Netflix (NFLX) hisseleri Salı günü rekor bir kapanış gerçekleştirdi ve %1’in üzerinde artışla günü 699 doların hemen altında tamamladı. Hissenin önceki rekor kapanışı 2021’de 692 doların biraz altında gerçekleşmişti.
Salı günü erken saatlerde, hisse senedi ayrıca 711 dolara çıkarak gün içi rekorunu da kırdı; bu, önceki 701 dolarlık gün içi yüksek seviyenin önündeydi.
Şirket, aynı gün reklam pazarına olan ilgisini bir kez daha vurguladı ve bir blog yazısında 2023 yılına göre “ön ödeme reklam satış taahhütlerinde %150’nin üzerinde bir artış” sağladığını açıkladı.
Netflix’in başarılı ön ödeme müzakereleri, platformun canlı spor içeriklerine odaklanması ve en büyük dizilerine daha fazla yatırım yapmasıyla dikkat çekti. Şirketin başarılı müzakereleri, medya şirketlerinin ve ağların, gelecek sezonlar ve etkinlikler için reklam taahhütleri almak amacıyla yapılan pazarlıkları içeriyor.
“Happy Gilmore 2” ve “Squid Game 2” gibi yakında yayınlanacak olan filmler ve dizilerin yanı sıra, NFL Christmas Day oyunları ve 2024 Ocak ayında başlayacak olan WWE Raw gibi canlı spor içeriklerinin son dönemdeki satın alımları, şirketin başarısını artırdı.
Netflix’in reklam başkanı Amy Reinhard, “Reklam veren müşterilerimiz, platformumuzun son derece ilgili izleyicisi, programlarımızın çeşitliliği ve kalitesi konusunda heyecanlılar” dedi. Reinhard, LVMH, Amazon, Hilton, L’Oreal ve Google gibi reklam ortaklarını da belirtti. Şirket, 2025 yılında küresel çapta kendi reklam teknolojisi platformunu başlatmayı planlıyor.
Ancak, son dönemdeki yükselişi sadece reklamlar tetiklemiyor. Analistler, şirketin fiyat artışları yapmaya da hazır olduğunu belirtiyorlar. Netflix, Ocak 2022’de Standart planının fiyatını 13,99 dolardan 15,49 dolara yükseltti. Aynı zamanda Premium planın fiyatını da 2 dolar artırarak aylık 19,99 dolara çıkardı; şirket, Ekim ayında bu planın maliyetini yeniden artırarak 22,99 dolara çıkardı.
Şirket, iki yıl önce tanıtılan ve tüm büyük yayın platformları arasında en ucuz reklam planlarından biri olan reklam destekli planının fiyatını henüz artırmadı; bu planın maliyeti hala aylık 6,99 dolar.
Netflix, reklamlardan elde edilen gelirin 2025 ve sonrasında sürdürülebilir, sağlıklı bir gelir büyümesine katkıda bulunan daha önemli bir gelir akışı haline gelmesini hedeflediğini belirtti. Bu nedenle, en düşük fiyatlı reklamsız yayın planını aşamalı olarak kaldıracak ve 15,49 dolarlık Standart planını reklamsız deneyim için en ucuz seçenek haline getirecek.
Jefferies analisti James Heaney, bu ayın başında yayınladığı bir notta, Standart planın özellikle spor içeriğine yönelik adımlar nedeniyle Aralık ayında bir fiyat artışı ile karşı karşıya kalacağını belirtti ve bu durumun şirketin “fiyatlandırma gücünü” daha da artıracağını vurguladı.
