Apple’ın o zamanki CEO’su Steve Jobs, Eylül 2008’de San Francisco’da yapılan bir ürün duyurusu sırasında iPod Nano’nun yeni renklerini tanıttı.
Paul Sakuma/AP
başlığı gizle
başlığı değiştir
Paul Sakuma/AP
Yeni kitabında, Elma: İlk 50 YılYazar David Pogue, teknoloji şirketinin merhum CEO’su ve kurucu ortağı Steve Jobs’un ekibini iPod’u mükemmelleştirmeye nasıl teşvik ettiğine dair bir hikayeye yer veriyor.
Pogue, NPR ile yaptığı röportajda bu anekdotu anlatırken, “Steve Jobs bunun mümkün olduğu kadar küçük olmasını istedi” dedi. “Bunun üzerine ona prototipi getirdiler ve ‘İşte bu Steve, bu bileşenleri paketleyebildiğimiz kadar küçük’ dediler.”
2001 yılında piyasaya sürülen iPod, Apple’ın 21. yüzyılda kurumsal ve kültürel hakimiyete doğru yükselişini başlattı.
Elma
başlığı gizle
başlığı değiştir
Elma
Jobs dijital müzik çalara bir kez baktı ve onu ofisindeki yakındaki bir akvaryuma attı, orada dibe battı ve hava kabarcıkları çıkarmaya başladı.
Hikaye şöyle devam ediyor: Jobs daha sonra şunları söyledi: “Orada hava kabarcıkları varsa, hâlâ yer vardır. Daha küçük yapın!”
Ancak Pogue, Apple’ın bu ilgi çekici kısmında bir uyarı olduğunu da ekledi: Bu aslında hiç olmadı. Bu sadece bir Apple efsanesi daha.
Korsanların ve mükemmeliyetçilerin
Çok az çok uluslu şirket, Apple Inc. kadar efsaneleştirmeye ilham kaynağı olmuştur. (Apple, NPR’nin mali destekçisidir.)
Şirketin hikayesini uzun zamandan beri anlatan düzinelerce web sitesi, kitap ve film var. haber blogu ve hayran sitesi Mac Kültü 1999 TV filmine Silikon Vadisi Korsanları. Hatta Grammy ödüllü bir operası bile var. Steve Jobs’un (D)evrimi — 2017’den itibaren.
Apple’ın 1997’deki “Farklı Düşün” reklam kampanyası, devrim niteliğinde bir değişim gücü olarak şirketi çevreleyen atmosferin oluşmasına katkıda bulundu. Apple CEO’su Tim Cook, şirketin 50. yılını kutlayan son açıklamasında bu slogana atıfta bulundu.
Elma
başlığı gizle
başlığı değiştir
Elma
Teknoloji muhabiri ve podcast yayıncısı Jason Snell, Apple’ın etrafında dönen hikayelerin gerçek mi yoksa folklor mu olduğunun aslında önemli olmadığını söyledi. Teknoloji devi, 1 Nisan 1976’daki kuruluşundan 50 yıl sonra kolektif kültürel ruh üzerinde güçlü bir etki yaratmaya devam ediyor. Snell, “Apple, dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek istediklerini iddia ederek kendisini her zaman karşıt kültür rolüne sokuyordu” dedi.
Apple’ın ünlü 1997’si “Farklı Düşün” reklam kampanyası“çılgınları, uyumsuzları, isyancıları” kutlayarak, bu idealleştirilmiş kişisel imajı özetlemektedir.
Tüm pazarlama değil
Dönek ruhu tamamen akıllı bir pazarlama değildir.
Bilgisayar Tarihi Müzesi Küratör Hansen Hsu, bunun Apple’ın ürünlerine ve kültürüne en başından beri dahil edildiğini söyledi. Şirketin Cupertino, Kaliforniya’daki ilk genel merkezinden Hsu, “Binalarının üzerinde korsan bayrağı dalgalandırmaları meşhurdu” dedi.
O zamanlar bilgisayarlar çoğunlukla şirket ofislerinde bulunuyordu. Hsu, Apple’ın 1984 Macintosh masaüstü bilgisayarı gibi ilk çok satan ürünlerinin teknolojinin demokratikleşmesine yardımcı olduğunu söyledi. Hsu, “Bu orijinal Macintosh yaratıcılığı, bireysel ifadeyi ve ikonoklazmayı temsil ediyordu” dedi.
Ve Apple, 21. yüzyılda iPod, iPhone ve App Store gibi kültürleri altüst eden teknolojileri birbiri ardına piyasaya sürerek bu şeylerin arkasında durmaya devam etti.
iPhone iletişim, bilgi ve eğlence ortamını değiştirdi.
