Disney+ Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’nın patronu Karl Holmes, Birleşik Krallık’ta reklam gelirlerinde yüzde 80’lik bir büyüme yaşandığını ve ülkedeki yayıncılar arasında “öncü” genç yetişkin izleyici payı olarak adlandırdığı durumun altını çizdi.
Perşembe günü Londra’da düzenlenen Enders TMT (Teknoloji, Medya ve Telekom) Liderleri Canlı konferansında konuşan Disney+ EMEA genel müdürü, Birleşik Krallık’ta “yetişkin izleyici kitlemizin diğer tüm yayın platformlarından çok daha genç” olduğunu vurguladı. Birleşik Krallık için BARB evde izleme verilerine atıfta bulunarak şunları söyledi: “Disney+ platformundaki izleme saatlerinin neredeyse yüzde 40’ı 16-34 yaş arası. Bu, Netflix, Prime, Paramount+, Apple TV ve hatta YouTube’daki eşdeğerinden daha yüksek.”
Gösterdiği grafikte Disney+ yüzde 39, Netflix yüzde 32, Prime yüzde 27, Paramount+ yüzde 23 ve Apple TV yüzde 20 olarak sıralandı.
Yönetici şunları vurguladı: “Genç yetişkin izleyici kitlesi iyi tanıdığımız ve anladığımız bir kitledir ve Disney+’ın kalbinde yer alan serilere ve içeriklere inanılmaz derecede güçlü bir yakınlığa sahiptir.”
Holmes ayrıca konferansta şunları söyledi: “Müşteri sayılarında, etkileşimde ve reklamlarda güçlü bir büyüme” olduğunu öne süren Holmes, şunları söyledi: “Bugün, genel anlamda büyük bir büyüme modundayız: EMEA müşteri tabanımız, 2025’in başından bu yana yüzde 25’ten fazla bir artışla hızlı bir şekilde büyüyor. Aynı dönemde, bu müşteriler, perakende abone başına ortalama görüntülemede yüzde 10’dan fazla bir artışla daha fazla izlemeyi tercih ediyor.”
Birleşik Krallık’ta 2023’ün sonlarında kullanıma sunulan reklam katmanı da büyümenin lokomotifi oldu. Holmes, “Reklamcılık işimiz önemli ölçüde hızlanıyor, yalnızca Birleşik Krallık’ta gelirimiz yıllık bazda yüzde 80 arttı” dedi.
Disney+, Kasım 2023’ten bu yana 15 Avrupa ülkesinde reklam destekli katmanları kullanıma sunuyor. Yönetici, “Şu ana kadar yolculuğumuza 1000’den fazla marka katıldı” dedi. “Gösterilerimizin etrafındaki gürültü, markalarla işbirliği yapmak için harika fırsatlar yaratıyor. Örnek olarak, Waitrose ile güçlerimizi birleştirerek, ilham aldığımız bir yiyecek serisini piyasaya sürdük. Rakipler ve 1980’ler. Kendinize bir paket Diane biftek cipsi, ravent ve kremalı dondurma ya da günün biraz ilerleyen saatlerinde baharatlı ananaslı daiquiri ikram edebilirsiniz!
Özetle işler doğru yönde gidiyor. Yönetici sözlerini şöyle tamamladı: “Disney+’ın Avrupa’da ilk kez sahneye çıkışının üzerinden altı yıl geçti ve belirlediğimiz yön ve tempodan memnunum; bu, bölgedeki ekiplerimizin yaratıcılığına ve sıkı çalışmasına bağlı.”
Ayrıca üç önceliğin ana hatlarını çizerek “böylesine rekabetçi bir pazarda büyümeyi sürdürmeyi” nasıl planladığını da anlattı.
Holmes, “Her şeyden önce önemli olan müşterilere en iyi içeriği sunmaktır” dedi. “Derin duygusal bağlantılar kuran güçlü, nesiller arası hikayeler. Disney’in özü budur.”
