Shein, Y kuşağına etik ve uygun fiyatlı lüks hayalini satan Everlane’i satın aldı

Ultra hızlı modanın ezici gücü Shein, bir zamanlar Y kuşağına moda vizyonu sunan bir marka olan Everlane’i satın alıyor kıyafetlerinin nasıl üretildiği ve fiyatlandırıldığı konusunda “etik fabrikalar” ve “radikal şeffaflık” ile.

CEO Alfred Chang, NPR ile paylaşılan bir açıklamada, “Bu, Everlane ve arkasındaki ekip için daha büyük bir bölümün başlangıcıdır” dedi. Anlaşmanın boyutunu açıklamadı ancak Everlane’in “uzun süredir devam eden marka değerlerimize, sürdürülebilirlik taahhütlerimize ve olağanüstü kalitemize sadık kalarak bağımsız bir marka” olarak kalacağını ekledi.

Kaliforniya merkezli Everlane’i satın almak, Shein’e ABD’de daha büyük bir yer edinme ve daha üst düzey bir çevrimiçi perakende modeline erişim olanağı sağlıyor. Shein Çin’de kuruldu ancak küresel bir dev haline geldi15 doların altındaki elbiseler ve 5 doların altındaki mücevherlerle en son TikTok mikro trendlerini takip edin.

Shein, kapsamlı yasal sorunlarla karşı karşıya kaldığı için ABD veya Avrupa’da halka açık bir şirket olma planlarını rafa kaldırdı. şikayetler ve inceleme Her iki kıtadaki yasa yapıcılar tarafından, özellikle de çalışma uygulamaları konusunda.

Anlaşma Everlane için bir cankurtaran halatı sunuyor gibi görünüyor. CEO Chang, “genişletilmiş küresel erişim, yeni yetenekler ve daha büyük fırsatlar” ile yeni bir dönemin sözünü verdi.

Ancak Everlane hayranları, markayı satmak ve onlara ihanet etmekle suçlayan gönderilerle internette yas tuttu. tarafından yazılan bir başlık Hızlı Şirket şunu ilan etti: “Y kuşağının iyimserlik dönemi resmen sona erdi.”

Bir zamanlar Meghan Markle ve Angelina Jolie gibi ünlü moda tutkunları tarafından tercih edilen Everlane, “uygun fiyatlı-lüks” kategorisinde minimalist temellere ve doğal kumaşlara odaklanıyor; özel yapım şortlar 120 dolara ve keten üstler 80 dolara satılıyor.

Şirket, 2010’lu yıllarda doğrudan tüketiciye yönelik popüler şirketler dalgasıyla rüştünü ispatladı. Spor ayakkabı üreticisi Allbirds gibi onlar da sürdürülebilirlik ve şeffaflık konuşmalarıyla müşterilerin ilgisini çekti. (Evet, aynı Allbirds Nisan ayında iddia edildi bir yapay zeka şirketi olma yolunda ilerliyordu).

Everlane’in mali durumu son yıllarda bocaladı. Borç yükünün markaya ağır gelmesi nedeniyle çoğunluk sahibi özel sermaye şirketi L Catterton satmaya karar verdi. Shein ve L Catterton, NPR’nin yorum taleplerine yanıt vermedi. Puck’tan sonra daha önce bildirildi Anlaşmanın haberi moda dünyasına sıçradı.

Büyük perakendeciler ve markalarla çalışan bir danışmanlık firmasının düşünce kuruluşu olan Kearney Tüketici Enstitüsü’nün başkanı Katie Thomas, “Everlane bu markayı sürdürülebilirlik ve daha az, daha iyi şeyler etrafında inşa etti – ve Shein çoğu zaman bunun tersini düşünüyor” diyor.

Thomas, “Değer bazlı herhangi bir ürünle ilgili en büyük zorluk, fiyatın doğru tüketici için doğru olması gerektiğidir” diyor. “Ve sanırım Everlane kalabalıklaşan bir kategoriye maruz kaldı.”

Artık Aritzia, Reformation ve hatta Gap gibi markalar “uygun fiyatlı lüks”ün tanıtımını yapıyor; tıpkı Everlane’in rakiplerinden biri olan ve çok daha düşük fiyatlarla alışveriş yapanları cezbeden Quince gibi.

Thomas’a göre şu anki en büyük soru, hızlı modanın mükemmel örneğiyle yapılan bir bağın Everlane’in mevcut müşterilerini yabancılaştırıp uzaklaştırmadığı veya Shein müşterilerini takas yapmaya mı yönlendirdiğidir.

Shein yıllardır hızlı moda itibarını kaybetmeye çalıştı sürdürülebilirlik taahhütleri ile. Şimdi başka bir soru daha: Everlane’in dahili süreçlerinden faydalanacak mı? Yoksa Everlane daha hızlı ilerleyen bir trend takipçisi mi olacak?

Şu ana kadar bu soruların yanıtları belirsiz.