ITV Stüdyoları‘ uzun süredir devam eden küresel hit formatı Aşk Adası Pazartesi günü Portekiz’in Lizbon kentinde düzenlenen açılış oturumunda ilgi odağı oldu StreamTV Avrupa başlıklı “Dijital Primetime: Aşk Adası Örnek Olay İncelemesi.
Panel, Birleşik Krallık TV devi ITV’nin stüdyo biriminin dünya çapında parçalanmış izleyici kitlesini nasıl ele aldığına ve hayranları ve fandomları nasıl bir araya getirdiğine odaklandı. Aşk Adası dizi Birleşik Krallık’ta, ABD’de veya diğer önemli bölgelerde yayınlanmasa bile dijital platformlara yönelik süregelen bir takıntı. Bu başarı aynı zamanda TV reytinglerine de yardımcı oldu; İngiltere’deki 12. sezon son üç yılın en büyük sezonu oldu ve ABD Peacock versiyonu geçen yıl Kuzey Amerika’da en çok izlenen orijinal TV dizisi oldu.
Ruth Berry, ITV Stüdyoları‘ Küresel ortaklıklar başkanı ve meslektaşları, bunun fandomu hayran bırakmakla ilgili olduğunu paylaştı. Amaçlarının serinin hayranlarının bunu “hayatlarında günlük bir sohbet olarak yapabilmelerini” sağlamak olduğunu açıklayan Bay, sektör izleyicilerine şu tavsiyede bulundu: “Hayranların yayın dışında etkileşimini düşünün. [Especially,] Sezonlar arasında bu anlatıyı ve hayranların katılımını sürdürmek önemlidir.
ITV Studios’un dijital içerik etiketi Zoo 55’in genel müdürü Martin Trickey, başarının tamamen “sosyal bir topluluk” yaratmakla ilgili olduğunu söyledi. Ve şunu vurguladı: “Sohbetin bir parçası olmak istediğimizi söylemek, ilk önce dinlemek anlamına geliyordu.”
Bu dinleme sürecinin bir kısmı, programda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği göz ardı etmemek veya yayından kaldırma bildirimleriyle vurmamak anlamına gelir. Örnek olarak: ITV Studios’un YouTube, TikTok, Facebook ve Instagram’da sahip olduğu, işlettiği ve yerel kanallarda 9,7 milyar organik görüntüleme oluşturduğu görüldü. Aşk Adası Ancak topluluk tarafından oluşturulan video içeriğindeki 49,3 milyar görüntülemenin yanında bu rakam gölgede kaldı. Aşk Adası geçen yıl ilgili hashtag’ler. ITV Studios, “konuşmayı sürdürmek ve garip sessizliklerden kaçınmak için düzenli içeriği bıraktı” diye espri yaptı. Ama sonra gerisini hayranlar halletti. Ve ITV Studios gerektiğinde “hayranları dinlemeye ve şovu buna göre değiştirmeye” çalışıyor.
Yönetici başkan yardımcısı, marka ve ticari ortaklıklar ve bu yıl markalara, pazarlama ajanslarına ve içerik oluşturuculara ITV Studios’un fikri mülkiyetine erişim sunmak üzere tasarlanan küresel bir marka ortaklığı stüdyosu olan ITV Studios Studio 55’in başkanı Will Scougal, başarının ticari satışlara nasıl yansıdığını kaydetti. Örneğin şirket 2 milyonun üzerinde satış gerçekleştirdi. Aşk Adası su şişeleri ve bir oyun 35 milyondan fazla yüklemeye ulaştı.
Lizbon’daki StreamTV’de ayrıca Corona Sunbrew ortaklığını da duyurdu. Aşk Adası: Villanın Ötesindebir Aşk Adası yan ürünü. Bir sloganda “her anı kucakladığınızda hayat daha da keyifli hale geliyor” yazıyordu. Ve ITV Studios, Corona Sunbrew’un 21 yaş ve üzeri şanslı bir hayrana bir ödül kazanma şansı verdiğini açıkladı. Villanın Ötesinde– Amaya Espinal’in küratörlüğünde ortaklığın bir parçası olarak Los Angeles’ta ilham verici bir hafta sonu.
