Nashville kıyılardan gelgit dalgası yaşıyor. Gibi ülke müziği Popülerlikte patladı – Süperstarlar sayesinde Morgan Wallen– Luke Taraklar Ve Zach Bryan Ve Post Malone ve Jelly Roll gibi çapraz fenomler-bir zamanlar Music City’nin “iyi ol ‘erkekleri” tarafından yönetilen sessiz bir endüstri olan şey, bugün New York ve Los Angeles’tan daha derin cep etiketlerinden etkileniyor. Hem yönetici hem de sanatçı-koruyucu taraftaki sonuç, hem öncelikleri hem de algıları değiştirmek anlamına geliyordu.
Gerçekten de, sayılar hikayeyi anlatıyor. Post Malone, 2023’ler ile ticari bir alçaktan geri döndü Austin, Wallen ile 2024’ün en büyük hitlerinden birini “Biraz Yardım aldım” ile puanlamak. Shaboozey, ağırlıklı olarak hip-hop etiketi Empire’a imza attı, Bağlı Lil Nas X’in Kayıt Geçen yıl “A Bar Song (Tipsy)” ile en uzun süredir devam eden 1 numaralı şarkı için; Ve Chappell Roan kısa süre önce türün şarkı tablosunda çıkış yapan “The Viver” ile Country Chat’e girdi. Beyoncé hakkında hiçbir şey söylememek için sonunda Grammy yılın açgözlü albümü Şubat ayında ülke çabası için, Kovboy Carter.
Kıyı dalgası, ülkenin akış döneminde kendi dijital devriminden geçtiği ve sanatçılar için geleneksel ülke radyo sisteminin ötesine bir yol açmasıyla geliyor. Akış, en büyük ülke eylemlerini uluslararası erişimlerini genişletmek isteyen küresel süperstarlara dönüştürürken, geçmişte daha tipik Nashville kalıbına uymayan sanatçıları da artırdı. Her iki dava da kıyı etiketlerini ülke yetenekleri için rekabetçi bir yer haline getirdi.
Sony’nin amiral gemisi New York Etiketi Columbia Records’un (ülke bitişik Maren Morris ve Lil Nas X’in yanı sıra Nashville yeni Megan Moroney’e ev sahipliği yapan) “Bu uzun zamandır köpürüyor” diyor. “Akışın olgunluğu ve bu platformların erişimi, herkesin çok daha fazla insana getiren pratik olarak her şeyi tüketmesine izin verdi.”
Columbia’nın kadrosunda Beyoncé, Country Rocker Koe Wetzl ve ACM en iyi yeni sanatçı adayları Ella Langley ve yaklaşan ülke-pop-pop-pop-hip hop şarkıcısı Jessie Murph yer alıyor.
Gallo, “Bu erişilebilirlik, insanların her türlü tür ve müzik için iştahını açtı” diyor. “Jessie harika bir örnek, twang’ı sesindeki duyuyorsunuz, Alabama’dan, bu ülke olduğu ilk izlenimini verebilir. Ama bir rapçi gibi çubuk tükürebilir ve onu pop’a sokan bir vokal menziline sahip. Ve tüm bu türlerde başarı buldu.”
Nashville’in ev sahibi yıldızları, 2010’larda türe endüstri çapında dikkat çekti, Lady A (eski adıyla Lady Antebellum) gibi eylemlerle “Şimdi İhtiyacım Var” ile büyük bir ana akım şut. Etiketlerinde Capitol Records’ta üst düzey bir yönetici olan Greg Thompson, “Temelde bir ganimet çağrı kaydıydı” diyor ve o zamanlar Wallen ile çalışmaya devam etti. “Temaların ortak bir olması vardı. Müzik sadece kırmızı kir insanları değil, kimseyle konuşuyor.”
Ülkenin başarısı Wallen ve Combs gibi sanatçılar sayesinde 2020’lere kadar balon yaptı. Ancak mevcut kıyı istilası için katalizör şüphesiz Zach Bryan, 2022’de kim kırdı Amerikan Kalp Kırağı Geleneksel Nashville sistemini atlatırken. Los Angeles merkezli Warner Records’a imza attı, Nashville’de yaşamıyor ve özellikle ülke radyosuna hitap etmedi. Tur numaraları astronomik, geçen yılın Quittin ‘Time Tour’u geçen yıl 1 milyondan fazla bilet sattı.
