eğer kaçırdıysanız ya da uykusuzluktan dolayı gerçekten duyup duymadığınızdan ya da gördüğünüzden artık emin değilseniz, işte burada Hollywood MuhabiriBu yılki Cannes Lions’ın önemli çıkarımlarına ve deneyimlerine bir bakış.

İsim Her Zamankinden Daha Uygun

Evet, yıllık toplantı, ajansların ve medya devlerinin hakim olduğu bir reklam etkinliğinden, biraz amorf bir hale geldi.Uluslararası Yaratıcılık Festivali.” Ve ilk kez katılanlardan birinin hafta başında belirttiği gibi, Fransız sahil kasabasını birkaç günlüğüne ele geçiren devasa olaylar, insanlar ve şirketler dalgası göz korkutucu geliyor. Bu katılımcı şunları paylaştı: “Henüz farkında bile olmadığım beş büyük şeyi veya konuşmacıyı kaçıracağımdan endişeleniyorum.” TR.

Ancak işin iyi tarafı, Cannes Lions sırasında Croisette’deki insan ve markaların büyüklüğü, geleneksel silolar arasında diyalog ve potansiyel işbirliği fırsatlarının önünü açıyor. Cannes Film Festivali tabii ki sinema içindir. MIPCOM televizyoncular içindir. Ancak Cannes Lions aslında herkes içindir.

Sektörün aniden medya ve teknolojinin “yakınlaşması” konusunda vızıldamaya başladığı talihsiz AOL-Time Warner birleşmesinin eski kötü günlerini hatırlıyorum. Cannes Lions, film, geleneksel ve dijital medya, müzik, komedi, moda, spor, teknoloji ve diğer her türlü endüstri dünyasından kişilerin ve markaların bir araya gelmesidir. Ve birçok insan TR Bu hafta bir araya geldiğimizde, sahada geçirilen zamanın ne kadar verimli olduğunu vurguladık çünkü bu kadar kısa bir zaman diliminde başka türlü asla tanışamayacağınız kadar çok insanla tanışabilirsiniz.

Finansal verimlilik farklı bir soru ve devasa yapılara, sonsuz VIP konuk listelerine ve Croisette’e sadece birkaç günlüğüne getirdikleri paraya bakınca, buradaki pek çok kişi için maliyetin gerçek bir endişe kaynağı olmadığı anlaşılıyor. Sonuç olarak çoğumuzun ölçebileceği bir sonuç olmayabilir. Ama sonuç olarak Cannes Lions, belki de her zamankinden daha uygun bir isim. Sonuçta, etkinlik bugünlerde Cannes ormanının açık kralı gibi görünüyor.

Şöhretin Tanımı Değişti

Eğer siz de bu yazar gibi orta yaşlı biriyseniz, bu yıl Cannes Lions için Croisette’i ziyaret eden en büyük yıldızın şu olduğunu düşünebilirsiniz: Oprah Winfreybu yılın Cannes LionHeart ödülü sahibi. Veya Apple’ın kıdemli hizmet başkan yardımcısı Eddy CueBu yılın Eğlence Kişisi, Jerry Bruckheimer’la sahneyi süsleyen kişi. Ya da belki Priyanka Chopra Jonas.

Sporla ilgileniyorsanız Jaylen Brown, Lindsey Vonn, A-Rod, Shaun White veya Shaquille O’Neal gibi isimlerin yer aldığı etkinlikler ilginizi çekmiş olabilir.

Ancak yaratıcılar da Cannes Lions’da ve bugünlerde A listesinin bir parçası. Hızla yükselen ev giyim markası Phe Phe’nin arkasındaki ikiz kardeşler Steven Bartlett, Bran FlakezzMel Robbins, Jay Shetty ve diğer yaratıcılar Croisette’e ilgi ve heyecan çekti.

TR Hatta bilinmeyen bir çiftin aniden kafalarını Croisette’e çevirdiğini ve heyecanla genç bir adamın peşinden koşarak ondan bir selfie istemek zorunda kaldığını bile deneyimledi. Olay, birçok kişinin birbirine gencin kim olduğunu sormasına yol açtı. Hiçbiri bilmiyordu ama önemi yoktu çünkü o bu çift için önemliydi. Tom Cruise kadar geniş çapta tanınmıyor olabilir (henüz?), ancak yine de bir etki yarattığı görülüyor.

Yapay Zeka Konuşması Her Yerde

Tıpkı gerçek dünyada olduğu gibi, Cannes Lions balonunda da yapay zeka hakkındaki konuşmalardan kaçamazsınız. Açılış konuşmalarında OpenAI yöneticileri yer aldı, panellerde yapay zeka hakkında sorular soruldu ve buzlu kahve veya şarap eşliğinde yapılan sohbetlerde planlanan yapay zeka halka arzlarından bahsedildi. Özellikle yinelenen bir tema olan “ajan yapay zeka”. Bunun bir örneği, Adobe’nin açılış gününde yaptığı “Adobe, Yeni Ajans ve Teknoloji Ortaklıkları Yoluyla Aracı Yapay Zekanın Benimsenmesini Hızlandırıyor” başlıklı bir basın duyurusudur.

Ajan yapay zeka nedir diye soruyorsunuz? Pekala, pek çok kişi halihazırda yapay zeka sohbet robotlarını çeşitli görevler için kullanıyor; yaklaşmakta olan “ajanlı yapay zeka çağında”, yapay zeka sistemleri özerk bir şekilde çalışıyor, bağımsız olarak hedefler belirliyor, planlar yapıyor ve arzu edilmediği takdirde sürekli insan rehberliğine ihtiyaç duymadan hedeflere ulaşmak için görevleri yerine getiriyor. Bazıları bunu heyecan verici bulurken bazıları da korkutucu bulacaktır.

