Aston Martin, Hollywood’a Dönüşen F1’e Her Şeyini Katıyor

Bu yılki Cannes Film Festivali’nin başlamasından sonraki 48 saat içinde iki Formula 1 pilotu Palais halısını canlandırmaya başlamıştı.

Bir zamanlar Ferrari’de takım arkadaşları olan Carlos Sainz ve Charles Leclerc, İspanyol pilotun Williams’a taşınmasının ardından artık sadece grid arkadaşlarıydı ve festival galalarında ortaklarıyla birlikte boy gösteren fotoğrafçıları çılgına çevirmişti. L’Oréal’in küresel elçileri olarak festivale davet edilmişlerdi, ancak gerçek şu ki Cannes, dünyanın önde gelen alışveriş merkezi konumunda. uluslararası sinema kaçıyor, bir dilim için çaresiz F1 turta.

O zamandan beri Hayatta Kalmak İçin Sürün 2018’de sporu yeniden canlandıran hayran kitlesi dünya çapında yüzde 68’in üzerinde büyüdü. Gridin en hızlı büyüyen takımı Aston Martin’in pazarlama müdürü Rob Bloom, “F1 nehri gerçekten taştı” diyor. “Her yerde.”

F1’in büyüme hızı abartılamaz. Bloom’un açıklaması istatistiklerle destekleniyor: Nielsen’e göre 2025’te F1’i 1,83 milyar kişi izledi; bu, 2024’e kıyasla yüzde 6,8 artışla. Taraftarların yüzde 43’ünden fazlası şu anda 35 yaşın altında, kadın temsil oranı yüzde 42’ye çıkıyor ve sürücüler Lance Stroll ve Fernando Alonso’nun liderliğindeki Aston Martin Aramco Formula 1 Takımı’nda bu oran 30’a çıkıyor. Yıllık yüzde 40 büyüme.

Ancak artık bir F1 takımının başarısını belirleyen şey pist performansı değil. Aston Martin’i diğerlerinden ayıran şey, hayran katılımının, ticari ortaklıkların ve Brad Pitt ve yapımcıların 630 milyar dolarlık gişe hasılatı konusundaki gücünü keşfetmesidir. F1: Film tanındı – F1’in Hollywoodlaştırılması.

Aston Martin’in yönetici kreatif direktörü Stu Peddie şöyle başlıyor: “Hollywood, temel malzemeler üzerine inşa edilmiş bir tarif olan tarifini yıllardır geliştirdi.” Yıldız gücü var – bu durumda dünyanın en iyi 22 sürücüsü – diyor ve sürükleyici bir hikaye var. Spor, sinemanın sürükleyici dünya inşasına sahiptir: Bizi her yıl Mexico City’den Singapur’a, Monako’dan Melbourne’a kadar dünya çapında 24 yarışa götürür. Aynı zamanda, diye devam ediyor Peddie, platform potansiyeline ve bir yarış veya takım etrafında yaratıcı varlıklar ve deneyimlerden oluşan eksiksiz bir ekosistem yaratma becerisine sahip. Peddie, “Hollywood’u düşünürseniz başarılı oluyor çünkü birden fazla hikaye var. Formula 1 de aynı.”

F1’in artık her zamanki gibi Hollywood olduğu bir sır değil. Yalnızca 3 Mayıs’taki Miami Grand Prix’sinde pist kenarında yer alan yüksek profilli isimler arasında Jimmy Fallon, Chase Infiniti, Patrick Dempsey, Chance the Rapper, Jamie Foxx, Colin Farrell, DJ Khaled ve Lupita Nyong’o yer alıyor. Aston Martin’in reklamlardan sorumlu genel müdürü Jefferson Slack, “Artık her Grand Prix büyük bir kültürel etkinlik gibi geliyor; neredeyse bir Super Bowl hafta sonu gibi” diyor.

“Bu atmosferin bir parçası olmak isteyen aktörleri, müzisyenleri, sporcuları ve küresel markaları kendine çekiyor. Bazıları sporun gerçek hayranları, diğerleri ise F1’in seyirciler, misafirperverlik ve marka tanıtımı için en büyük küresel platformlardan biri haline geldiğinin farkında. Ayrıca bunun tersi yönde de çalıştığını gördük,” diye devam ediyor ve şöyle devam ediyor: “Sürücülerin film galaları, moda etkinlikleri ve Met Gala gibi kültürel açıdan alakalı alanlarda giderek daha fazla yer alması.”

Bazılarının düşündüğüne rağmen, Sainz ve Leclerc’in Cannes’daki çağrıları son derece mantıklıydı. Slack, bunun F1’in spor, eğlence ve popüler kültürün kesişimindeki yerini nasıl sağlamlaştırdığını yansıttığını söylüyor.

