Başarının İçinde TV, Girişimciler için “Netflix ESPN ile Buluşuyor”u Oluşturuyor – ve Hollywood bunu fark etmeye başlıyor

Inside Success TV, küresel medya tüketiminde büyük bir değişimin yaşandığına inanıyor.

İzleyiciler artık sadece eğlence istemiyor.

Aspirasyon istiyorlar.

Eğitim.

Dönüşüm.

Anlam.

Tıpkı spor hayranlarının ilham ve rekabet için ESPN’i izlemesi gibi, ISTV de girişimcilerin ve hırslı profesyonellerin özellikle büyüme odaklı içerik için oluşturulmuş bir ağ istediklerine inanıyor.

Bu şunları içerir:

Legacy Makers gibi şovlar, Amerika’nın En İyi Avukatları, Amerika’nın En İyi Doktorları, Operasyon CEO’su Ve Sonraki Seviye CEO hepsi şirketin büyüyen içerik ekosisteminin bir parçası.

Şirket, modeli şirket içinde Netflix tarzı hikaye anlatımı, iş eğitimi ve modern içerik oluşturucu kültürünün bir karışımı olan “girişimci eğlence” olarak tanımlıyor.

Mawer, “Bir sonraki milyar dolarlık medya kategorisinin eğitici eğlence olduğunu düşünüyoruz” diye açıklıyor. “İnsanlar hâlâ sinematik hikaye anlatımı ve duygu istiyor ama aynı zamanda hayatlarını, işlerini, zihniyetlerini veya geleceklerini geliştiren içerik de istiyorlar.”

Eski stüdyolar azalan izleyici kitlesi ve değişen izleme alışkanlıklarıyla mücadele etmeye devam ederken ISTV, girişimci medyanın gelecekteki evi olarak Miami’ye büyük yatırım yapıyor.

Şehir hızla yaratıcılar, yatırımcılar, sporcular, girişimciler ve modern lüks markalaşma için küresel bir merkeze dönüştü.

ISTV bu kimliği tamamen benimsemiştir.

Şirketin prodüksiyonları sinematik görselleri, lüks estetiği, iş kültürünü ve motive edici hikaye anlatımını, geleneksel kurumsal medyadan ziyade modern bir yayın platformuna daha yakın hissettirecek şekilde harmanlıyor.

ISTV ekosistemine giren katılımcılar, aşağıdakileri içeren oldukça yapılandırılmış bir üretim sürecinden geçer:

Sonuç, kurucuları tanınabilir, halka açık markalara dönüştürmek için tasarlanmış birinci sınıf bir medya deneyimidir.

Şirkete göre talep hızla artıyor.

Şirketin felsefesinin temelinde, modern iş başarısının giderek görünürlüğe bağlı olduğu inancı yatmaktadır.

Daha önce Inc. 5000’de en hızlı büyüyen şirketi kuran, bir düzineden fazla işletmeyi multi-milyon dolarlık gelirlere ulaştıran ve büyük ünlü ve milyar dolarlık markalara danışmanlık yapan veya onlarla işbirliği yapan Mawer, görünürlüğün modern iş dünyasında hayatta kalmanın en önemli faktörlerinden biri haline geldiğine inanıyor.

Her yıl binlerce küçük işletmenin başarısız olmasının nedeninin ürünün zayıf olması değil, ölçeklenmeye yetecek kadar uzun süre hayatta kalabilecek kadar ilgi, otorite veya izleyici oluşturamamaları olduğunu savunuyor.”

“Büyük şirketlerin milyar dolarlık reklam bütçeleri ve halkla ilişkiler makineleri var” diyor. “Girişimcilerin çoğu bir iPhone, Instagram’da 2000 takipçi ve bir hayalle rekabet etmeye çalışıyor.”

Devasa prodüksiyon maliyetlerinin tamamen stüdyolar veya finansörler tarafından karşılandığı geleneksel Hollywood sistemlerinden farklı olarak ISTV, prodüksiyonlarının çoğunu dahili olarak sübvanse ettiğini, katılımcı markaların ise belirli lisans ücretlerine, yapmak istedikleri promosyonlara ve seyahat masraflarına katkıda bulunduğunu söylüyor.