Amazon bu hafta, “müşterinin bir reklamı görmesinden, reklamdan hiç ayrılmadan, tamamen konuşma içinde bir satın alma işlemini tamamlamasına kadar geçen ilk reklam formatı” olan Alexa+ Agentic Ads’i tanıttı. Şirket şunları söyledi: “Yemek sipariş edin, konser biletleri satın alın, görevi tamamlayın; bunların hepsini Alexa+ ile doğal bir konuşma yoluyla yapın.” Alexa İçerik ve Reklam Başkan Yardımcısı Charlotte Maines şunları söyledi: “Alexa+ Agentic Ads, niyet ve eylem arasındaki boşluğu kapatıyor; müşteri tek bir konuşmada meraktan tamamlanmış bir satın alma işlemine geçebilir. Bu, müşteriler için basit ve kullanışlı bir deneyim ve reklamverenlerin etkileşimi ve anında satın alma işlemlerini artırmaları için harika bir fırsat.”

OpenAI baş gelir sorumlusu Denise Dresser, açılış konuşmasında firmanın bu yıl Cannes Lions’daki ilk çıkışını kutladığını ve yapay zekanın “farkındalıktan istihbarat ekonomisine” geçen bir çağın aracı olduğunu söyledi. Yapay zekanın önemli bir “toplumsal değişim” olduğunu öne sürdü.

Bu arada medya evreninin “haritacısı” Evan Shapiro, Disney+, Paramount+, Peacock ve diğerleri gibi yayıncıların dikey yayınlar ekledikleri bir dönemde mikro dramalara ve cep telefonlarındaki dikey içeriğin genel yükselişine dikkat çekti.

Shapiro şunları söyledi: “Giderek daha fazla markanın bu konu hakkında konuştuğunu göreceksiniz. Sanırım dikey bu hafta en çok kullanılan ifadelerden biri olacak. Umarım yapay zekayı geride bırakacaktır.”

Bir Kıyamet Kaydırma Notu

Cannes Lions’ın en az bir oturumunda sosyal medyanın, yapay zekanın ve diğer teknolojilerin tehlikeleri ele alındı; kıyametin kaydırılması ve yanlış ve yanlış bilgilerin küresel zorluklar olduğu vurgulandı. çeşitli ülkeler Çocuklara yönelik sosyal medya yasaklarını araştırıyor veya getiriyoruz.

Birleşmiş Milletler Küresel İletişim’in bilgi bütünlüğü konusunda kıdemli danışmanı Charlotte Scaddan, “Yaklaşık bir yıl önce BM, ilk küresel risk raporumuzu yayınladı” dedi. “Bu raporun bulguları bizim için uzun süredir bildiğimiz bir şeyi doğruladı: Yanlış bilgi ve dezenformasyon küresel düzeyde en büyük güvenlik açığıdır ve uluslararası toplumun buna yeterince hazırlıklı olmadığı bir güvenlik açığıdır.”

Una Terra’nın pazarlama müdürü Rupen Desai’nin de sosyal medyaya odaklanan seçim sözleri vardı. “Artık dikkat ekonomisinde değiliz” diye önerdi. “Aslında bağımlılık ekonomisinin içindeyiz.”

Ve yapay zekanın kendisi hakkında değil, onu kimin kontrol ettiği ve geleceği ile ilgili endişelerini dile getirdi; bunların zaten gezegendeki en zengin ve en güçlü insanlar olan aynı küçük teknoloji kardeşleri grubu olacağını öne sürdü.

En İyi Kabanalar, Gösteriler ve Aktivasyonlar

Cannes Lions kendi ödüllerini dağıtıyor, dolayısıyla bizim de aynısını yapmamıza gerek yok. Ancak TR Croisette’deki öne çıkan bazı varlıklar hakkındaki görüşlerini paylaşacak.

Elbette Meta Beach, Amazon Port, UTA Beach, YouTube Drive-In ve Spotify Beach gibi popüler büyük merkezler de vardı.

Ancak özellikle popüler ve merkezi aktivasyon merkezlerinden biri – Palais’in hemen yanında – Reddit Topluluk Şarküteri’ydi. Bazıları iş toplantıları için geldi; diğerleri sadece dikkat çekici binanın neler sunabileceğini görmek istedi. Birçoğu ücretsiz buzlu kahve ve tatlı ikramı almak veya mekanın dışındaki büyük hayranlardan birinin yanında biraz serinlemek için geldi. Bütün bunlar kendisini “İnternetin Kalbi” olarak adlandıran Reddit’i Cannes Lions’da Croisette’in de kalplerinden biri haline getirdi.

Yayın hizmeti Tubi, yakın zamanda duyurulduktan sonra Roku Kanalı şeklinde şirket edinmeye hazırlanıyor Fox, Roku’yu satın aldı kapanır. Sadece birkaç gün sonra Croisette’de Tubi’nin varlığı, özellikle de perdeyi kaldıran eller şeklindeki tasarım özelliğiyle dikkatleri üzerine çekti.

Palais’in yanında gürültülü ve gururlu bir varlığa sahip olmak için bingo marka marka kartımda LGBTQ+ ağ oluşturma ve flört platformu Grndr yoktu. Ancak ekibi her gün enerji ve eğlenceyi beraberinde getirdi. Ödüller için çarkı döndüren, parti otobüsünün içine bakan ve fotoğraf çeken yalnızca uygulamanın çekirdek hedef kitlesi değildi. Eğlence ve şakacılık buradaki eziyeti kesinlikle gölgede bıraktı.