Bu filmlerle başlar. Yönetici, “Film içeriğimizin gücüne ve derinliğine yaklaşan başka bir yayın hizmeti yok” diyerek son 10 yılın dokuzunda Disney’in EMEA gişesinde en iyi stüdyo olduğunu ve filmlerimizin sinemalardan hemen sonra Disney+’a geldiğini belirtti. Bu yıl Disney+’a gelecek yeni sürümler arasında şunlar yer alıyor: Zootopya 2, Avatar: Ateş ve Kül, Oyuncak Hikayesi 5, Mandaloryalı ve GroguVe Şeytan Prada 2 Giyiyor.” Holmes bu gerçeği “filmlerimizi sinemada yayınlamanın önemini vurgulamak için kullandı; çünkü gişedeki başarının sinema penceresinin çok ötesine yayılan bir etkisi var.”
Disney+’ın dünya çapındaki hitlerini tamamlamak için yerel orijinal ücretlerdeki artış da son zamanların en önemli odak noktalarından biri. Holmes Perşembe günü yaptığı açıklamada, “Şu andan itibaren yerel orijinallerin sayısını artırıyoruz” dedi. “Geçen yılın sonunda Angela Jain, Disney+’ın EMEA’daki içerik sorumlusu olarak aramıza katıldı ve Almanya, Fransa, İspanya, İtalya, Polonya, Hollanda ve Türkiye’nin yanı sıra Birleşik Krallık’ta yerel orijinal yeşil ışıklarda büyük bir artışa öncülük ediyor. Şu andan itibaren Disney+ müşterileri, kendi pazarlarından hem senaryolu hem de senaryosuz daha fazla sayıda program görmeye başlayacak.”
Örnek olarak şunları söyledi: “Mevcut dilimin son bölümünü bitirdiğinizde Rakipler, yarın pazartesi günü çıkacak, sizin için yepyeni bir orijinalimiz daha var: zaten ödüllü Alice ve Steveyapımcılarından Bebek Ren geyiği.”
Holmes, büyüme ivmesini sürdürmek için ikinci stratejinin Disney’in “ömür boyu sürecek harika hikayelere” odaklanması olduğunu söyledi. “Eminim birçoğunuz Disney, Pixar, Marvel veya Marvel’dan bir filmi ilk izlediğiniz zamanı hatırlayacaktır. Yıldız Savaşları sinemada. Konumumuz benzersizdir ve bu, yüzyılı aşkın süredir markalarımızı inşa ederek kazanılmıştır. Bu bağlantıyı güçlendirmek ve Disney+’ın ömür boyu harika hikayelerle dolu olduğunu göstermek için pazarlamamızı yeniden canlandırıyoruz.”
Üçüncü ve son büyüme önceliğinin, artan sayıda pazardaki yayıncılarla içerik ortaklıklarının yanı sıra dağıtımcılar ve reklamverenlerle güçlü ilişkiler yoluyla “en iyi sektör ortağı olmak” olduğunu vurguladı.
Holmes, “Ücretsiz yayın ortaklarımıza sunduğumuz şey, içeriklerinin erişim alanını genişletme fırsatıdır” dedi. “Disney+ müşterileri en büyük yerel hikayelerden bazılarını keşfederken, onlar da hikayelerini genç izleyicilerimize aktarabiliyor.” Şunları ekledi: “Her anlaşma farklıdır. Biz esneğiz ve yayıncılarla her iki tarafa da fayda sağlayacak şekilde çalışıyoruz. Neyin en iyi sonucu verdiğini öğrendikçe, daha yeni anlaşmalarımız büyük gösterileri ücretsiz yayından hemen sonra Disney+’a getiriyor. Ancak bir şey asla değişmiyor; yayın ortaklarımızın güçlü marka ilişkilendirmesi almasını sağlıyoruz.”
Enders konferansındaki önceki konuşmacılar arasında BBC yazı işleri müdürü de vardı Rhodri Talfan Davies Ve Sky CEO’su Dana Strong.
