The Walt, yakın geçmişteki hiçbir şeye benzemeyen geniş kapsamlı bir marka anlaşmasıyla Disney Co. ve Kraft Heinz, Kraft Heinz markalarını Disney’in film ve TV içeriğinin yanı sıra şirketin geniş tema parkları ve gemi turu işine de taşıyacak, medyayı ve deneyimleri kapsayacak çok yıllı bir “stratejik ittifak” imzaladı.
Anlaşmanın şartları açıklanmasa da, aralarında Heinz (elbette Ketçap’la tanınır), Philadelphia (krem peynir) ve Orlando’daki Walt Disney World ve Anaheim’daki Disneyland’de birinci sırayı alan Kraft Mac & Cheese’in yanı sıra Kuzey Amerika’dan kalkan Disney gemileri de dahil olmak üzere 10 Kraft Heinz markası yer alacak.
Anlaşmanın deneyimler unsuru aynı zamanda yeni menü öğelerini ve parklardaki yeni çeşni istasyonlarını da içerecek. Kraft Heinz da bu yaz D23’te şirketin sos deposundaki soslarla yer alacak.
Ama aynı zamanda Kraft Heinz markalarının Disney filmlerine veya TV şovlarına entegre edildiğini hayal edebileceğiniz medyayı da içeriyor (Mercedes-Benz’in oynadığı rolü düşünün). Şeytan Prada 2 Giyer örneğin) veya gelecek yıl ESPN’deki Super Bowl gibi etkinlik kapsamının bir parçası olarak (reklam alanının her zaman olduğu gibi premium olduğu yer).
Kraft Heinz Kuzey Amerika’nın CMO’su Todd Kaplan, Kraft Heinz Kuzey Amerika’nın CMO’su Todd Kaplan şöyle diyor: “Sinemaya gitmekten TV programı izlemeye, tema parkına gitmeye kadar, tüm mesele insanları bu ortak tutku noktaları ve Disney’in geniş portföyünde sahip olduğunu bildiğim bu mülklerden bazıları için fandom etrafında bir araya getirmekle ilgili ve bu aynı zamanda 100 yılı aşkın markalarımızın da zaten yaptığı şey.” Hollywood Muhabiri. “Tüketiciler için en önemli olan bu yemek zamanı anlarında, ister bir parkta, ister bir yolcu gemisinde, ister bir otelde veya tatil köyünde olsun, bu ortak deneyimleri yaşarken, hayranlarla bulundukları yerde buluşmak için tamamen entegre yollarla ortaya çıkmamıza olanak tanıyor ve hatta bazen siz izlerken bu şeyler evde bile oluyor.”
“Disney’in tüm ikonik serilerinden ve önemli spor etkinliklerinden ilham alan hikaye anlatımı odaklı işbirliklerine, medya entegrasyonlarına, deneyimsel aktivasyonlara sahip olacağız” diye ekliyor.
Kaplan, şirketlerin hala birlikte çalışacakları belirli yerler hakkında düşündüklerini, anlaşmanın çok yıllı doğasının onlara her şirketin ürünler, filmler, gösteriler ve diğer şeyler açısından neler getireceğini tartışmak için bir platform sağladığını söylüyor. Geniş ürün portföyü göz önüne alındığında Kraft Heinz, ABD’deki en büyük pazarlamacılar arasında yer alıyor
Kaplan, “Bu gerçekten ilgi çekici özelliklerden bazılarını etkinleştirmeye ve hayata geçirmeye çalışırken, çabalarımızı hepsine tamamen entegre edebilmemizi gerçekten sağlıyor” diyor. “Tüm eğlence platformları ve mülk ekosistemlerine baktığımızda, bu uzun vadeli ortaklığın ömrü boyunca nasıl ve ne zaman entegre olmayı seçtiğimizi incelediğimizde, her iki kuruluşumuz için de yeni fırsatlar yaratma ve yeni değerlerin kilidini açma fırsatı konusunda gerçekten heyecan duyuyoruz.”
Ve her şeyden önemlisi, Amerika’nın en tanınmış eğlence markalarından birini birleştirmek ve onu en iyi bilinen gıda markalarından bazılarının sahibiyle buluşturmaktır.
The Walt Disney Co kurumsal işbirliklerinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Becca Vodnoy şunları söyledi: “Disney Kurumsal İş Ortakları, aileleri sevdikleri hikayelere ve yerlere yaklaştıran anlamlı deneyimler yaratmak için ortak değerlere sahip ikonik markalarla çalışmaya odaklanıyor.” “Kraft Heinz ile yapılan işbirliği, ailelerin günlük anlarda nasıl bağlantı kurduğunu anlayan başka bir markanın mükemmel bir göstergesidir ve birlikte destinasyonlarımız, platformlarımız ve hayran temas noktalarımızda tüketicilerimiz için yaratıcı deneyimler inşa edeceğiz.”
Kaplan, “Bunu yapmamızın nedeni şu: Disney ve Kraft Heinz gerçekten nadir bir şeyi paylaşıyor: Nesiller boyunca aileler hem şirketlerimiz hem de markalarımızla büyüdü; ister en sevdiğiniz Disney filmini izlemek olsun, ister Kraft Mac ve Cheese ile olsun, ister yemek masasında Heinz’e uzanmak olsun, markalarımız gerçekten günlük aile geleneklerine dokunmuştur” diyor. “Uzun yıllardan beri ortalıkta dolaşan bu hikayeli, ikonik markalara sahibiz ve dolayısıyla ortaklığımız bu yapay bağlantıyı yaratmakla ilgili değil, aslında tüketicilerin her iki markamız için de zaten sahip olduğu hafıza yapısını geliştirmek ve bu anları yeni yollarla hayata geçirmekle ilgili.”
Ve Hollywood şirketleri arasında bu, Super Bowl’dan büyük bütçeli filmlere, yayın programlarından yolcu gemilerine kadar yalnızca Disney’in yapabileceği türden bir anlaşma.
