LOL Sürpriz! 10. yıl dönümü için pek çok sürprizi var.
Kutlama kapsamında, MGA Eğlence “Orijinal kutu açma markası” olarak lanse edilen ürünü çevreleyen yeni bir canlı aksiyon senaryolu seriyi piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Bebeklere aşina olmayanlar için, tüketicilerin satın aldıktan sonra açabilecekleri, içindeki “sürprizleri” gösteren, kıyafet, aksesuar ve daha fazlasını içeren kör çantalarla donatılmış olarak geliyorlar. Bazen, hangi ürünün satın alındığına bağlı olarak bebeklerin kendileri bile sürpriz olabilir.
Yeni dizi adı altında LOL Sürpriz! Sonraki Başrol Oyuncusu, 2012’deki animasyon filminin ardından serinin ilk canlı aksiyon projesi olacak LOL Sürpriz! Film. Senaryolu komedi dizisinin sahte belgesel tarzı mizahı, istek uyandıran pop yıldızı fantezisini ve orijinal müziği harmanladığı söyleniyor.
Resmi logline’a göre: “Hikaye, müzik endüstrisinde imrenilen bir fırsat için rekabet etmeyi umarak gelen, ancak en büyük güçlerinin rekabetten ziyade işbirliğinde yattığını keşfeden hevesli beş sanatçıyı konu alıyor. Dostluk, kendinden şüphe ve müzik kariyeri peşinde koşmanın baskıları arasında gezinirken, bir grup kuruyorlar ve yıldızlığa giden kendi yollarını çiziyorlar.”
MGA Entertainment pazarlama şefi Josh Hackbarth, markanın daha önce animasyon hikayeler ve senaryosuz canlı aksiyon içerikleri ürettiğini ancak müziği gösterinin büyük bir parçası haline getirirken genişletme ve daha uzun bir hikaye anlatma arzusunun olduğunu söyledi.
“LOL, son 10 yılda bir oyuncak markası olmaktan çıkıp tam kapsamlı bir franchise haline geldi” diyor. “Ve genel olarak genişletmelerimiz var. Bu hikayeyi çok kaliteli bir şeye dönüştürmek istedik ve gerçekten uzun biçimli bir hikaye anlatımının peşinden gittik ve bunu müziğe bağladık. Bu kızların yarıştığı bir müzik yarışması var ve birlikte çalışmanın aslında bireyselliklerini benimsemek kadar heyecan verici olduğunu ve aslında ikisini aynı anda yapabileceğinizi fark ediyorlar.”
Serinin ana demosu 8-12 yaş arası çocuklar olsa da Hackbarth, gösterinin dört çeyreklik bir gösteri olduğunu ve hem kız hem de erkek çocukların yanı sıra ebeveynleri ve büyük kardeşlerine de hitap etmeyi amaçladığını söylüyor. Marka 10 yaşında olduğundan LOL ile büyüyen, gençlik yıllarına ve oynadıkları oyuncaklara nostalji duyan çocukların bulunduğunu belirterek, “Ailece izlemek harika” diyor. “Çocukluklarındaki LOL’ü hatırlıyorlar” diyor. “Bugün bu kadar fazla satın almıyor olabilirler ama markayı hâlâ hatırlıyorlar. 14 yaşındalar, 18 yaşındalar ve kendi gençliklerine gerçekten nostaljik bakıyorlar.”
Gösteride ayrıca “sanatçılara yıldızlığa giden yolculuklarında önemli anlarda rehberlik etmek üzere devreye giren Grammy ödüllü sürpriz bir küresel müzik hissi” de yer alacak. Ancak Hackbarth, bu kişinin kim olduğuna dair herhangi bir ipucu paylaşmayı reddediyor: “Çünkü biz LOL ‘Sürpriz’iz, bu bir sürpriz olarak kalmalı, ancak inşa ettiğimiz ‘önce müzik’ dünyası fikrine mükemmel bir şekilde uyan kişinin inanılmaz küresel tanınırlığa sahip biri olduğunu söyleyebilirim ve bunu dünyaya duyurabildiğimiz zaman hayranlar ve özellikle de bizim için çok heyecan verici olacak,” diye paylaşıyor.
