Pazarlama ajansı Rethink Social’ın direktörü Katy Howell, ücretli reklamların “tamamen bir öneriyi bozmadığını, ancak bu önerinin anlaşılması gereken bağlamı değiştirdiğini ve izleyicilerin bunu bilmeye hakkı olduğunu” söylüyor.
“Gerçek test, yaratıcının ürünü makul bir şekilde kullanıp kullanmayacağı, çekincelerini ifade etmek için yeterli editoryal özgürlüğe sahip olup olmadığı ve ortaklığın izleyicileriyle kurdukları ilişkiye uyup uymadığıdır” diye ekliyor.
Bowes-Lyon, izleyicilerin etkileyici reklamlara para ödendiğinin artık daha fazla farkına vardığını ve bunun da özgünlüğü daha da önemli hale getirdiğini kabul ediyor.
“İnsanlar biraz daha bilgili hale geliyor ve örneğin bir oyun fenomeni bir çiçekçi dükkanından veya yaptığı herhangi bir şeyle bağlantılı olmayan bir şey hakkında konuşmaya başlarsa, insanlar bunu anlayacaktır” diyor.
TV yıldızı Stacey Solomon gibi birinin, tanıtımını yaptığı şeyler konusunda seçici davranarak etkisini yarattığını ekliyor.
“Sanırım Stacey kendisine gelen tekliflerin %98’ini reddediyor.”
Wild’ın Solomon’la yürüttüğü kampanya, sosyal medya için her biri farklı hedef kitlelere hitap edecek benzersiz satış konumlandırmalarına sahip 100’den fazla ücretli reklam yinelemesi oluşturdu.
Son ASA araştırması, harici Influencer reklamlarının tanımlanmasının geleneksel marka reklamlarına göre çok daha zor olduğunu buldu.
Testte, katılımcıların %74’ü geleneksel bir marka gönderisinin bir reklam olduğundan emin olurken, influencer reklamlarında bu oran yalnızca %54 oldu.
Bowes-Lyon, birlikte çalıştıkları etkileyicilerin “sadece çek aldıkları için değil, söylediklerine inanmaları” gerektiğini söylüyor.
Marka ona yaklaşmadan önce Wild’in vücut yıkama ürününü bir videoda kullanan Molly-Mae Hague ile bir ortaklığa işaret ediyor.
“Onunla hiç konuşmamıştık bile ve içinde vücut şampuanımızı kullanıyordu, biz de ona ulaştık.”
Howell, “birçok kişinin etkileyicilere para ödendiğini anladığını ancak ekonominin hem ölçeğini hem de karmaşıklığını hafife aldığından” şüpheleniyor.
“En önde gelen içerik oluşturucular artık sadece yatak odalarından paylaşım yapan bireyler değil. Birçoğu, yöneticiler, temsilciler, prodüksiyon ekipleri, hukuki danışmanlık, lisans düzenlemeleri ve çeşitli gelir akışlarıyla karmaşık medya işletmeleri olarak faaliyet gösteriyor.”
Howell, sosyal medyadaki reklamların açıkça etiketlenmesi gerektiğini, ancak #reklamın “yasal olarak işlevsel ancak bilgi açısından zayıf” olduğunu, dolayısıyla ücretli pazarlamayı daha net hale getirmek için daha fazla şey yapılması gerektiğini söylüyor.
