Üniversite futbolundaki en geleneksel formalara bile forma yamaları ve reklamlar geliyor. Bunu bankaya götürebilirsin.
Gerçekten.
Ohio Eyaleti Salı günü yaptığı duyuruda, Buckeyes’teki 36 üniversite sporunun tamamının formalarına daire şeklinde bir Chase Bank logosu yerleştirmek için JPMorganChase ile ortaklık kurduğunu duyurdu. Bunun dönüm noktası niteliğinde bir anlaşma olduğu bildiriliyor Yahoo Sports’a göre yılda 15 milyon dolardan fazla değerNCAA’nın üniformalı reklamlara izin veren kural değişikliği sonrasında bu yıl açıklanan en kazançlı sponsorluk oldu.
Buckeyes’in yeni bir gelir akışı yaratmasına gerek yoktu. Bir tane istediler; Salı günkü duyuruyu bu kadar önemli kılan da bu. Kolej futbolunun en zengin markalarından biri bile formasında yer satmaya istekliyse, takımlar modern kolej atletizminin ekonomik gerçekliğiyle mücadele ederken kutsal bir alan kalmaz.
Jersey yamaları, nakit sıkıntısı çeken okulların gelir elde etmesinin biraz rahatsız edici ama anlaşılır bir yoludur. Sadece birkaç yıl içinde, birinci sınıf bir kolej futbol takımını finanse etmenin maliyeti 10 milyon dolardan 35 ya da 40 milyon dolara çıktı. Basketbol takımları da harcamalarda aynı patlayıcı ve sürdürülemez büyümeyi yaşadı. Rev payı ve NIL talepleri diğer sporlara da sızdı.
İşte bu yüzden Büyük 12’nin Monster’dan 20 milyon dolar peşinde koşması (genelde dalga geçilen bir ortaklık) biraz mantıklı. Büyük 12’nin geliri her yıl Büyük On’un yanında cüce kalıyor. Rekabetçi kalabilmek için mümkün olduğu kadar fazla ek nakit akışı yaratması gerekiyor.
Bu bir ihtiyaç değil istek
Öte yandan Ohio State’in daha fazla para peşinde koşmasına gerek yoktu.
Buckeyes tartışmasız en değerli üniversite atletizm markasıdır. 2025 mali yılında rekor kıran 336 milyon dolarlık bir gelir elde ederek programın 280 milyon dolarlık en yüksek sınırını kırdılar.
Üniversite atletizminin paranın ön planda olduğu bu döneminde, belki de Teksas dışında hiç kimse bundan daha zengin ve başarılı olmak için daha iyi bir konumda değil.
Ohio State’in kırmızı, gri ve beyaz forma kombinasyonları kolej futbolunun ikonik bir parçasıdır. Onlar tarihin tuvalindeki boyalardır: Eddie George koşuları, kask çıkartmaları ve Michigan’la Kasım karşılaşmaları.
Artık size kredi kartı satmanın da bir aracı oldular.
Yama, üniversite atletizminin ne hale geldiğini hatırlatıyor. Okullar, lüks tesisleri sübvanse etmek ve antrenörlük maaşlarını şişirmek için onlarca yıl boyunca ücretsiz sporculara güvendiler. Artık oyuncular nihayet geliri paylaştıkları için her yeni dolar peşinde koşmaya değer görünüyor.
Hayal kırıklığı yaratan şey ise Ohio State’in direnebilecek olmasıydı. Cumartesi günleri en az 60 dakika boyunca sporla ilgili bazı şeylerin dokunulmaz olduğu fikrini ayakta tutabilir.
Buckeyes’in atletik direktörü Ross Bjork kesinlikle bu fikirden vazgeçecektir. 336 milyon dolar gelire rağmen programın yalnızca 16 milyon dolar kar elde ettiğini belirtti. Muhtemelen geleneği bozmadığını iddia edecektir; o sadece sporun mevcut ortamında gerekli olanı benimsiyor. Buckeyes’in yerel bir markayla ortaklık kurduğunu ve yamaları zevkli bir şekilde eklediğini söylerdi.
Ancak Ohio State’in hâlâ bu yöne gitmesine gerek yoktu.
Elbette yılda fazladan 15 milyon dolar kullanabilir. Her atletizm departmanı bunu yapabilir. Ama Ohio Eyaleti bunu yapmadı buna ihtiyacım var. Buckeyes, üniformalarında yer kaplamadan ulusal bir unvanın peşinden koşabilen birkaç üniversite atletik programından biridir.
Geleneğe son darbe
Bir kaynağa göre Alabama bahar itibarıyla formalarına reklam eklemeyi planlamıyordu. Penn State ve Florida bu fikri değerlendiriyordu ancak henüz harekete geçmemişlerdi. Şubat ayında Teksas atletik direktörü Chris Del Conte söz konusu Longhorns’un formalarına reklam koyma fikri: “Neden Sonic’i formamın üzerine koymak isteyeyim ki?”
Ve eğer Teksas formalarından reklam çıkarmamayı göze alabiliyorsa, Ohio Eyaleti de bunu yapabilir.
Üniversite atletizminin şu anki dönemiyle ilgili olan şey bu; geleneğin pek bir değeri yok. Ohio State’in kasasına yılda 15 milyon dolar eklemek, onun üstünlüğünü korumasına olanak tanıyor, tarihin laneti olsun.
Chase Bank logosu Ohio State’in Michigan’ı yenme yeteneğini değiştirmeyecek. Buckeyes’in şampiyonluk çabasını etkilemeyecek. Bir süre sonra logo muhtemelen çoğu hayran için belirsizliğe dönüşecek.
Neredeyse mesele bu.
Kolej futbolunun yavaş dönüşümü bir anda gerçekleşmedi. Birbiri ardına uzlaşmalar ya da zorunlu değişiklikler oldu. Bu fazladan bir TV zaman aşımı. Ekipler yılda fazladan birkaç milyonun peşinde koşarken bu, yeni bir yeniden düzenleme turu.
Salı günü Ohio Eyaleti birkaç inçlik kumaş sattı.
Sattığı şey, modern üniversite atletizminde her şeyin yasak olduğu fikriydi.