Hackbarth, oyuncu kadrosunun Giselle Torres, Indi Star, Journey Montana Binns, Kate Mina Lin ve Olivia Taylor Cohen’in de aralarında bulunduğu oyunculuk, şarkı söyleme ve dans dünyasında “üçlü tehdit” içerdiğini ekliyor.
Dizi, Vice Media şirketi London Alley ve dizinin yaratıcısı yazar-dizi sorumlusu Corinne Marshall ile ortaklaşa üretiliyor. KC Gizli Görevi. Chell Stephen (Riverdale, Hemşireler) yönlendirir. Her bölümde Demitri Lerios tarafından bestelenen ve oyuncular tarafından seslendirilen orijinal müzikler yer alıyor ve sezon finaliyle birlikte piyasaya sürülecek tam bir film müziği albümü seti yer alıyor.
LOL Sürpriz! Bebekler, seriye de taşınacak olan modaya uygun, şık kıyafetleriyle tanınıyor. Hackbarth, “Dünyanın en iyi ürün tasarım ekibine sahibiz” diyor. “Trendleri anlamak, çocukların gerçekte neyi sevdiğini anlamak için inanılmaz derecede sıkı çalışıyorlar. Çoğunlukla neler olacağına dair geleceği görebiliyorlar; moda evlerinin okuduğu şeylerin aynısını okuyorlar. Derin araştırmalarını yapıyorlar, bunun içine gömülmüş durumdalar.” Gösteri, bu ileri moda zihniyetini kopyalayacak. Hackbarth şunu ekliyor: “Bazı harika kostümler var.” “Bu çok ilham verici bir gösteri.” Sekiz bölümlük dizi 1 Ağustos’ta LOL Sürprizi’nde yayınlanacak! Bölümlerin iki haftada bir yayınlandığı ve iki bölümlük finalle sonuçlanan YouTube kanalı.
Gösterinin yanı sıra, MGA’nın 7 Temmuz’da başlayacak olan 10. yıl dönümü için başka planları da var; MGA bunu 7/07 Günü olarak adlandırdı, bu da “LOL”ün baş aşağı halidir (anladın mı?). Küresel 7 milyar dolarlık franchise LOL Sürprizini başlatıyor! Müzik Festivali, “müzik festivallerinin enerjisinden, yaratıcılığından ve kültüründen ilham alan bir yıllık yıldönümü kutlaması.”
“10. yıl dönümümüzü hayata geçirmek için müzikten daha iyi bir yol olabilir mi?” Hackbarth konuyu açıklıyor. “Müzik festivallerinin sahip olduğu her türlü kültürel heyecanı görüyorduk. [They become] kültürün merkezi merkezi ve çocuklar bunu arzuluyor. Biz de bunu kendimiz benimsemek ve kutlamada ilk yılın temasını belirlemek istedik ve müziğe bağlı kalmak, müzik tarafının derinliklerine inmemizi sağlıyor.”
Kutlamada sanatçı bebek işbirlikleri, yeni ürün lansmanları, orijinal eğlence, canlı deneyimler, hayranların ilk anları ve geliştirilmiş oyuncak bebek heykelleri ve stilleri yer alıyor.
Kayıt sanatçıları Jennie ve Rosalía, koleksiyonluk LOL Sürprizi için MGA ile iş birliği yaptı! Müzik Festivali Başrolleri Tots ve OMG Müzik Festivali Moda Bebekleri, en ikonik performanslarından ve moda anlarından ilham alıyor (ve 10 şanslı müşteri, sınırlı sayıda üretilen, altın kaplamalı Jennie bebeğinin paketini açacak). LOL Sürprizi! Müzik Festivali Başrolleri Tots, bir anahtarlık, mini sanatçı posteri ve sürpriz gösterilerle birlikte kalp şeklinde bir top içinde paketlenirken, OMG Müzik Festivali Moda Bebekleri şık, sahneye hazır görünümler, modaya uygun aksesuarlar ve özel sanatçı posterleri içeriyor. MGA, ürün serisinin bir parçası olarak “hala açıklanması gereken bir gizemli başrolün” bulunduğunu söylüyor.
