Podcast endüstrisi, podcast’in tanımını tartışırken ve belirsiz reklam ölçüm araçlarıyla uğraşırken, sektör çapında gizli bir görev gücü, sorunla mücadele etmek için toplanıyor.
Temmuz 2025’ten bu yana 12 kişilik bir grup podcasting Aralarında Spotify, SiriusXM ve YouTube’un temsilcilerinin de bulunduğu liderler, olası bir paylaşılan podcast tanımını tartışıyor ve platforma ve ortama göre değişen reklam ölçümüne ilişkin bilgi paylaşımında bulunuyor. Grup, UTA temsilcileri, podcast platformu Libsyn, ölçüm platformu Podscribe, podcast büyüme platformu FlightStory ve önde gelen podcast reklamcıları DraftKings ve BetterHelp ile birlikte görev gücünde yer alan podcast reklam ajansı Oxford Road tarafından organize edildi.
Bir podcast’in ne olduğunun tanımı, televizyon programlarıyla birlikte giderek daha fazla ortaya çıkan ve rekabet eden video podcast’lerin yükselişiyle sorgulanmaya başlandı. Standart bir tanımın olmamasındaki sorun, departmanların video, ses, içerik oluşturucular veya başka bir şeyin kapsamına girip girmediğini tartışması nedeniyle reklam satın alma sürecinde sürtüşmeye neden olmasıdır.
Oxford Road CEO’su Dan Granger, “Reklamverenler bu bütçenin kimin bütçesinden çıkacağına karar verirken, çoğu zaman bir çekişme yaşanıyor ya da kimse bilmiyor çünkü iş yetim kalıyor” dedi.
Reklam ölçümü cephesinde, reklamverenler daha önce dinleyicileri tanımlamak ve bir satın alma işlemi yapıp yapmadıklarını görmek için pikselleri veya podcast’in RSS akışına yerleştirilmiş bir URL’yi kullanabiliyordu. Ancak YouTube podcasting’de baskın bir platform haline geldikçe ve bazı platformlar piksellerden uzaklaştıkça, reklamverenler Apple, Spotify ve YouTube gibi büyük podcasting platformlarında reklamları nasıl ölçeceklerini standartlaştıramadıklarını fark ettiler.
Binaen daha önce yapılan bir ankete Oxford Road’dan markaların yüzde 76’sı, YouTube ilişkilendirmesinin sesle standartlaştırılması durumunda podcast harcamalarını artıracaklarını ve bunun da reklam harcamasında ek 1 milyar dolar ile sonuçlanabileceğini söyledi.
Görev gücünün amacı, maruz kalma ölçümlerini standartlaştırmak, platformlar arası performans ölçümü geliştirmek ve evrensel bir podcast tanımı üzerinde anlaşmaya varmaktır.
Plan, bu önerilerin yanı sıra bir uygulama kılavuzunun Oxford Road’un Temmuz reklam zirvesinde paylaşılmasıdır. Granger, grubun “çözüm bulma sürecinde” olduğunu söyledi. Seçilen tanım ve ölçütler, grubun kuruluşundan bu yana en az ayda bir kez toplanan üyelerin oyu ile belirlenecek. Ancak görev gücü içinde çatışan çıkarların yanı sıra şirketlerin korumak isteyebileceği özel bilgiler ve avantajlar da mevcut olduğundan Granger, aynı fikirde olmayan üyelerin de muhalefet yazısı eklemelerine izin verildiğini belirtti.
Standartlaştırılmış ölçümler ve bir tanım önermek aynı zamanda bunun endüstri genelinde ve hatta görev gücündeki her şirket tarafından otomatik olarak benimseneceği anlamına gelmez, ancak Granger bunu bir ilk adım olarak gördüğünü söyledi. Plan aynı zamanda konuyu inceleyen IAB gibi sektör çapındaki kurumları ve ileriye dönük diğer kuruluşları da dahil etmeyi amaçlıyor.
Granger, “Savunmamız, yaptığımız konuşmalar ve yapmaya devam edeceğimiz sohbetler aracılığıyla bazı şeylerin kodlanmış olduğunu göreceğimizi umuyoruz, ancak bence gerçek şu ki, zaten şu anda kimse bunun için genel olarak yasa çıkarmıyor ve yapabileceğimiz en iyi şey, insanlara ellerinden geldiğince uyum sağlamaya çalışmanın ticari bir çıkarı olduğunu açıklamaktır” dedi.
Bazı görev üyeleri de konunun uzun süredir farkında olduklarını ve konuyu ciddiye aldıklarını belirtiyor.
SiriusXM Media araştırma ve kampanya etkililiğinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Keri Degroote şöyle konuştu: “Pazarlamacıların sesi dönüşüm hunisinin tamamında daha doğru ölçebilmesini ve gerçek değerini gösterebilmesini sağlamak için müşterilerle, ölçüm iş ortaklarıyla, DSP’lerle ve AMP ve IAB gibi görev güçleriyle sıkı bir şekilde çalışıyoruz. Açık podcast ekosisteminin uzun süredir savunucuları olarak, yaratıcılarımızın, reklamverenlerimizin ve dinleyicilerimizin yer aldığı iş ortakları ve platformlarla sektörü ileriye taşımaya yardımcı olmaktan heyecan duyuyoruz” dedi.