Aston Martin’in ticari ve pazarlama departmanı, parmaklarının ucunda böylesine zengin bir yıldız gücü varken, marka ortaklıklarına, hayran etkinliklerine ve hedef kitleye ulaşmaya yatırım yaparak neler kazanılabileceğini hemen anladı. Hollywood artık F1 üzerinde sadece bir etki değil, aynı zamanda çerçevenin bir parçası. Slack, “Kendimizi kasıtlı olarak geleneksel bir yarış takımından ziyade modern bir eğlence ve lüks yaşam tarzı franchise’ı olarak konumlandırdık” dedi. TR.

Bunun harika örneklerinden bazıları arasında The Rolling Stones ve Disney’s ile ticari işbirlikleri yer alıyor. Oyuncak Hikayesi Serinin bu yaz çıkacak beşinci filmi öncesinde. Aston Martin, gridde resmi bir cilt bakım ortağı olan Elemis’le övünen ilk takımdı ve motor sporlarının ötesinde daha geniş kültürel ve lüks ekosisteme yayılması, İsviçre saat imparatorluğu Breitling, sporun ezici gücü Puma ve enerji içeceği şirketi Celsius ile ekip kurmalarına yol açtı. Bloom, “Miami Grand Prix’sindeki South Beach pop-up’ımızı ele alın” diyor. “Bu, insanların takımımızla ve sporla farklı şekillerde etkileşim kurması için fırsatlar yaratmak, Pilates’ten takımla HIIT derslerine veya Miami’deki Celsius koşu kulübüne kadar taraftarların diğer ilgi alanlarına eğilen deneyimler yaratmakla ilgiliydi” diye ekliyor. “Bu aktivasyon, insanların 5K’da kişisel rekorlarını kırmasıyla ilgili değildi. Bu toplulukla ilgiliydi: Formula 1 etrafında ortak bir ilgiyle birleşen, ortak bir deneyim için 2.000 kişiyi bir araya getirmek.”

Bu, Hollywood’un benimsemekten başka seçeneği olmadığı bir yöntem. Almak Şeytan Prada 2 GiyiyorŞimdiye kadar 440 milyon dolarlık harika bir küresel gişe hasılatı elde eden film, şüphesiz filmin Diet Coke, Starbucks, Samsung Galaxy, Lancôme, TreSemmé, Havaianas, Grey Goose, Google, Mercedes-Benz, Tiffany & Co. ve Dior gibi firmalarla yaptığı işbirlikleriyle de desteklendi. Barbie Ve Kötü kadın hedef kitlenize ulaşmanın kazançlı etkilerini ortaya çıkarmaya yardımcı olan benzer bir plan izledi.

“İle [F1’s] büyüme, özellikle ABD’de, daha genç, kadın izleyici kitlesiyle tamamen yeni bir hayran demografisi ortaya çıktı. Formula 1 bu açıdan çok daha zengin” diyor Bloom. Aston Martin’de, sürücü elçisi ve F1 Akademisi başkanı Jessica Hawkins’in yanı sıra F1 Akademisi sürücüsü Mathilda Paatz’dan rol modelleri oluşturdular.

Peddie şöyle diyor: “Beş yıl sonrasına bakarsak, spora giren genç kadın taraftarların Aston Martin Aramco’yu doğal olarak yöneldikleri takım olarak görmelerini gerçekten istiyoruz. Aynı zamanda, uzun süredir devam eden geleneksel taraftarlara da kesinlikle hizmet etmeye devam edeceğiz. Sonuçta herkesin bu sporda kendilerine bir yer olduğunu hissetmesini istiyoruz.”

Hollywood ve F1 arasında bir başka ortak nokta daha var: Katılımın aciliyeti. Bir zamanlar özel bir erkek kulübü olarak kabul edilen F1, erişim ve erişim konusunda bir dönüşüm geçiriyor ve takımlar pist dışında cinsiyet eşitliği ihtiyacının giderek daha fazla farkına varıyor. 2025 ABD Grand Prix’sinde Aramco’nun görünümü devraldığında Aston Martin, kampanyayı The Science Inside olarak adlandırdı ve arabayı aerodinamik denklemler ve mühendislik formülleriyle ele aldı. Bloom, “Sadece otomobilin görsel kimliğine odaklanmak yerine, gelecek nesillere STEM ve motor sporları alanında kariyer konusunda ilham vermeye yardımcı olmak için tasarlanmış anlamlı bir program oluşturmak istedik” diyor.

F1, film ve TV’nin her şeyi kapsayan dünyasıysa, sürücüleri A listesindeki yıldızlardan, teknik ekipleri yetenekli yapım ekiplerinden oluşuyor ve yılda bir kez milyar dolarlık destek amaçlı bir gösterim yerine, iki haftada bir gerçekleşen çok önemli, anlatım açısından zengin ve şaşırtıcı derecede dramatik bir olay. Franchise yan ürünleri, ürün indirimleri, ünlülerin rolleri, marka anlaşmaları ve en önemlisi gişede sürekli genişleyen bir kalabalık var. Peki ya takımlar? Hepsi bunun için. Bloom şunu ekliyor: “Sporun Hollywoodlaştırılması, bu nesle ilham vermeye devam etmek için büyük bir güce sahip.”