Benden çok daha fazla izlenme alıyorlar YouTubeve yardım istemek için benimle iletişime geçiyorlar,” diye açıklıyor 1,7 milyon abonesi tarafından Doktor NOS olarak daha çok bilinen Craig Billings.
Öfkelerinin temelinde ne var? Bunun Billings’in bilim odaklı kanalında görünen şeyle bir ilgisi var: yüzü. Billings’i arayanlar, kupalarını açığa vurmadan içerik üretiyorlar. Ve bu içerik oluşturucular için YouTube’un bir zamanlar büyük olan çekleri azaldı.
“Benimle aynı içeriği kendi yüzleri olmadan yapan insanların çoğu şeytanlaşıyor” diyor.
Yeni video oluşturma araçları yapay zeka oranında artışa neden olduğundan YouTube içerik politikalarını sıkılaştırdı. Bu, bazı meçhul içerik oluşturucuların – bu kanal operatörlerinin bildiği gibi – yüzünü göstermesine yol açtı. Sadece kendilerine ait olmayabilir.
Şu anda altı kimliği belirsiz YouTube kanalını işleten Noah Morris, bazı içerik oluşturucuların artık videolarını yayınlamak için ucuz sunucular kiraladığını söylüyor. Morris, “Bu platformlar çöktüğünden, her şeyi meçhul bir şekilde yapmak yerine, Jimmy Fallon’un da işe alınmış bir sunucu olduğu gibi, bunun yerine sadece bir sunucu tutarsınız” diyor. Bu, Billings’in yeni kanallarla yapmayı düşündüğü bir şey.
Kiralık işçi yaratıcıların çağına hoş geldiniz. Morris, YouTube’un algoritmasının insan yüzlerini içeren videoları ödüllendirecek şekilde ayarlanmasından bu yana, yüzü olmayan içerik oluşturucuların artık doğrudan kameraya anlatıma katıldıklarını, bazen serbest çalışan Fiverr ve Upwork platformlarındaki iş çalışanlarını David Attenborough’ları olarak kullandıklarını söyledi. Kumarın sonuçta işe yarayıp yaramayacağı belli değil.
Yapay zeka araçları, çok çeşitli aşırı spesifik ilgi alanlarına hitap eden meçhul video içeriğinin çoğalmasına yol açtı. Eski bir Snap yöneticisi olan Alex Mashrabov, geçen yıl tam da bu amaç için metinden videoya modeli Higgsfield AI’yi kurdu. Şu anda değeri 1 milyar dolar. Mashrabov, yapay zeka tarafından oluşturulan yüzsüz videoları “tek girişimcilerin ve hikaye anlatıcılarının gelişebileceği yeni, gelişen bir kategori” olarak nitelendirdi.
Ancak çevrimiçi içerik ortamının yapay zeka çağında ne kadar hızlı geliştiğinin bir göstergesi olarak, bu girişimcilerden bazılarının birdenbire YouTube’da para kazanmakta zorlanmaya başlaması. 2025’in başlarında Morris, telif hakkı anlaşmazlığı nedeniyle YouTube’un meçhul kanallarını kapatması nedeniyle ayda 250.000 dolar gelir kaybetti.
İki yıl önce Billings, kurgu hikayeleri anlatmaya adanmış meçhul bir kanal başlattı. Hızlı bir şekilde 40.000 abone toplamış olsa da, rakip meçhul kanalların hızla milyonlarca abone kazandığını, ancak videolarının çok az izlendiğini görünce bu kanala kaynak akıtmayı bıraktı; bu da YouTube’un, çoğunlukla yapay zekadan oluştuğu kabul edildiğinde bu kanalları desteklemeyi bıraktığını gösteriyor.
Pek çok meçhul içerik oluşturucu, YouTube’un baskılarına rağmen sosyal medyada başarıya ulaşmaya devam etti. Mashrabov, Instagram’da 100.000’den fazla takipçisi olan, yapay zeka tarafından oluşturulan oyuncak ayı-oyuncak-kaniş karakteri Teddy Pooh’un yanı sıra İspanyolca animasyonlu yapay zeka korku videoları sunan yükselen bir sosyal medya markası olan Terrorrking’e dikkat çekti.
En başarılı meçhul kanallardan bazıları dar eğitim konularına odaklanıyor. Morris, “Pek çok farklı alt alan var” diyor. “Sadece İkinci Dünya Savaşı’na odaklanan bir kanal oluşturabilirsiniz.”
Bu iki olguyu birleştiren, sonsuz sayıda ilgi alanına hitap eden ve aynı zamanda YouTube’un iyi tarafında yer almak için yüzünü gösteren içerik oluşturuculardan biri de Simon Whistler’dır. Her yerde bulunan İngiliz YouTuber, diğerlerinin yanı sıra gerçek suç, uzay, savaş ve insani başarılarla ilgili kanalları yöneten bir kablolu yayın holdinginin yaratıcı versiyonunu yönetiyor. Morris, “Bu alanın nereye gideceği konusunda en önemli model” diyor.
Bunun temel nedeni üretim stratejisidir. Morris, “Onun için senaryolar hazırlayan bir ekibi var. Her gün oturup tek seferde 20’ye yakın video kaydediyor” diyor. “Videoları kaydederken onu aktif olarak senaryoları okurken görebilirsiniz.”
Bazı kimliği belirsiz içerik oluşturucuların izleyicilerden para kazanması zorlaşsa da bu alan, markalar için hala büyük bir fırsat olmaya devam ediyor. Yüzü olmayan içerik oluşturucu ekonomisinin bir kısmı yapay zekayı içeriyor etkileyiciler ve pazarlamacılar için kritik araçlar olarak ortaya çıkan avatarlar. Şirketler, ürünleri ülke çapındaki mavi onay işaretlerine göndermek ve video yapma konusunda onlara güvenmek yerine, ürünlerini AI fenomenlerinin videolarına ekleyebilir.
Bu arada çok sayıda içerik oluşturucu, bu kanalların gelişmesi için insan girdisine ve bazen de yüzlere ihtiyaç duyduğu konusunda ısrar ediyor. Afrikalı işletmelerin meçhul videolar hazırlamasına yardımcı olan Stella Soribe, “Bundan beş yıl sonra da var olacağını düşünüyor muyum? Evet” öngörüsünde bulunuyor. “Fakat o zamana kadar daha az genel ve çok daha özgün içerik türlerini göreceğiz.”
O gün daha erken gelebilir. Yapay zeka sosyal medyayı kapladığından izleyiciler, ne kadar gerçekçi olursa olsun yüksek lisans materyallerini görmekten bıkabilir. Belki de bu, en özgün içerik türü olan yüz dolusu içerikte bir patlamaya yol açacaktır.
Bu hikaye The Hollywood Reporter dergisinin 10 Haziran sayısında yayınlandı. Abone olmak için burayı tıklayın.
