Vox MedyaTime Inc. gibi eski moda dergi devlerinin modern bir versiyonu olarak kendini geliştirme tutkusuyla 2010’larda yükselen dijital yayıncı, bir dönemi sona erdiren bir anlaşmayla kalan varlıklarını sattı.
Şirketler Perşembe günü yaptığı açıklamada, gıda otoritesi Eater, teknoloji destinasyonu The Verge, spor ağı SB Nation, seyahat markası Thrillist, yaşam tarzı sitesi Popsugar, hayvan hikayesi odaklı The Dodo ve içki kültürü sitesi Punch’ın da aralarında bulunduğu yayıncılık markalarının Penske Media tarafından satın alındığını söyledi.
Bu hamle, Vox Media’nın 2009’dan bu yana CEO Jim Bankoff tarafından yönetilen çok yıllık satış sürecini resmi olarak sonlandırıyor. 20 Mayıs’ta yönetici, Crown Jewel dergisinin satışını açıkladı. New York ve podcast varlıklarının yanı sıra (örneğin Pivot Kara Swisher ve Scott Galloway ile birlikte) ve aynı adı taşıyan site Vox’u, Bankoff’un katılıp yöneteceği Fox imparatorluğu James Murdoch’un girişim firmasına devretti.
Eater, The Verge ve diğer yayıncılık markaları, 2013’ten bu yana Vox Media’da çalışan gelir, strateji ve operasyon odaklı yönetici Ryan Pauley tarafından yönetilen RemainCo adı verilen markaya bölündü. New York satın alma, yayın varlıklarının her birinin ayrı ayrı mı satılacağına yoksa bütün paket olarak mı satın alınacağına odaklandı. Anlaşmanın yapılmasındaki faktörlerden biri, Jay Penske yönetimindeki şirketin Bankoff liderliğindeki medya şirketinde hisse aldığı Penske Media ile Vox arasında 2023 yılında yapılan bir anlaşmaydı.
Artık bu markalar, Vox’un markalı stüdyolarının yanı sıra Market Concert ve veri platformu Forte gibi reklam teknolojisi ürünleriyle birlikte, aynı zamanda sahibi olan bir yayıncılık şirketine katılacak. Hollywood Muhabiri, Yuvarlanan Taş, Billboard, WWD, Çeşitlilik, ARThaber, Robb Raporu ve diğer yayınlar. Pauley, Penske’ye geçerek PMX’in (tüm medya markalarını barındıracak yeni adı verilen birim) başkanı olarak katılacak. Penske yöneticisi Tom Finn bölümün COO’su olacak ve Ken Delalcazar da CFO olacak.
Kurucu ve CEO Jay Penske, “Bu muazzam ekibi ve lider markaları Penske Media’ya davet etmekten büyük gurur duyuyorum” dedi. “Bu eşsiz markalara ve şirketlere uzun zamandır hayranlık duyuyoruz ve Ryan Pauley’i PMC’ye davet etmekten büyük heyecan duyuyorum.”
Pauley şunu ekledi: “Şu anki fırsatımız, marka liderliğine, editoryal güce, izleyici bağlantısına, topluluğa ve canlı etkinliklere sürekli odaklanarak bu markaları yönetmek ve büyütmek.”
Başlangıçta 2005 yılında SportsBlogs Inc. gibi güncel bir isimle kurulan Vox, o dönemdeki daha ağırbaşlı yerel gazete haberleriyle tezat oluşturan, taraftarların yönlendirdiği tepkilere odaklanan takıma özel dikeylerden oluşan bir koleksiyon olan SB Nation ile birlikte faaliyete geçti (tipik bir gönderi: “Cumartesi günü hücum berbattı”). Bu, Bleacher Report gibi rakip, hayran merkezli spor sitelerinin ölçeklendiği (BR’nin 2012’de 200 milyon dolara Turner’a satıldığı) ve The Huffington Post gibi toplayıcıların bir sonraki medya dalgası olarak görüldüğü zamanlardı.
BuzzFeed (Mayıs ayında yerel TV kanalı kralı Byron Allen’a satıldı), Mashable (2017’de medya operatörü Ziff Davis’e satıldı), Business Insider (2015’te Alman medya devi Axel Springer’a 450 milyon dolara satıldı), Mic (Bryan Goldberg’in Bustle Media’sında gün batımı) ve Vice Media (şu anda iflas başvurusunda bulunuldu) gibi Y kuşağı odaklı medya şirketlerinin yükselişine birkaç yıl kalmıştı. 2023, daha sonra parçalar halinde yeniden piyasaya sürüldü). Bu satış noktaları, doğrusal TV ve baskıdan geçişin tüketicilerin açık web üzerinde yeni markalara akın etmesiyle sonuçlanacağı iddiasıyla büyük risk sermayesi dolarları çekmişti.
Bankoff’un şirketi, The Verge’ı piyasaya sürmek için eski Engadget çalışanlarıyla genişledi 2011’de ve ertesi yıl oyun sitesi Polygon’u kurdu (marka 2025’te medya şirketi Valnet’e satıldı). 2013 yılında Lockhart Steele tarafından kurulan, emlak odaklı Curbed ağına (Eeater’ın yanı sıra artık kapanan alışveriş sitesi Racked’i de içeriyordu) bahis oynadı. Daha sonra kiraladı. Washington PostWonkblog editörü Ezra Klein, bir yıl sonra kendi adını taşıyan açıklayıcı sitesi Vox’u başlatacak (Klein 2020’de köşe yazarı olmak için ayrıldı) New York Timesve aynı zamanda başka bir yeni medya dalgasının başlamasına da yardımcı oldu: video podcasting).
Bankoff 2019’da bir anlaşma yaptı New York Ailesi 15 yıldır parlak derginin sahibi olan sahibi Pamela Wasserstein’ın, eğlence sektörü Vulture ve moda markası The Cut gibi yayınları ve dijital ürünleri Vox portföyüne eklemesini önerdi. (Artık bu varlıklar Murdoch’un, Art Basel ve Tribeca Film Festivali’ni de içeren gelişen Lupa Systems ahırının bir parçası olacak.) Vox, 2022’de ölçeği büyütmek amacıyla Ben Lerer’in kurduğu ve The Dodo, PopSugar ve Thrillist’in yanı sıra bir yıl sonra bağımsız bir site olarak faaliyete geçen video odaklı siyaset sitesi NowThis’i de bünyesine katan Group Nine Media ile birleşti.
SXSW gibi festivallere ve Altın Küre gibi etkinliklere sahne olan Penske Media’nın başkanı Craig Perreault, geri kalan Vox markalarını satın alma anlaşmasıyla ilgili şunları söyledi: “Bu farklı dijital markalar, son derece etkileşimli izleyicileri yanlarında getiriyor, mevcut portföyümüzü tamamlıyor, içerik teklifimizi güçlendiriyor ve PMX’in her yıl üreteceği yüzlerce canlı etkinlik olanaklarını genişletiyor.”