Warner’ın eş başkanı ve Bryan COO’su Tom Corson, “Ülke pazarında, bu izleyici için uzun süre iyi çalışan bir sistem vardı” diyor. “Ve sonra Covid sırasında, akış hizmetleri için daha geniş bir izleyici kaydoldu ve sadece ülkenin geleneksel yolunun ve nasıl çalıştığı daha geniş bir kitleye hizmet etmediğini görebiliyordunuz. Zach tamamen bir ülke sanatçısı mı? Hayır. Bir dylan ya da bir Springsteen şarkı yazarı altına girebilir. Müziğinin bir ülkesi, kalp bölgesi, amerikan, kaya etkisi var. küresel olarak. ”
Şubat ayında New York Indie etiketi MOM + Pop’un yeni kurulan Nashville ofisinin başkanı olarak adlandırılan Katie Fagan, “Kesinlikle dönüm noktasıydı. Sanırım tipik bir ülke planı gelişimini, radyoya gitmek zorunda olmadığınızı kanıtladı. Sanatçılar, bu eski kuralları takip ettikten sonra, zirveye çıktıklarını gördükten sonra.”
2015 yılında kayıtları kuran kıdemli kayıt yöneticisi Barry Weiss, 2018’de Nashville’den Matt Stell’in “Sizin İçin Dua” ile başarı gördü ve Records 2020’de bir Nashville ofisi açtı. Geçen yıl Columbia ile bir anlaşma ile genç ülke eylemi Ty Myers imzaladılar. Weiss’in bir e -postayla söylediği gibi: “New York ve LA’daki insanlar bugünlerde çok farkında ve ilgileniyorlar. Aynı zamanda genç insanlar için yeni bir rock, hepsi organik bir patlamaya yol açıyor.”
Kıyılar kendi yıldızlarını bulmaya çalıştıkça, Nashville sisteminin tarihsel olarak sunduğundan daha fazla sanatçı dostu anlaşma ile imzalar üzerinde fiyatı artırıyorlar-yani daha kısa terimler ve müziklerinin daha fazla sahipliği. Big Loud CEO’su Seth England’a göre (Wallen’i kadrosunda sayıyor), beş yıl önce beş ila altı şirkete teklif vermek beş yıl önce 20 ila 25’e kadar çıktı.
“Bu sadece çok yıllık güç merkezi etiketleri değil, aynı zamanda Atlanta’da bulunan R&B şirketleri ve Miami’den hedge fonları” diyor İngiltere Hollywood muhabiri. “Tavuklar listesinin altına ulaştığınızda, başınızı çizmeye ve hangi altyapıya sahip olduklarını veya ülke hakkında bildiklerini merak ediyorsunuz.”
“Türler ısınıyor ve yaptıkları zaman kar elde edilecek kar var,” diyor BMG’deki Frontline Records başkanı Jon Loba, şirketi Lainey Wilson ve Jelly Roll gibi sanatçılarla bir ülke güç merkezine dönüştürdü. “Bu döngüleri daha önce ülkede gördük. Neyse ki, bu ilk dalga ve asansörü her gördüğümüzde, soğutma noktasındaki sayılar hala dalgalanmadan daha yüksek.”
Kıyı etiketleri, Nashville için de etkili ortaklar olabilir ve özellikle akış ve uluslararası pazarlama alanlarında daha fazla kaynağa erişime izin verir. Taylor Swift ve Ariana Grande’yi ve kurucu ortakları Monte ve Avery Lipman’ı dağıtan Cumhuriyet Kayıtlarından İngiltere, “Big Loud için en iyi ortak muhtemelen biraz farklı biri” diyor.
Kıyı ve Nashville temsilinin bir karışımı, ana ülke işinin ötesine geçebilen veya geçmişte eski Nashville sistemi tarafından temsil edilmemiş olabilecek sanatçılar için caziptir. Bu sanatçılardan biri, Georgia’dan Big Loud ve Electric Feel’e imzalayan siyah queer şarkı yazarı olan Mürekkep, müzik yönetimi, kayıt ve yayıncılık şirketi Malone’u yöneten.
Mürekkep kaleme aldı Kovboy Carter “16 Carriages”, “Texas Hold ‘Em” ve “Ameriican Requiem” i izler, ancak şimdiye kadarki en büyük hit Kendrick Lamar ve SZA’nın “Luther” i, gezegendeki en büyük rap şarkılarından biri. Kendi başına bir ülke hareketi, Mürekkep bu yıl spot ışığı almaya çalışıyor ve yolda kendi müziği var. Dediği gibi, ülkenin sesi eski Nashville sistemi ile ilişkili olabilecek tipik görüntünün çok ötesine geçiyor.
Ink, “Country Music sadece bir kamyonet süren bir tank üstünde beyaz bir adam değil” diyor. “Bu sahnede Nashville’de olan bir klişe, ama nerede olduğum, bu değil. Kaputumda, moonshine, oyun kartları, çimenlerde çıplaklık, aile hikayeleri içiyor gibi görünen insanlar görüyorsunuz. Bu bildiğimiz ülke.”
