Şaşırtıcı başarısı Spencer Pratt‘S kampanya Los Angeles belediye başkanı olma iddiası, siyasi medyanın değişen dinamiklerine ışık tutuyor: TV, radyo ve geleneksel medya devre dışı, sosyal medya viralliği ve klipler devrede.
Pratt (realite TV’den ulusal üne kavuşan ve bunu sosyal medyada önemli bir varlık haline getiren) ikinci tura çıkmak için güçlü bir konumda ve genel seçimlerde muhtemelen görevdeki Karen Bass ile karşılaşacak (Nithya Raman, Bass’ı soldan kuşatmaya çalışıyor). Başkan Trump onaylıyor gibi görünüyordu Pratt’in bu haftaki kampanyasına faydası olacağı belli olmasa da.
Ancak Bass ve Raman kampanyalarının kampanya harcamaları TV, radyo ve basılı reklamlarla ilgili binlerce dolarlık harcamaları gösterirken, Pratt kampanyası sosyal medyaya ve özellikle “kırpma” olgusuna, etkinliklerden ve röportajlardan anlar alıp bunları TikTok ve Reels gibi platformlarda çok geniş bir alana yaymaya çok daha fazla odaklanmış görünüyor.
Kampanya kayıtlarına göre, bu ayın başlarında Pratt’ın kampanyası, kendisini “viral kampanyaların arkasındaki 1 numaralı kırpma ajansı” olarak adlandıran ve Yung Gravy, Selena Gomez ve Lady Gaga’nın da yer aldığı bir müşteri listesine sahip olan “Clipping Culture LLC”ye 30.025 dolar harcadı. Kampanya aynı zamanda kendisini “içeriği en büyük ölçekte dağıtan ve yaratıcıların, sanatçıların ve markaların kısa biçimli içerik aracılığıyla rakipsiz sonuçlarla milyarlarca görüntüleme oluşturmasına yardımcı olan güvenilir, lider kırpma şirketi” olarak nitelendiren Cliphaus Inc.’e de 25.000 dolar harcadı. Müşterileri arasında Rich the Kid ve Atlantic Records bulunmaktadır.
Viral sosyal videoların hızı göz önüne alındığında kırpma hayatın bir gerçeği haline geldi, ancak Pratt kampanyası bunu bir sonraki seviyeye taşıyor, kendi kliplerini yayınlıyor ve görünüşe göre hayranlar ve destekçiler tarafından oluşturulan AI videolarını güçlendiriyor.
Pratt’ın kampanyası, görünüşe göre hayranlar ve destekçiler tarafından oluşturulan, yapay zeka tarafından oluşturulan bir dizi videodan yararlandı ve üretken yapay zeka ve sosyal medyanın siyasi medyanın doğasını nasıl dönüştürdüğünün altını çizdi. Muhtemelen en çok paylaşılan videoda, alevler içindeki LA görüntüleri görünürken Batman serisindeki Joker’e benzer bir makyaj yapan Bass’ın dijital bir yeniden canlandırması yer alıyordu. Pratt daha sonra Batman kostümü giyerken gösteriliyor.
Pratt eski medyayı göz ardı etmiyor: Yerel TV ve yerel medyayla röportajlara oldukça düzenli olarak katılıyor, ancak konu ücretli medyaya gelince, rakipleri geleneksel medyanın hala etkili olduğuna dair iddiaya girse bile, kampanya stratejisinin sosyal medya üzerine bahis oynadığı açık görünüyor. Eğer başarılı olursa, siyasi medya danışmanları için büyük bir değişim anı yaşanabilir; ancak Başkan Trump gibi, alınan derslerin insanların dikkatini çekme konusunda o kadar yetenekli olmayan diğer adaylar üzerinde de işe yarayıp yaramayacağı açık değil.
New York Times raporlar O Pratt kampanyası herhangi bir yerel TV yayın süresi satın almazken, rakipleri toplamda yaklaşık 2 milyon dolar harcadı.
Bass, anketlerdeki performansına ve Haim Saban, Brian Grazer ve Nicole Avant gibi yüksek profilli destekçileri kazanma becerisine rağmen onu tartışmaktan ve ciddiye almaktan çoğunlukla kaçındı. Bas anlattı Hollywood Muhabiri içinde bir röportaj bu hafta: “Kampanyasının tonunun çok olumsuz olduğunu düşünüyorum ve sanırım bir realite yıldızından göreceğiniz tona benziyor. Bu yüzden onun hedefinin ünlü olmak olduğunu düşünüyorum ve şu anda bir realite TV yıldızı olduğundan çok daha ünlü.”
Bunun yerine, bazı yüksek profilli işçi sendikaları da dahil olmak üzere Bass destekçileri, nasıl baktığınıza bağlı olarak Pratt’a karşı çıkmak veya belki de onu desteklemek için çevrimiçi virallikten yararlanıyor gibi görünüyor.
AFL-CIO da dahil olmak üzere 2026 Belediye Başkanı Spencer Pratt’a Karşı LA Sendikaları tarafından finanse edilen bu ayın başlarında yayınlanan bir reklamda, “Pratt’ın vergi mükelleflerinin parasını evsiz komşularımız için yepyeni evler inşa etmek için kullanmaya karşı olduğu” ve Pratt’in Los Angeles’ın “daha fazla sosyal hizmet uzmanı yerine binlerce polis memuru daha işe almasını” istediği belirtiliyordu.
Megyn Kelly ve Ben Shapiro gibi çevrimiçi şahsiyetlerin videonun saçmalığına gülmeleri ve Senatör Ted Cruz gibi kişilerin bunu paylaşmasıyla video gerçekten viral oldu.
Başvurulara göre 221.000 dolara mal olan reklam, Pratt’ı Bass’la birlikte bir sonraki tura çıkarmanın ona genel seçimlerde zafere giden daha kolay bir yol sağlayacağına dair GOP desteğini artırmaya yönelik bir arka kapı çabası olabilir.
Ve bu, sendikaların dijital bir oyunuydu; şaşırtıcı reklamın diğer platformların yanı sıra X ve TikTok’ta, özellikle de muhafazakarlar tarafından dedikodu konusu olacağına dair iddiaya girildi (doğru gibi görünüyor).
Ancak Pratt karşıtı en viral reklamlardan birinin pekâlâ onu desteklemek için tasarlanmış olabileceği ve rakiplerinin sosyal medyanın ve kupürlerin hızlı hareket eden doğasını kavrayamadığı görülüyor.
