Geçen yılın Aralık ayında medya ve teknoloji şirketlerini aradım inşa etmek için Gen Z’yi ve takip edilecek nesiller sunan zorlayıcı bir kısa biçimli içerik veya riski, YouTube Ve Tiktok.
Şimdi 2025’te, birçok içerik ve akış şirketi, kısa bir formda yararlanarak uzun form içerikleri için daha fazla değer yaratarak şortlara agresif bir şekilde yatırım yapmaya çalışıyor. Ve çoğunluk kendi platformlarında kendileri için büyük bir iş fırsatı ve sendikasyon pazarındaki potansiyel görürken, benim için en ilginç olan şey ortaya çıkan, birçoğu kendilerini işletmelere daha fazla açıklamaya başlayan çeşitli kullanım durumlarıdır.
Ortaya çıkan birincil kullanım durumu bir keşif aracı olarak şort. Uzun zamandır kanalın ilgi çekici bir şey bulmak için sehpa TV kılavuzunu çevirme veya okuma günleri ve bugün piyasada yapay zeka tabanlı keşif seçenekleri var. Ama belki de yapışkan notların mutlu kazası gibi, tüketiciler sosyal video yayınları aracılığıyla içerik buluyorlar. Bu doğru: şort yeni EPG (elektronik programlama kılavuzu veya TV kılavuzu).
Şirketim Quickplay, yakın zamanda Unay’ın pazarlama firması Gen Z Insights ile ortaklık yapan bir çalışma gerçekleştirdi ve Gen Z tüketicilerinin yaklaşık yüzde 71’inin sosyal platformlar aracılığıyla içerik keşfettiğini gösteriyor. Bu nedenle, medya şirketlerinin, tüketicilerin izlemeye başlamak için etkileşime girmesi, yer işareti koyması veya tıklamaları umuduyla, yeni ve uzun kuyruk içeriğini ortaya çıkarmak için uygulamalarında bir şort stratejisine aktif olarak yatırım yapması şaşırtıcı değildir.
Yayınlama Velocity oyunu AI araçları ve iş akışları tarafından çözülürken, ölçekli bir şort yayını özelliğe ulaşılabilir. İçerik artık aydınlatma hızında sunulabilir – bir içerik kitaplığının derinliğini proaktif olarak sergiliyor ve flama demiryolu formatından daha fazla veya yeni sunulan tüccarlanabilirlik seçenekleri getiriyor. Ayrıca, kişinin kendi uygulamasında yönetilen bir şort deneyimi içinde, kişiselleştirme motoru, en alakalı içeriği bulmak için izlemek için harcanan zamana ve diğer katılım metriklerine göre hızlı bir şekilde uyarlayabilir. Ve bir başka ek fayda: Tüketiciler deneyim boyunca etkileşime giriyor – korkunç “ne var” demiryolu kaydırmasını ortadan kaldırıyor. Son olarak, aynı içeriği uzun formda terk etmek için içeriği kısaca kullanmak için gerçekten meta kullanma araçlarına sahibiz.
Bu doğrudan şortlar için ikinci kullanım durumuna yol açar: veriler. Pazarlamacılar ve programcılar için, sahip olunan bir şort deneyiminden gerçek zamanlı, tıklama akışı verileri, bir tüketicinin edinme stratejileri, soğuk başlangıçlar, reklam satışları ve kişiselleştirilmiş vitrin önleri bilgilendirebilecek şovlar, karakterler, ünlüler ve markalardaki ilgi alanlarına ilişkin bilgiler sunar.
Parker Posey’i şortla kütüphaneleriyle etkileşimlerim ve beni abone olarak hedefleme ve edinme yeteneğine sahip olduğum için Parker Posey’i sevdiğimi bildiğimi hayal edin. Beyaz lotus genel edinim kanallarından önemli ölçüde daha düşük bir maliyetle. Disney+ sihir hileleriyle şort izlemekten ve hedeflemeyi sevdiğimi bilerek hayal edin David Blaine denemiyor Beni bir ay daha tutacak promosyon mesajları ile. Ve Paramount+ Kendrick Lamar’ın Super Bowl devre arası şovunun tekrar tekrar tekrar oynadığını ve markayı sunduğumu hayal edin Tüm insanlık için 7 Bootcut kotlarına Shoppable bağlantısında, reklamverene yatırımları hakkında açık bir yatırım getirisi sunar. Şort verileri, tüketicilerin edinme maliyetleri, katılım, para kazanma ve elde tutma stratejilerinde daha iyi iş sonuçlarına yol açar – sade ve basit.
Ve sonra spor var. Geçen ay Sports Pro Ott’ta, bir futbolun COO’su Maurits Schön, kısa biçimli kliplerin, oyun sırasında yapılan alımların yüzde 40-50’si arasında canlı oyunların satışlarına yardımcı olan ve üst düzey (OTT) tekliflerine dönüşümlere yol açan daha uzun vurgulara doğru ilerlemeye yardımcı olduğunu belirtti.
Spor vurguları her zaman hayranlarla katılım stratejisinin bir parçası olsa da, bu deneyim süper şarj edilmek üzere.
Bu yıl NAB Show’da, saniyeler içinde meta veri oluşturma, dikeyleştirme ve yayın özellikleri de dahil olmak üzere canlı spor içeriği ile bir şort kabiliyetinin nasıl oluşturulacağını gösterdik. Bu, programcıların oyun içi ayar mesajları sürmek, vitrin önleri için hızlı yakalama fırsatları ve kişiselleştirilmiş önizlemeler sunmak ve oyun, oyuncular ve hayranlar etrafındaki sohbete sahip olmak için bu şortları kullanabilmeleri için bizi mümkün olduğunca “canlı olarak” yaklaşmaya iten sayısız konuşma ve ortağın sonucu olmuştur.
Bu örneklerden bazılarını paylaşmamın nedeni, şort fırsatından biraz kısa görüşlü olduğumu itiraf etmek. Emin olduğum bir şey: Bu kullanım durumları test edildiğinden, kısa biçimli içeriğe büyük yatırım görmenin eşiğindeyiz. (Ve tam açıklama, şirketimin Quickplay’in bahis oynadığı bir şey. Bu yıl kısa biçimli içerik için iki ürünle pazara geldik: TV şovlarından, filmlerden, spor ve haber içeriğinden türetilen bir yayın şort içeriği, akış uygulamalarıyla entegre olan bir eklenti-bir eklenti.)
Medya şirketleri büyük ölçekli sosyal platformlarla rekabet ederken, yaratıcı ekonomisine yaratıcı bir şekilde nasıl katılacaklarını veya yok olma riskini öğrenmelidirler. Ayrıca, güçlü bir değer teklifi ile tüketicilerle kendi günlük uygulama alışkanlıklarını nasıl oluşturabileceklerini anlamalıdırlar. Uzun görüş doğru olmak için önemlidir ve bir şey açıktır – uzun vadede etrafta olmak için, şortlardan gelen önemli yatırım getirisi kısa vadede kullanılmalıdır.
Paul Pastor, Discovery Communications ve The Walt Disney Company’de marka, kanal ve gösteren başarıya güç veren önceki liderlik pozisyonları ile Quickplay’in kurucu ortağı ve baş iş görevlisidir.
