NPR’nin yeni içerik sorumlusu: ‘Hayatım boyunca bu iş için eğitim aldım’

NPR, iki haftadan kısa bir süre sonra yeni bir içerik sorumlusu işe aldı haber odasını elden geçiriyor. Nadine Zylstra, giderek dijitalleşen bir dünyada kamuya açık radyo ağının haber, eğlence ve müzik izleyici kitlesini genişletmekle görevlendirildi.

Zylstra, NPR’ye küresel programlama şefi olduğu Pinterest’ten geliyor. Daha önce YouTube Originals’ın küresel başkanı ve Susam Sokağı’nın kâr amacı gütmeyen ana kuruluşu ve yapımcısı olan Susam Workshop’un üst düzey programlama yöneticisiydi. Halen PBS SoCal’ın yönetim kurulunda yer almaktadır.

Güney Afrika yerlisi olan Zylstra, ABD’deki ilk işinin kablolu müzik kanalı VH-1’de ünlü haberlerinde yapımcılık yapmak olduğunu ve farklı bir şey istediğini söylüyor. O zamandan bu yana Susam Sokağı’nda ırksal ve etnik ayrımların anlaşılmasını teşvik eden çalışmaları ve YouTube’da kadınlara yönelik programları nedeniyle övgüyle karşılandı.

Zylstra bir röportajında ​​”Gerçekten tüm hayatım boyunca bu iş için eğitim aldığımı hissediyorum” diyor. “Dünyayı daha iyi bir yer haline getirmeyi gerçekten önemsiyorum. Elimden gelenin en iyisini yaptığımda, yaptığım şeyle önemsediğim şey arasındaki bağlantı gerçekten bir araya geliyor.”

NPR Başkanı ve CEO’su Katherine Maher, Zylstra’yı övdü ve Susam’daki çalışmalarının ve Pinterest’in, genellikle sert sosyal medya dünyasında göreceli nezaketin nadir bir köşesi olarak ününe dikkat çekti.

Bir röportajda Maher, “Nadine’de, kamu medyasından çıkan… medyanın bir misyon ve amaç ile sivil katılımın bir aracı olarak önemini anlayan birini bulduk” diyor. Zylstra’nın, NPR’nin yayın şovları ve podcast portföyünü, bunların izleyicilere tam olarak ulaşıp ulaşmadığı ve hizmet verip vermediği ve NPR’nin tekliflerinde nelerin eksik olabileceği açısından değerlendireceğini söyledi.

Ayrıca Maher, Zylstra’nın NPR’nin programlamasında “neşe ve mizahın” rolünü ve alışkanlıklar hızla değiştikçe yeni izleyiciler için nasıl yeni içerik oluşturulacağını anladığını söylüyor.

Zylstra Temmuz’da başlayacak ve NPR’nin Culver City, Kaliforniya ofisinde bulunacak, ancak en az ayda bir kez NPR’nin Washington DC’deki genel merkezine gelecek.

Susam Atölyesi ve NPR’nin eski genel müdürü Gary Knell, Zylstra’yı parlak meslektaşlarının ilgisini çeken dinamik bir figür olarak nitelendiriyor.

Knell, “O, yetenek için yaratıcı bir mıknatıs” diyor. “Olumlu hisleri var.”

Knell, Zylstra’nın, memleketi Güney Afrika’da çok ırklı bir çocuk şovu geliştirmek için şirketle işbirliği yaptıktan sonra New York City’deki Susam’da çalışmaya geldiğini söylüyor. Daha sonra yapım şirketi için Kosova gibi zorlu bölgelerde gösterilerin yapılmasına yardımcı oldu.

Knell, “Bunun, sosyal medya platformlarına ve YouTube içeriğine çok aşina olan ve içeriği yönlendirme konusunda oldukça yetenekli birini işe almaya yönelik bir NPR hamlesi olduğunu düşünüyorum” diyor.

Kamu medyası için önemli an

Zylstra, NPR’nin haber odası, müzik departmanı, podcast’ler ve ilgili departmanların liderlerini denetleyecek. Ancak Maher, Zylstra’nın haber kararlarına dahil olmayacağını vurguluyor. Maher, NPR Genel Yayın Yönetmeni Tommy Evans’ın Zylstra’ya stratejik konularda rapor vereceğini ancak gazetecilikten sorumlu olmaya devam edeceğini söyledi. Ayrıca Maher’in yönetim kabinesinde yer almaya devam edecek.

Maher, “NPR’nin gazeteciliğinin çok sağlam olduğunu ve editöryal liderliğimizin harika olduğunu hissettim ve burası muhtemelen ek katmanlara ihtiyaç duyduğumuz yer değildi” diyor. “Kamu medyasının misyonunun kapsamını, izleyicilerimize nasıl hizmet ettiğimizi, yenilikleri nasıl teşvik ettiğimizi gerçekten düşünen birini istedim.”

NPR, yayın haberlerinde en prestijli ve geniş erişime sahip kanallardan biri olmaya devam ediyor. Her hafta 42 milyondan fazla insan tüm platformlarda ona güveniyor, ancak bu rakam önceki seviyelere göre bir düşüşü temsil ediyor.

