2010’lardaki meşhur “videoya dönüş” yayıncılar için bir felaketti. Bu hatanın izleri hâlâ haber odalarında, dergilerde ve dijital medya kuruluşlarında her yerde varlığını sürdürüyor; tıpkı BuzzFeed’in attığı karpuzun sıçraması gibi. patladı lastik bantlarla sıkıştırarak.
Ancak bu vardiyada boğulan satış noktaları hata yapmıyordu, oyuna henüz erken başlamışlardı ve yıllardır kendilerine izleyici besleyen teknoloji platformlarına fazlasıyla uyumlu hale gelmişlerdi.
Bu hafta New York Times yönetici editör Joe Kahn ortaya çıktı Peter Kafka’nın Kanallar yayının videoya geçişini “zamana karşı bir yarış” ve “baskıdan dijitale dönüşüm kadar büyük bir dönüşüm” olarak çerçeveledi. Son pivottan videoya kadar hâlâ yara izlerini taşıyan medya emektarlarından beklenen eleştiriyi aldı, ancak medyadaki çoğu stratejik manevrada olduğu gibi, Kez basitçe var şu anda nabız uzaydaki çoğu kişiden daha iyi.
Video onlarca yıldır medyanın baskın biçimiydi; şimdiye kadar sadece form faktörüyle tanımlanıyordu: TV ekranları. Ancak 2026, 2015 değil: Artık tüm videolar TV olabilir. Bent kapakları açık ve eski medya markalarının bunu görmezden gelmesi görev ihmali olacaktır.
On yıl kadar geriye gidersek: 2015’in başından itibaren pek çok popüler dijital yayıncı (Vice ve BuzzFeed gibi) ve eski medya markaları (örneğin Washington Post Ve Gösteriş Fuarı) temel metin tekliflerindeki personeli ve kaynakları kestiler ve harcamaları video içeriğine kaydırdılar. Göründüğü kadar stratejik değildi.
Aslında yayıncılar, hedef kitleyi web sitelerine çekmek için başta Facebook ve Google olmak üzere dijital platformlara bağımlı hale geldi. Facebook’un haber akışında video içeriğine öncelik verme kararı, bu dönüm noktasını hızlandırdı ve video içeriği veya herhangi bir içerik için çılgınca bir mücadele haline gelen şeyi zorladı.
Sonuç, ham düşünce videoları akışı (günümüzün yayıncı kültürü göz önüne alındığında ileri görüşlü görünüyor!), yiyecekle bilinmeyen platformlarda yemek pişirme videoları gibi tuhaf deneyler ve çılgın deneyler (kötü şöhretli BuzzFeed karpuzu gibi) oldu.
Nihayetinde elbette vaat edilen izleyici kitlesi hiçbir zaman gelmedi, Facebook’un algoritmaları biraz daha değişti ve pek çok gazetecinin “videoya dönüş” konusunu can alıcı noktaya çevirmesiyle yayıncılar çantayı ellerinde bıraktılar.
Ancak 2026, 2016 değil. O döneme ait Nielsen raporları, 2016’da tercih edilen medya biçiminin sürekli olarak video olduğunu gösteriyordu. Ancak 2016’da video tüketimi ezici bir çoğunlukla, Netflix’in yanı sıra kablolu ve yayın yapan TV’nin de üstün olduğu TV setlerinde gerçekleşti.
YouTube, Facebook ve geri kalan her şey (o zamanlar Meerkat ve Vine’dı hahaha), videonun kelime işlemciler, e-tablolar ve internetin geri kalanıyla zaman mücadelesi verdiği dizüstü bilgisayarlara, tabletlere ve akıllı telefonlara teslim oldu.
Görünüşe göre video tarihindeki en büyük değişim, videoya geçişin yavaş yavaş sona erdiği dönemde gerçekleşti: YouTube’un ilk özel TV uygulamasını başlattığı 2017 Sonbaharı. Bu hamle sonunda YouTube’u baskın video kaynağı TV setlerinde ve bu yüzden Instagram’ın şu anki TV yayını korkutmalı eski eğlence şirketlerinin pantolonları.
Ancak yayıncılar için manzaradaki bu değişiklik altın bir fırsat: İlk kez, TV’nin video üzerindeki hakimiyeti ele geçirilmeye hazır ve TV’nin sıfır toplamlı doğası (insanlar izlerken telefonlarını dışarıda tutabilirler, ancak büyük ekranda aynı anda yalnızca bir video uygulaması açık olur), yaratıcıların, dijital yeni başlayanların ve eski yayın kuruluşlarının izleyicileri geleneksel TV’den çalabileceği anlamına gelir.
Bir izleyici TV’sinde Megyn Kelly’yi yayınladığında bu durum Fox News’un pahasına olabilir; Birisi izlemeyi seçtiğinde Afiyet olsun YouTube kanalı Food Network’ün pahasına geliyor olabilir; Bir ebeveyn çocukları için Bayan Rachel’a sırt çevirdiğinde bu Nickelodeon’un pahasına olabilir; MrBeast’in yüksek bahisli oyunları ABC’deki yarışma programlarının pahasına gelebilir; Ve evet bir rapor New York Times CNN’deki gazeteciliğin yerini alabilir.
Elbette TV’nin hâlâ oynayacak pek çok kartı var: Geleneksel TV haber kuruluşları ve eğlence stüdyoları video içeriği üretmede çok ama çok iyidir ve canlı haberler, yayıncıların rekabet edecek bütçeye veya programa sahip olamayabileceği, ancak TV’nin bir zamanlar videoda sahip olduğu platform kilidinin kalktığı bir alandır.
MS NOW gibi TV kanallarının Crooked Media gibi şirketlerden YouTube şovları için anlaşmalar imzalamasının ve Netflix’in People Inc. gibi şirketlerin kısa biçimli programlarını almasının nedeni de budur ve evet, Hollywood Muhabiri.
Ve kamuoyunun ses ve metin yerine daha fazla video tüketmeyi tercih ettiğine dair anlamlı sinyaller var.
bir için provokatif bir kapak hikayesi Atlantik Rose Horowitch, “Okumanın Sonu Burada” başlıklı bu hafta, “eğlencenin sınırsız olduğu” yapay zeka destekli bir dünyada, “okuma-yazma çağının sözlü ve dijital çağlar arasında kısa bir ara geçiş olduğunu kanıtlayacağını” öne sürüyor.
Kahn’ın Times’ın video duyurusunu güçlü bir şekilde desteklemesinin arkasında yatan bağlam budur. uygulama içi dikey videoyu içerir ve daha uzun biçimli ücret. Çıkış, ödeme yapan abonelerinin ne istediğinin ve yeni aboneleri çekmek için ne gerektiğinin son derece farkında. Video bu ekonomik stratejiyi değiştirmeyecek, ancak Times işlerin nereye gittiğini görüyor; bir platformun bir algoritmayı değiştirmesi nedeniyle değil, tüketicilerin kendilerinin dikkatlerini verdikleri yeri nasıl değiştirdikleri ve TV’nin bu dikkati her zamankinden daha zayıf bir şekilde kavraması nedeniyle.
Kahn, Kafka’ya şöyle konuştu: “Şu anda sahip olduğumuzdan çok daha geniş bir izleyici kitlesine gerçekten iyi kalitede orijinal habercilik sunmamızı sağlayacak potansiyele sahip.” TV kitleleri kapılmaya hazır ve Kez bunu biliyor. Diğer yayıncılar zamanında paylarını alacaklar mı?