Elma
başlığı gizle
başlığı değiştir
Elma
2008’de tanıtılan App Store’dan Pogue, “Bu tek hareket Uber, DoorDash, Tinder, Airbnb gibi tüm endüstrileri başlattı” dedi.
“Farklı düşünmenin” düştüğü yer
Ancak Pogue, bu büyük içerik ve bağlantı patlamasının, özellikle 2015 civarında yayın başladıktan sonra, ciddi sonuçlar doğurduğunu ekledi. Aniden, insanlar her gün, her zaman yanlarında bir bilgisayar, bir kamera ve bir televizyon/film ekranı taşıdılar.
Pogue, “Ekran başında geçirilen sürenin artması, gençlerin izolasyon ve depresyon duygusuyla ilişkili görünüyor” dedi.
Şirket yanıt verdi büyüyen endişeler akıllı telefon bağımlılığıyla ilgili sorunlarla ilgili. Mart ayında röportaj ile Günaydın AmerikaApple’ın şu anki CEO’su Tim Cook, akılsızca kaydırmaya karşı olduğunu dile getirdi.
“İnsanların akıllı telefona birinin gözlerine baktığından daha fazla bakmalarını istemiyorum” dedi.
Apple hâlâ dünyanın onu devrim niteliğinde bir değişim gücü olarak algılamasını istiyor. Cook’un son zamanları ifade Apple’ın 50. yıldönümünü kutlarken, tanıdık “farklı düşün” sloganı yeniden gün yüzüne çıktı. Ancak Apple Inc., köklerinden bu yana uzun bir yol kat etti. Bugün dünyanın sayılı en karlı kurumsal davranış söz konusu olduğunda her zaman “farklı düşünmez”.
Apple, Cook’s için çok eleştiri alıyor rahatlamak Trump yönetimine, örneğin onun gibi 1 milyon dolarlık kişisel bağış başkanın ikinci göreve başlama törenine.
Apple CEO’su Tim Cook, 6 Ağustos 2025’te Beyaz Saray’ın Oval Ofisinde düzenlenen bir etkinlik sırasında Başkan Trump’la el sıkışırken.
McNamee/Getty Images’ı kazanın
başlığı gizle
başlığı değiştir
McNamee/Getty Images’ı kazanın
Bu ve Trump’la ilişkisine ilişkin diğer konular sorulduğunda Cook şunları söyledi: Günaydın Amerika onun politik olmadığını söyledi. Cook, “Politikaya odaklanıyorum” dedi. “Ve bu yüzden başkan ve yönetimin politika hakkında konuşmaya açık olmasından çok memnunum.”
“Teflon” etkisi
Ne olursa olsun, Apple’ın rakipleri popüler olmayan eylemleri nedeniyle genellikle Apple’dan çok daha büyük bir tepkiyle karşı karşıya kalıyor.
Vulture TV eleştirmeni Roxana Hadadi, “Şahsen ben, insanların Jimmy Kimmel’in kenara itilmesi nedeniyle Disney+ ve Hulu’yu iptal etmeleriyle aynı şekilde ‘Apple TV’yi iptal ediyorum’ ilkesine sahip bir duruş görmedim” dedi. “Apple’ı ‘Teflon’ olarak bu tür eleştirilerden uzak tutan bir şey var bence.”
Dijital sanatçı Kyt Janae’nin San Francisco stüdyosu Apple dizüstü ve masaüstü bilgisayarlarla dolu. Tüm yaratıcı projelerinde bu makineleri kullandığını söylüyor.
Chloe Veltman/NPR
başlığı gizle
başlığı değiştir
Chloe Veltman/NPR
“Apple’ı başka bir teknoloji şirketine, giyim markasına veya başka herhangi bir şeye baktığım gibi bir marka olarak görmüyorum” dedi Kyt JanaeSan Francisco’da yaşayan ünlü bir görsel sanatçı ve teknoloji uzmanı. Animasyon serisindeki çalışmaları da dahil olmak üzere tüm yaratıcı projelerinde Apple ürünlerini kullandığını söyledi. Rick ve Morty.
Janae, Apple’ın hissedarlarına öncelik veren bir mega şirket olduğunu anladığını söyledi. Ancak markanın elli yıl önce müşterilerine olduğu gibi onun için de temsil ettiği yaratıcılık ve risk alma yeteneği, diğer tüm kaygıların önüne geçiyor. Janae, “Ne olursa olsun ömür boyu kilitli kalacağım” dedi.
Jennifer Vanasco bu hikayenin sesli ve dijital versiyonlarını düzenledi. Chloee Weiner sesi miksledi.