Mürekkep, güvercini herhangi bir türde tutmadan ülkenin varlığını savunabilecek bir takım inşa etmeye dikkat ediyordu. Ink, “Büyük yüksek sesle büyük ve Nashville çekirdeğe sahip ve elektrik hissi Batı Kıyısı ve California havasına sahip ve uluslararası bir güç merkezi var” diyor. “İkisi de benim için bir tür olmadığını, kutu olmadığını anladılar. Genç olduğumuzu anladılar.”
İngiltere’nin dediği gibi: “O şimdiye kadar tanıştığım en çok yönlü insanlardan biri. Austin [Rosen, Electric Feel’s CEO] Beni mürekkep hakkında aradı, müziği dinledim ve iki dakika sonra ‘Bu nedir?’ Mürekkepten biri, bir takımdan birine ihtiyacı vardı, farklı uzmanlık alanlarına sahip birkaç ortak stil bağladık. Çünkü o sadece herhangi bir yere saf bir uyum değil, sanırım ilk önce hayranlara gidecek. ”
Aynı zamanda kıyılar da içeri girdi, Nashville geçen yıl muhafızların önemli bir değişimini yaşadı. En son, UMG Nashville CEO’su Cindy Mabe Şubat ayında çıktı. Kaynaklar, ayrılmasının West Coast patronlarıyla etkisiz iletişimden kaynaklanabileceğini öne sürüyor.
Yönetim arduvazının Big Loud ve Merkür’e imza atan Dylan Gossett’i de içeren Range Media Partners’dan Matt Graham, “Pek çok insan, belki de engelleri koyan etiketler içinde değiştirildi” diyor. “Bence başlangıçta gerçek bir kavga vardı ve kurumsal etiketlerdeki daha yüksek yükselişler devreye girecek. Şimdi onunla serin olmalısınız çünkü üç büyük şirketin üstündeki güçler bunun böyle olacağını söyledi.”
Birçok ülke stalwarts için, kıyı rodeosunda ilk kez değil, yani kıyılarda, algılanan ve iyi iken yer alan kıyılarda bir düşmanlık – algılanan veya gerçek – olabilir.
İngiltere, “Burada kendilerini gerçekten önemseyen ve kendilerini bu müziğe gömen bazı inanılmaz insanlar var ve kesinlikle momentum nedeniyle ahşap işlerinden çıkan bazı kötü aktörler var” diyor.
FAGAN aynı fikirde. “Etiketlerin ‘şu anda ülkenin sıcak, sadece bir danışman kiralayabileceğimiz’ dediği konuşmalar yaptım ve bunun onlarca yıldır bu işi geliştiren insanların dişlerini rendeleyeceğini görebilirsiniz” diyor. “Burada yerde botlar olması inanılmaz derecede önemli.
Emin olmak için Nashville, sanatçıların genellikle zamanla yavaş geliştikleri “10 yıllık bir kasaba” olarak bilinir-günümüzün araştırılmasına takıntılı anında memnuniyet arayan pop etiketlerinin antitezi.
Graham, “Kıyı etiketleri artık bir şeyler yapmaya alışkın değil, çok hit güdümlü, çok araştırmaya dayalı ve bunun Nashville için de baskın strateji olup olmadığını göreceğiz” diyor. “Genel halk için oynamadan önce çok fazla oynamak ve 10.000 saatinizi almak için zamana sahip olmak hakkında söylenecek bir şey var.”
“Zaman Anlatacak” BMG’nin Lobası ekliyorsa, kıyıların uzun vadede kalması durumunda. “Benim düşüncem hayır çünkü başka bir tür ısınacak ve başka bir yerde kazanılacak para var. Ama hiçbir şey, işler biraz soğuduktan sonra kimin burada olduğunu görene kadar bu soruya cevap veremeyiz.”
Yine de, daha fazla sanatçı eski sistemlerin ötesinde kendi yollarını çizmeye çalıştıkça, geri döndüklerini hayal etmek zor.
Mürekkep, “Güneyden yerli bir siyah kadınım, başlamak için ne kadar yer olduğunu bilmiyorum,” diye devam ediyor Ink. “Hiçbir yere uymak istemiyorum, yenisini yaratmak istiyorum. Yeni nesiliz, herhangi bir kalıba sığmaya çalışmıyoruz. Sanırım kalıp ABD müzisyenlerine uyuyor.”
Bu hikaye ilk olarak Hollywood Reporter dergisinin 2 Nisan sayısında yayınlandı. Dergiyi almak için, Abone olmak için buraya tıklayın.
