Wegovy ve Ozempic’in üreticisi Novo Nordisk, ezeli rakibi Eli Lilly’yi kilo verme ilaçlarının daha iyi performans gösterdiğini öne süren sahte reklam yapmakla suçlayarak yasal işlem başlattı.
Danimarkalı şirket Salı günü ABD’de, Mounjaro ve Zepbound’u üreten Eli Lilly’nin “Eli Lilly’nin ilaçlarının üstün olduğu yönünde yanıltıcı bir izlenim yaratmak” için reklam kampanyaları düzenlediğini iddia eden bir dava açtı.
Novo, rakibinin obezite ve tip 2 diyabet için onaylanmış en yüksek ilaç dozlarını Novo Nordisk’in daha düşük dozlarıyla karşılaştırdığını, ancak daha yeni, daha yüksek doz seçeneklerini atladığını söyledi.
BBC yorum almak için Eli Lilly ile temasa geçti.
Dava, Novo ve Eli Lilly’nin, özellikle ABD’de hızla büyüyen ve analistlerin 2030 yılına kadar değerinin 100 milyar dolardan fazla değere sahip olabileceğini tahmin ettiği zayıflama ilacı endüstrisine hakim olma mücadelesine kilitlendiği bir dönemde geldi.
Novo Nordisk, kilo verme ilacı işindeki ana rakibinin, ülke çapındaki reklam kampanyaları aracılığıyla federal ve eyalet sahte reklam ve haksız rekabet yasalarını “birden fazla ihlal ettiğini” iddia etti.
Şirket, Eli Lilly’nin mevcut kampanyalarının “kasıtlı olarak” Lilly’nin en yüksek dozlarını Novo Nordisk ilaçlarının daha düşük dozlarıyla karşılaştıran eski araştırmaları seçtiğini söyledi.
Reklamların Eli Lilly’nin ürünlerinin üstün olduğunu “aldatıcı bir şekilde” sunduğunu ancak “kritik klinik bağlamı” gizlediğini veya atladığını söyledi.
Novo’ya göre yanlış karşılaştırılan ürünler Mounjaro ile Ozempic ve Zepbound ile Wegovy’ydi.
Novo Nordisk’in kıdemli başkan yardımcısı ve grup genel danışmanı John F. Kuckelman, “Yeni ve daha etkili tedavi seçenekleri ortaya çıktıkça, insanlar en son bilimsel kanıtları yansıtan ve bilinçli bakım kararları vermelerine yardımcı olan doğru bilgileri hak ediyor” dedi.
“Sağlık şirketlerinin kamu iddialarını doğru ve güncel tutma sorumluluğu var; etkisiz, ince yazılı sorumluluk reddi beyanları büyük ulusal kampanyaların yarattığı yanıltıcı izlenimi düzeltmez” dedi.
Novo, Eli Lilly’nin reklamlarını geri çekmesini ve bunun yerine “düzeltici reklam kampanyası” olarak adlandırdığı şeyi yürütmesini gerektiren bir mahkeme kararı istediğini söyledi.
Eğer Eli Lilly reklamları gönüllü olarak kaldırmadıysa, önümüzdeki günlerde reklamların engellenmesi için ihtiyati tedbir talebinde bulunacağını da sözlerine ekledi.
