Amazon’un Prime Video’su şunları kullandı: APOS Bali’de internet üzerinden yayının geleceğinin tartışılacağı bir medya konferansı Asya-Pasifik bölgesi tek bir abonelikte değil, orijinalleri, iş ortağı kanallarını, kiralamaları ve eklenti aboneliklerini tek bir oturum açma işlemiyle birbirine bağlayan tek noktadan bir platform olan bir “eğlence merkezinde” yer alır. Şirketin bölgesel liderliği tarafından “APAC Başucu Kitabı: Prime Video Yayının Geleceğini Nasıl Şekillendiriyor” başlıklı oturumda paylaşılan vizyon, bu hafta APOS’ta yinelenen bir tema olan, bağımsız uygulamalardan toplama ve paketlemeye doğru daha geniş endüstri geçişini takip ediyor.
Media Partners Asia’dan Vivek Couto ile birlikte konuşan Prime Video’nun Asya-Pasifik, Avustralya ve Yeni Zelanda’dan sorumlu başkan yardımcısı Gaurav Gandhi, bölgeyi herhangi bir tek yaklaşımı engelleyen bir yama işi olarak çerçeveledi.
“Ortak bir iş modeli işletiyoruz ancak APAC gibi çeşitlilik içeren bir bölge için ortak bir strateji kitabımız olamaz” dedi. Kendisi, çekirdek Asya pazarlarında yalnızca iki şeyin tutarlı kaldığını ekledi: Hizmet, Amazon’un Prime üyelik programı kapsamında çalışıyor ve bir merkez olarak çalışıyor, eklenti aboneliklerini ve işlemsel kiralamaları çekirdek abonelik katmanının üzerinde katmanlandırıyor.
Gandhi’nin tanımladığı gibi bu merkez, müşterilerin tek bir uygulama ve tek faturalandırma ilişkisi aracılığıyla “en geniş seçime” sahip olduğu ve içerik ortaklarının kendi teknolojilerini ve ödeme yığınlarını oluşturmaya gerek kalmadan dağıtım ve geniş bir kitleye sahip olduğu, işlemin her iki tarafında da ölçeklendirmeye yönelik bir çabadır. Prime Video’nun şu anda dünya çapında 600’den fazla içerik ortağıyla çalıştığını söyledi; bunların arasında 70’ten fazla Japonya’da, 50’den fazla Avustralya’da ve 30’dan fazla Hindistan’da bulunuyor ve bunların birçoğu platformu pazarlamaya yönelik birincil yol olarak görüyor.
Prime’ın pek de yeni olmayan stratejisi, yine de Asya genelinde yayın işinin olgunlaştığı bir anla karşılaşıyor ve her büyüklükteki oyuncuyu, yayın savaşlarının ilk aşamasını karakterize eden aboneler için kafa kafaya mücadele yerine paketlere ve toplamaya doğru itiyor. Bölgenin gelişmiş pazarlarının kalabalık yapısı ve diğerlerinin düşük marjlı gerçekleri göz önüne alındığında, strateji özellikle gerekli olarak ortaya çıktı. Viu ve iQIYI Uluslararası Bu hafta APOS’ta bir Güneydoğu Asya paketini tanıttı ve Disney+, geçen yılın sonlarında Japonya’da CJ ENM’den Tving ile birlikte çalıştı. Bu arada Amazon, kendisini başkalarının kolayca bağlanabileceği merkezi bir toplayıcı olarak göstermeye çalışıyor.
Strateji en çok, Prime Video’nun en büyük Asya pazarı olan Hindistan’da geliştirildi; burada şirket, ücretli hizmetine ücretsiz, reklam destekli bir katman katıyor. Prime Video, Amazon MX Player entegrasyonu sayesinde artık kendisini Hindistan’ın özel orijinaller için en büyük yayın hizmeti olarak tanıtıyor ve premium abone tabanını MX Player’ın ücretsiz erişimiyle birleştiriyor; yaratıcılara ve reklamverenlere yalnızca Reliance’ın JioStar’ının gerçekçi olarak rakip olabileceği bir ölçekte sattığı bir kombinasyon.
Prime Video India’nın abonelik işine başkanlık eden Shilangi Mukherji, şirketin çok dilli, orijinallere öncelik veren yaklaşımını vurgulayarak hizmetin ülkedeki 10. yılını APOS’ta kutladı. Müşterilerinin yüzde 60’ından fazlasının dört veya daha fazla dilde yayın yaptığını ve Hintçe, Tamilce ve Telugu dillerine derin yatırım yaparak platform programlarının 10 dilde yayın yaptığını söyledi. Hindistan’ın şu anda Amerika Birleşik Devletleri dışındaki en büyük orijinal Prime Video koleksiyonuna ev sahipliği yaptığını, serisinin yüzde 60’ının sonraki sezonlar için yenilendiğini, 100’den fazla filmin piyasaya sürüldüğünü ve 100’den fazla filmin de yolda olduğunu ekledi.
Mukherji ayrıca Amazon MGM Studios’un yerel operasyonlarının yakın zamanda gelişini ve platformun film kiralama talebinin artmasını, Hintli izleyicilerin evlerinde birinci sınıf sinema için ödeme yapmaya giderek daha istekli olduğunun kanıtı olarak gösterdi.
Prime Video’nun ikinci en büyük Asya Pasifik pazarı olan ve platformda on yıl geride kalan Japonya’da, ülke müdürü Keisuke Oishi, hâlâ ücretsiz televizyona bağlı bir pazarda 2015 yılında neredeyse sıfırdan abonelikli yayın yapma alışkanlığı oluşturmak zorunda kaldıklarını hatırladı.
“Müşterilerin çoğunun ücretsiz TV izlediği bir bölgede tamamen yeni bir abonelik videosu kategorisi oluşturmamız gerekiyordu” dedi.
Prime Video Japan, o zamandan bu yana dört içerik sütununu (anime, senaryolu eğlence, senaryosuz programlama ve canlı spor) kapsayacak şekilde genişledi; bunlar arasında 2022’de başlatılan ve 15 etkinliğe ulaşan canlı boks işinin yanı sıra yerel izleyicilerle bağlantı kuran bir dizi manga uyarlaması da yer alıyor.
Gandhi, Asya-Pasifik bölgesini Prime Video’nun küresel planlarının merkezi olarak tanımladı; yalnızca “büyümenin önemli bir itici gücü” değil, aynı zamanda Hindistan’ın katmanlı ve mobil öncelikli planları ve çok dilli programlaması gibi yeni fikirlerin üretildiği bir pazar, bunlardan bazıları eninde sonunda başka yerlerde de uygulamaya konabilir.
