Yaratıcıların dünyasında özgünlük üstün gelir. Bir konu veya konseptle gerçek bir bağlantı, izleyicilerde yankı uyandıran veya izleyicilerin geçeceği bir program veya kanal arasındaki fark olabilir.
Bu, içerik oluşturucu içeriği için geçerlidir. YouTubeve bu durum markalı içerik için de giderek daha geçerli hale geliyor.
Colin Rosenblum ve Samir Chaudry bu konuda bir iki şey biliyor. Ev sahipleri olarak Colin ve Samir Gösterisiher hafta içerik oluşturucuların ve içerik oluşturucu ekonomisinin tüm ayrıntılarını ele alıyorlar.
Şimdi ise son projelerinde, otomotiv markası Lexus ile yaptıkları ortaklık sayesinde programlarında konuştuklarının bir kısmını somut bir şekilde hayata geçiriyorlar.
İkili ev sahipliği yapacak Colin ve Samir Yeniden Başla, Lexus GX 550 ve Lexus RZ 550e ile ülke çapında seyahat etmelerini, dış mekanla yeniden bağlantı kurmalarını ve yaratıcılıklarına ilham verecek yeni şeyler denemelerini anlatan bir seri.
Ve evet, kişisel bir ilham var. Hem Colin hem de Samir geçen yıl Los Angeles’ta çıkan yangınlarda evlerini kaybettiler ve bu şok, Lexus’a getirdikleri konsepte ilham kaynağı oldu.
“Sanırım bu, şu gerçek yansıma anıydı: tamam, tüm rutinimiz tamamen sarsıldı. Yapmak istediğimiz şeyi yapıyor muyduk? Her günü, yaşamak istediğimiz şekilde mi yaşıyorduk?” Rosenblum bir röportajında şunu söylüyor: Hollywood Muhabiri. “Ve Lexus’u tanıtma fırsatı bulduğumuzda, yeni, farklı ve bizi rutinimizin dışına çıkaracak bir deneyim sunabilir miyiz diye düşündük?”
Chaudry, “Bu kampanyanın bir parçası olan, tıpkı hayatımızdaki gerçek an gibi bir özgünlük düzeyi var ve arzuladığımız şey yeniden icat etmekti” diye ekliyor. “Hayatınızda bu kadar dramatik bir olay olduğunda, şimdi ne olacağıyla karşı karşıya kalırsınız? Ben şimdi kimim? Ve bu konuda izleyicilerimize karşı gerçekten dürüsttük. Kanalımızda bizim için bu anı ve bu yeniden icat meselesini ele alan çok sayıda videomuz var. Biz de bu hikayeyi Lexus ekibine anlattık ve dedik ki, şu anda bir arabayla ne yapardım? Araba sürer ve yaratıcılığımı yeniden keşfetmek için yapmak istediğim birçok şeyi yapar ve Los Angeles’tan çıkar ve sadece maceralara devam et.
Tesadüfen Chaudry’nin Lexus’la başka bir bağlantısı daha vardı: Pandemi sırasında bir Lexus reklamı için seçmelere katıldı. “Bu konuda çok kötüydüm. Bu konuda hiçbir şey bilmiyordum” diye anımsıyor. Bir YouTube iş ortağı yöneticisinin dinlediği podcast’indeki deneyimden bahsetti.
“Zamana göre, Lexus birlikte çalışacak içerik oluşturucular arıyordu ve Lexus’la özgün bir bağlantısı olan yaratıcılar arıyordu ve kampanya için seçmelere katıldığım gerçeğinin ötesinde, bu aynı zamanda kullandığım ilk arabaydı, annemin Lexus’uydu ve bunun hakkında da konuştum ve bu yüzden Lexus’la olan bu komik seçme hikayesi hakkında herkesin önünde konuşuyordum ve bu bir şeyi ateşledi, ortak yöneticimizin kafasında bir bağlantıyı ateşledi, çünkü bu istek Google’ın diğer tarafından geldi ve sordu. Lexus’a bir şey sunmak istersek bize bildirin” dedi.
İkili ayrıca projede Google’da Creative Works ile çalıştı. Şirket içi danışmanlık, markaları ve yaratıcıları kampanyalarda buluşturma işiyle ilgili; Google’daki ABD Creative Works’ün yaratıcı ortaklıklar başkanı Kevin Babcock’un son yıllarda patlama yaşadığını söylediği bir iş.
Ekibimiz her zaman yaratıcıları ve markaları bir araya getirerek bir markanın pazarlama hedeflerini gerçek anlamda başarmak için onları bir araya getirecek harika ortaklıklar arıyor ve Lexus ile olan ortaklığımız yıllar içinde harika bir iş çıkardı,” diyor Babcock. “Dolayısıyla, bu fırsat bize Colin ve Samir’in Google’daki ortaklık yöneticisi Andrew tarafından işaretlendiğinde, zamanlamanın Lexus’un bizden destek istediği girişimlere gerçekten çok iyi uyduğunu düşündük.”
Lexus pazarlama kıdemli müdürü Lisa McQueen şunu ekliyor: “Lexus’ta anlamlı ilerlemenin gelişme cesaretinden ve yeni deneyimlerin peşinde koşmaktan geldiğine inanıyoruz.” “Colin ve Samir ile olan ortaklığımız, yeniden keşfetmeye, düşünceli hikaye anlatımına ve amaca yönelik yaratıcılığa olan ortak bağlılığı yansıtıyor. Bu seri aracılığıyla, yolculuğun kendisinin yeni bakış açılarına nasıl ilham verebileceğini ve bundan sonra gelecekleri nasıl şekillendirebileceğini keşfediyoruz.”
Lexus yeni bölümleri yayınlayacak Colin ve Samir Yeniden Başlıyor yıl boyunca ikili, hayranlarının izlemek isteyeceği bir şey olarak kendi başına ayakta durmasını umuyor.
Rosenblum, “Videolarımızda kullandığımız hikaye anlatma taktiklerinin çoğunu, hatta ilk kancalara kadar kullanan, YouTube’a çok özgü bir şey yapmak istedik” diyor. “Her öğenin ilk satırı hakkında çok düşündük, böylece birisi oturup televizyonunda YouTube izlerken bir reklam oynatıldığında dikkatini çekiyoruz.”
İçerik oluşturucu ekonomisinin tarihçileri olarak, bunun diğer bazı markalara ve yaratıcılara katılma konusunda ilham verebileceğini bile umuyorlar.
Chaudry, “Bence bu gerçekten eğlenceli ve bereketli bir zaman gibi, pek çok deneme yapılacak ve bundan pek çok iyi yaratıcı şeyin ortaya çıkacağını düşünüyorum” diyor. “Yaratıcıların platformda hikaye anlatmak için yeni bir çıkış noktası olması beni daha fazla heyecanlandıramazdı, çünkü her yaratıcı, her fikir, dağıtım platformu olarak dağıttığınız şeye uymuyor. Bu içerik bizim için farklı, yaptıklarımızın bir varyasyonu ama bu bağlamda kendimizi bu şekilde ifade etmek gerçekten eğlenceli ve bence daha fazla yaratıcı bunu yapmak istiyor.”
İlk bölümünü izleyebilirsiniz Colin ve Samir Yeniden Başlıyor, altında.