Genellikle ülke çapındaki üye istasyonlarla birlikte yürütülen haber yayınlarıyla ödüller kazanmaya devam ediyor. NPR’nin Planet Money’si çok satan bir kitaptan yeni çıktı. NPR’nin video serisi Tiny Desk Concert’ın yalnızca YouTube’da 12 milyon abonesi var. Ağ, bunun etrafında haftalık bir radyo programı oluşturdu ve formatın haklarını Japonya ve Güney Kore’de sattı.

Maher yakın zamanda indi Toplam değeri 113 milyon dolardan fazla olan bir çift hediye NPR’nin teknoloji ve dağıtım kanallarını geliştirmek, üye istasyonlarla bağlarını güçlendirmek ve kendisini daha etkin bir şekilde pazarlamak.

Ancak yine de bu NPR için göz korkutucu bir an. Ticari ve kamusal medyada yayın izleyicileri azaldı. Haber yorgunluğu başladı. NPR en iyi podcast yapımcısı olmayı sürdürürken, iHeartRadio’nun tüm radyo programlarını yeniden paketleyerek yüzlerce podcast oluşturması nedeniyle önde gelen yerini kaybetti. Ve bir de siyasi arka plan var.

Başkan Trump ve müttefikleri, NPR ve PBS’yi önyargılı olmakla suçlayarak destekçilerini bir araya getirdi; bu ise ağların reddettiği bir suçlama. Geçen yaz Cumhuriyetçilerin liderliğindeki Kongre kamu medyasından fon çekti Trump’ın ısrarı üzerine.

Bundan önce NPR, yıllık bütçesinin yüzde 1 ila 2’sini doğrudan federal hükümetten alıyordu. Üye istasyonları federal fonlara çok daha fazla güveniyordu; Bunlar ortalama olarak istasyonların gelirlerinin kabaca %10’unu oluşturuyordu.

Fonları kaybettikten sonra işten çıkarmalar kamu medyası aracılığıyla yayıldı. Ve yerel kamu radyo istasyonları programlarını yayınlamak için NPR’ye ödeme yaptığı için Sabah Sürümü Ve Her Şey Dikkate AlındıNPR yakın zamanda satın almalar ve işten çıkarmalar yoluyla yaklaşık 30 haber odası pozisyonunu kesmesi gerektiğine karar verdi. Daha büyük kesintiler kısmen, bu yılın başında duyurulan iki hediyeden biri olan 33 milyon dolarlık anonim bir hediyeyle engellendi.

Medya endüstrisini sarsan değişimlerin şiddeti, Zylstra’nın benimsemeyi planladığını söylediği bir fırsat.

Zylstra, “Şu andaki heyecan verici şeylerden biri de kullanıcıyı deneyimin merkezine koymak” diyor.

NPR’nin içerik sorumlusu ile olan geçmişi

İçerik sorumlusu pozisyonunun NPR’de değişken bir geçmişi var. Çevrimiçi haberlerde yenilikçi olan Kinsey Wilson, neredeyse yirmi yıl önce bu görevi üstlenen ilk kişiydi. Wilson, yayın haberlerinin tüketiminin azaldığını kabul ederek NPR’yi dijital içeriğe yatırım yapmaya çağırdı.

Jarl Mohn, 2014 yılında NPR’nin CEO’su olduktan kısa bir süre sonra işi ortadan kaldırdı. O o zaman söyledi kamu medya ağının radyo ve dijital tarafları arasındaki gerilimi bastırmak istediğini söyledi. Ayrıca dinleyicilerle ilişkileri daha doğrudan güçlendirmenin önemli olduğunu düşünüyordu. Mohn kendisinin baş stratejisti olacağını açıkça belirtti.

Halefi merhum John Lansing, içerik sorumlusu pozisyonunu yeniden canlandırmaya çalıştı ancak NPR bu rolü doldurmakta zorlandı. 2023’te Lansing, o zamanlar NPR’nin baş editörü olan Edith Chapin’i de içerik sorumlusu vekili olarak atadı.

Chapin geçen yaz istifa ettim Yarım yüzyılı aşkın bir süredir kamu medyasını desteklemenin iptal edilmesi yönündeki Kongre oylamasından sadece birkaç gün sonra. İki yıl boyunca aynı anda iki meşakkatli üst düzey işi yapmanın getirdiği yükün onu çökerttiğini söyledi.

Zylstra’ya göre içerik oluşturma ve dağıtım el ele gitmeli.

“Biri sizi arıyorsa, orada olmalısınız. Yine de neden orada olduğunuzu anlamalısınız. Bu, görevinizi nasıl yerine getiriyor? Bunu kimin için yapıyorsunuz ve onlar bunu nasıl deneyimliyor?” diyor. “Ekiplerimizin bizi ileriye taşıyacak bireysel iş akışlarındaki noktaları birleştirmelerine bu şekilde yardımcı olabileceğimi düşünüyorum.”

Açıklama: Bu hikaye, NPR Medya Muhabiri David Folkenflik tarafından yazıp haberleştirildi ve NPR İşletme Editör Yardımcısı Emily Kopp ile Yönetici Editörler Vickie Walton-James ve Gerry Holmes tarafından düzenlendi. NPR’nin kendi hakkında haber yapma protokolü uyarınca, hiçbir şirket yetkilisi veya haber yöneticisi bu hikayeyi kamuya açıklanmadan önce incelemedi.