Şirket, bu yapının var olduğunu çünkü birinci sınıf televizyon prodüksiyonunun çoğu girişimci için aşırı derecede pahalı olduğunu söylüyor.

Mawer, “Üst düzey bir belgeselin maliyeti kolaylıkla 100.000 $ veya daha fazla olabilir” diyor. “Sinematik medyayı ve birinci sınıf hikaye anlatımını, aksi takdirde asla erişemeyecek olan kurucular için daha erişilebilir hale getirmeye çalışıyoruz.”

Destekleyenler modeli girişimci medyanın modern bir evrimi olarak görüyorlar.

Mawer, “Dünya değişti” diyor. “YouTuber’lar ünlü oldu. Podcast’çiler milyar dolarlık markalar yarattı. Netflix televizyonu değiştirdi. Eski bekçi modeli çöküyor.”

Podcast’lerin ve Sosyal Medyanın Ötesinde

Tamamen kısa biçimli içerik üzerine kurulmuş birçok yaratıcı işletmenin aksine ISTV, uzun biçimli, duygusal odaklı, yüksek düzeyde üretilmiş fikri mülkiyete agresif bir şekilde yatırım yapıyor.

Şirket, girişimcilerin medya varlıklarının ürünler kadar değerli hale geldiği bir döneme girdiğine inanıyor.

Mawer, sosyal medyanın artık küçük işletmeler için tek başına yeterli olmayacağını belirtiyor ve “Ortalama bir tüketici günde bin reklam veya sosyal klip görüyor, bunların hepsi gürültü, sizi farklı kılacak farklı bir şeye ihtiyacınız var” diyor.

ISTV’nin tek bir uzun bölümü, ihtiyaç duydukları tüm pazarlama ve tanıtımı sağlayabilir:

Şirket içinde liderlik, çoğu işletmenin sinematik hikaye anlatımının ve otoriteye dayalı medyanın uzun vadeli değerini önemli ölçüde küçümsediğine inanıyor.

Mawer, “Dikkat, modern ekonomideki en değerli varlıktır” diye açıklıyor. “Uzun biçimli hikaye anlatımı, reklamlardan veya kısa kliplerden tamamen farklı bir düzeyde güven oluşturuyor.”

Şirketin hedefleri bireysel TV bölümlerinin çok ötesine uzanıyor. Mawer’in açıkladığı evi oluşturan tuğlalar bunlar.

ISTV, önümüzdeki on yılın belirleyici girişimci medya ekosistemlerinden biri olabileceğine inandığı şeyi inşa ediyor.

Bu şunları içerir:

Birçok yeni girişim çevrimiçi sosyal medya markaları oluşturmaya çalışırken, çok azı fiziksel altyapıya ve büyük ölçekli üretime ISTV gibi yatırım yapıyor.

Şirketin Miami’deki genel merkezi artık bir prodüksiyon stüdyosu, içerik oluşturucu merkezi, medya ağı ve girişimci kampüsü arasında bir melez işlevi görüyor.

Mawer’e göre şirketin hedefleri içerikten çok daha büyük.

Girişimcilik kültürünün kendisinin ana akım eğlence haline geldiğine inanıyor.

Ve gelecek neslin iş, zihniyet ve kişisel gelişim içeriklerini, önceki nesillerin realite TV veya ünlü dedikodularını tükettiği gibi tüketeceğine inanıyor.

“Başka bir podcast şirketi kurmaya çalışmıyoruz” diyor. “Girişimci eğlencenin geleceğin kategorisini oluşturuyoruz. Çoğu insan ilk başta interneti, Netflix’i, Uber’i veya Tesla’yı anlamadı, liste uzayıp gidiyor.”

Hollywood’un bu vizyonu tam olarak anlayıp anlamadığı henüz konu dışı olabilir. Çünkü Miami Beach’te Inside Success TV bunu zaten inşa ediyor ve onları durduracak bir şey yok.