Hackbarth, Jennie ve Rosalía’nın LOL Sürprizi için çok uygun olduğunu söylüyor! marka ve özellikle müzik festivali temalı kutlamanın çeşitli nedenlerden dolayı. “Küreseldirler, moda öncüleridirler, müzik odaklıdırlar, ama en önemlisi, tıpkı LOL gibi, sevdiğimiz kültüre çok derinden bağlılar” diyor. “Kendilerine çok güveniyorlar, kendilerini ifade etmelerini, tarzlarını, yaratıcılıklarını benimsiyorlar ve aynı zamanda yeni bir şey keşfetmenin heyecanını yaşıyorlar. Yani bu, mükemmel bir DNA karışımı.”
Diğer yeni ürünler arasında ek LOL Sürprizi de yer alıyor! Müzik Festivali Tots: Sahne, Latin, K-pop, pop, country, pop-punk, hip-hop ve indie türlerini temsil eden, müzik festivalinden ilham alan sekiz Tots; bir DJ kabini, ana sahne, neon Arcade ve paten diskosu içeren hikaye anlatımı oyun setleri; performans sahnesine dönüşen bir tur otobüsü oyun seti; ve bir varış takvimi. MGA ayrıca Harry Potter, SpongeBob SquarePants, Dr. Seuss ve büyüyen LOL Surprise gibi markalara bağlı yeni lisanslı ürün uzantılarını da piyasaya sürüyor! Hello Kitty ve Friends evrenini seviyor.
Ayrıca MGA, LOL’un piyasaya sürülmesinden bu yana ilk kez yeni bebek yüzü heykellerini tanıtıyor: “Bu, markaya gerçekten yeni ve taze bir görünüm getiriyor, çünkü çocuklar 10 yıl önceki gibi değiller ve biz de onlara kelimenin tam anlamıyla yeni yüzler sunmaya devam etmek istiyoruz” diyor Hackbarth.
Yıldönümü kutlamasının diğer unsurları arasında Lollapalooza’da hayranlar, aileler ve koleksiyonerler için tasarlanmış, ürün ve hediyeler de dahil olmak üzere büyük ölçekli bir kişisel aktivasyon yer alıyor. Hackbarth şöyle espri yapıyor: “LOL’u Lollapalooza’ya getirmekten daha uygun bir şey olamaz; bu, ismin tam ortasında.”
“Hayranlarımızın LOL’ü farklı temas noktalarında deneyimlemelerini istedik” diye devam ediyor. “Neden Lollapalooza diye sorabilirsiniz? Tabii ki temamız sadece bir müzik festivali değil, aynı zamanda birçok hayranımız LOL Surprise! ile büyüdü ve Lollapalooza ve Live Nation’daki ortaklarımız sıklıkla bunun birçok insan için ilk müzik festivali olduğunu söylüyor. Bu daha genç bir nüfus ve bu yüzden hayranların çok rahat ve heyecan duyduğu bir markayla harekete geçme ve bunu onlara tamamen farklı bir şekilde sunma fikrini seviyoruz.”
MGA’nın yıl dönümü kutlaması aynı zamanda 7/07 Günü fırsatlarını (7,07 $’a indirimli ürün seçenekleriyle birlikte) ve onlar ve arkadaşları için oyuncaklar, özel teklifler ve Amerika Birleşik Devletleri’nin herhangi bir yerindeki herhangi bir konsere biletler dahil olmak üzere ödüllü bir çekilişi de içeriyor.
LOL Sürpriz! 10 yıl önceki lansmanından bu yana küresel perakende satışlarda 7 milyar dolardan fazla bir rakam elde etti (MGA, aralarında Little Tikes, Rainbow High, Bratz ve MGA Miniverse’nin de bulunduğu diğer markalardan oluşan son derece başarılı bir portföye sahiptir).
Hackbarth LOL Sürprizinin nedenini açıklıyor! bu kadar uzun süre dayandı. “Aslında şu var ki, son 10 yılda basit bir şeyi başardık ve o da sürprizleri asla durdurmadığımızdır” diyor. “İsmimizde bir sürpriz var. Oyuncak reyonunu, içindeki oyuncaktan çok daha fazlasını sunarak değiştirdik. Bu bir keşif ve koleksiyon deneyimidir ve bu kısım da en az bebeğin kendisi kadar heyecan verici hale geldi. Piyasaya sürdüğümüz dönemde gerçekten yenilikçiydi ve son 10 yıldır çocukları meşgul edecek yeni şeyin ne olduğunu bulmaya devam ediyoruz.”
