Yaratıcı Sanatçılar Ajansı, giderek parçalanan bir televizyon ortamında, birlikte orijinal IP dizileri hazırlayan marka pazarlamacılara Hollywood’un yaratıcı masasında yazarlar, yönetmenler ve yeteneklerle birlikte bir yer vermeyi amaçlıyor.
Alanna Strauss, içerik ve pazarlama başkanı CAAEğlence Ortaklıkları ekibi, bir zamanlar hikaye anlatımı ile reklamcılık arasında ince bir çizgide yürüyen ve kaliteli TV içeriğinin yanında görünen ürün entegrasyonuna sahip markaların, pazarlama mesajlarının yaratıcı gelişimin ilk aşamalarından itibaren dijital hikaye anlatımına incelikli bir şekilde dahil edilmesini giderek daha fazla istediklerini söylüyor.
Sonuç, pazarlamacıların izleyicilerle TV ekranının ortasından bağlantı kurduğu orijinal IP serisidir. Strauss, “Markalar hikayenin kendisi olabilir ve bunu yapmanın yolu da dünyanın en iyi hikaye anlatıcılarının bulunduğu yaratıcı masada oturmaktan geçer” diyor Hollywood Muhabiri.
6 bölümlük seriyi alın Binici Kalıbı Complex NTWRK’nın YouTube ve sosyal medya kanalları için CAA ve Crocs arasındaki bir ortaklık. Sınırlı seride ünlüler, binici olarak da bilinen sahne arkasında mutlaka sahip olunması gereken isteklerini anlatıyor. Ve bunu, Croc’un İsviçre peynirine benzeyen kesikli klasik köpüklü spor ayakkabısından ilham alan bir kanepede otururken yapıyorlar.
Binici Kalıbı CAA müşterisi OBB Media’dan — arkasındaki stüdyo Justin Bieber: Mevsimler Ve Saçma Bir Noel Sabrina Carpenter’la birlikte – Becky G, Zara Larsson, Trisha Paytas, The Kid LAROI, Ziwerekoru “Ziwe” Fumudoh ve Tyriq Withers gibi müzik, komedi ve internet yıldızları ve onların salon istekleri yer alıyor. 2 Nisan’da başlayan açılış bölümünde Withers, O spor korku filmi yıldızı, taze tavuk, göz altı bantları gibi sahne arkası olmazsa olmazlarını övüyor ve bir noktada kendi Croc ayakkabılarını sallıyor, “çünkü sette rahat bir şekilde dolaşmayı seviyorum.”
Marka entegrasyonları artık giderek yaygınlaşıyor Hollywood’daki nispeten prestijli projelerde bile. Buna HBO’lar da dahil Beyaz LotusTayland’da geçen üçüncü sezon için American Express, sezonun çekildiği Koh Samui de dahil olmak üzere Platinum Card ve Centurion üyelerine yönelik deneyimler düzenledi. Dune: İkinci BölümMicrosoft, sanal pilotların bir ornitopteri uçurmasına ve oyun tasarımcılarının bir genişletme paketi için sinematik bir Arrakis oluşturmak amacıyla film prodüksiyonuyla birlikte çalışmasına izin verdi.
Netflix’in dizi yapımcısı Paramount ise Emily Paris’teLily Collins’in pazarlama yöneticisi Emily Cooper’ın konserve Kir Royale’i sunmasından ilham alarak, raflara kurgusal bir içecek getirmek için alkollü içki üreticisi Quintessential Brands ile ortaklık kurdu.
İçinde Binici KalıbıSınırlı seriyle, ünlülere yeşil oda kapısından özel çevrimiçi erişimden daha fazlası iş başında. Strauss, Crocs ve CAA arasındaki işbirliğinin, Croc’un konforunu ve kendini ifade etme köklerini korurken, ayakkabı şirketinin orijinal klasik spor ayakkabının ötesinde sandalet ve terlik gibi daha yeni stillere doğru marka ısısı yaratmasına yardımcı olmayı amaçladığını açıkladı.
“Elbette Crocs’tan. Ancak hikaye anlatımı her zaman ana araç oldu ve bu da onların pazarlamaya ve izleyicilerle bağlantı kurmaya nasıl yaklaştıklarına büyük bir iltifat” diye ekliyor. Crocs başka yerlerde, dikey dizi yayın platformu ReelShort için kendi mikro dizilerini üretiyor.
Crocs’un pazarlama müdürü Carly Gomes’e göre ayakkabı markası, dijital hikaye anlatımıyla daha fazla benzersizlik ve özgünlük hedefiyle dizi yaratıcılarına ve yeteneklere daha yakın olmak için CAA ile ortaklaşa markalı içerik stratejisini geliştirdi. Gomes yaptığı açıklamada, “İlk aşamalardan itibaren yaratıcılar ve yeteneklerle işbirliği yapmaya çalışıyoruz, böylece oluşturduğumuz şey onlara ve bize doğru geliyor. Bu yaklaşım, içeriğimizin gerçek kişilikleri ve anları yansıtmasına, orijinal, eğlenceli ve kendi başına etkileşime değer bir şey yaratmasına olanak tanıyor,” dedi.
Strauss için markalı içerik Binici Kalıbı aynı zamanda giderek bozulan TV ortamında kaliteli TV içeriğinin yeniden tanımlanmasıyla da ilgilidir. “Bu sadece bir reklam fikrini alıp onu uzun bir forma koymak değil. Bu aslında onların (markaların) neyi temsil ettiği, ne kastettiği, tüketicileri hakkında ne bildikleridir” dedi.
CAA için bu pazar markasını ve zekasını kaliteli hikaye anlatımıyla birleştirmek, çeşitli ve yeni ortaya çıkan dijital platformlarda giderek zorlaşan TV izleyicilerine ulaşmaya yönelik bir çözüm sunuyor. Strauss, “Şimdi markaların bunu yapabilmesi ve her yerdeki izleyiciler ve tüketiciler nezdinde bu güvenilirliği kazanabilmesi için inanılmaz bir zaman” dedi.
