Eğlence sektörünün en büyük oyuncuları internet yayınını uygulanabilir bir işe dönüştürürken, tüm sektörün başına bir kriz girebileceğine dair endişeler artıyor: Tüketiciler baktıkları her yerde artan fiyatlarla boğuşuyor ve daha fazla ödemeye devam etme isteklerinin kırılma noktasına yaklaşabileceğine dair sinyaller var.
Benzin, market ürünleri ve evet, internet üzerinden yayın hizmetlerinin fiyatları, çoğu insanın tercih ettiğinden daha hızlı olduğunu kabul edeceği bir hızda artıyor.
Abartılı değil: ABD hükümetinin enflasyon verileri, Ocak ayında yayınlandı Çalışma İstatistikleri Bürosu tarafından, “Video ve video oyunlarına abonelik ve kiralama”da Aralık ayında yüzde 19,5 oranında enflasyon görüldüğü belirtildi. Bu, aşağıdaki gibi abonelik akış hizmetlerini içeren bir kategoridir netflix, HBO MaksimumVe Disney+.
Disney+, Hulu ve HBO Max geçen yılın sonlarında fiyat artışları başlattı ve geçen ay Netflix tüm planlarında fiyatları artırdı. Cuma günü, YouTube prim yükseltilmiş fiyatlar üç yıl aradan sonra ilk kez tüm planlarını gerçekleştirdi.
Enflasyon elbette yeni değil (aslında İran savaşına kadar hafifliyor gibi görünüyordu), ancak tüketici kredi kartı faturalarındaki maliyetlerin aylık olarak hatırlatılmasını sağlayan akış hizmetleri söz konusu olduğunda belki de en zararlı olanı.
Deloitte’tan gelen yeni veriler bazı açılardan bu açmazın altını çiziyor: Yayın hizmetlerinin sayısı artarken bile (ESPN ve Fox geçen yıl kendi bağımsız hizmetlerini başlattılar ve Roku, diğerlerinin yanı sıra Howdy adında ücretli bir platform başlattı), ortalama bir hane, akış hizmetlerine ayda 69 dolar harcıyor; bu da aslında geçen yıla göre aynı seviyede. Bu, tüketicilerin daha fazla reklam yayınlamaya başladıklarını, reklam katmanlarına geçtiklerini veya aylık eğlence harcamalarını sabit tutmanın başka yollarını bulduklarını gösteriyor.
Deloitte’un medya trendleri anketi ayrıca, ankete katılan 10 kişiden 6’sından fazlasının, aylık fiyatların 5 dolar artması durumunda en sevdikleri yayın hizmetini iptal edeceklerini söylediğini ve yüzde 73’ünün eğlence aboneliklerinin fiyatlarının artmaya devam etmesinden hayal kırıklığına uğradığını söylediğini ve bu da oyundaki hassas dengenin altını çizdiğini ortaya çıkardı.
Deloitte, yayıncıların fandomlara yönelmesi gerektiğini, bunun da hizmetlerine olan bağlılığı ve bağlılığı artırabileceğini öne sürüyor; ancak fiyatlar artmaya devam ettikçe tüketiciler kaçınılmaz olarak seçip seçmeye başlayacak.
Elbette, reklam destekli katmanlar aynı zamanda bir nevi kurtarma işlevi de görebilir ve kullanıcılara iptal etme veya uygulamayı kullanmayı bırakma konusunda bir çıkış yolu sağlayabilir. Gibi TR geçen ay not edildiBirçok yayıncının fiyatlandırma stratejileri, tüketicileri reklam katmanlarına itmek için tasarlanmış gibi görünüyor; kaynaklar, bunun reklamsız muadillerine göre üstün ekonomi sağlayabileceğini söylüyor.
Ancak her şeyin fiyatı artmaya devam ettikçe yayın platformları, sundukları ürün yelpazesini genişleterek veya fiyatlandırma, paketler ve seçenekler açısından değer sunma baskısını hissedecek.
