Pazartesi günü tüm Hollywood heyecan içindeydi. Kane Parsons az önce ayrıldım Yıldız Savaşları Curry Barker bir şekilde tozun içinde daha da fazla insan filmini ikinciden ziyade üçüncü hafta sonunda izleme şansına sahip oldu ve üstüne üstlük platformun şimdiye kadar tanıdığı en popüler yaratıcılardan biri olan Mark Edward Fischbach (diğer adıyla Mark Edward Fischbach) İşaretleyici), Pazar günü kış tiyatrosu hitini ilk kez sahneye çıkardı. YouTube münhasıran. Yaratıcıları (ve film yapımcıları) Arka odalar, Takıntı Ve Demir Akciğersırasıyla) herkesin koşuşturmasına neden oldu.
Playa Vista’daki ofisinde oturan YouTube yöneticisi Fede Goldenberg daha fazla zen yayıyordu.
Şirketin genel merkezi Howard Hughes tarafından inşa edilen “Spruce Goose Hangar”da bulunuyordu ve Goldenberg, çevresindeki gayrimenkulü tasarlayan adam kadar geleneksel düşünceden rahatsız değildi.
Pek çok Google yöneticisi gibi film ve TV ortaklıklarından sorumlu yönetici unvanına sahip olan Goldenberg, “Bu özellikle harika bir duygu; iki film gişede önde gidiyor ve Markiplier de platformda yer alıyor” dedi ve bu sadece onun etkisine işaret ediyor. “İnsanların şaşırdığını biliyorum ama bu beni hiç şaşırtmadı; bunlar, izleyicileri eğlendirme zanaatını mükemmelleştirmek için yıllarını harcamış insanlar.”
Ayrıca Goldenberg’in Hollywood’u uyarmadığı da söylenemez. Tam olarak bir yıl önce bu ay, yönetici Denver’ın yarım saat doğusundaki bir tatil yerinde seyircilerin önünde durdu ve canlı bir konferansta bunun olacağını söyledi. Goldenberg yaratıcılar hakkında “Bu adamlara Yeni Hollywood demek abartı olmaz” dedi; belki de kasıtsız olarak, belki de kasıtlı olarak, yarım yüzyıl önceki Coppola, Scorsese ve Lucas devrimine atıfta bulunarak.
Goldenberg olmak – ya da aslında şu anda herhangi bir YouTube yöneticisi – pek çok kişinin Los Angeles’a kurmaya geldiği türden baş döndürücü bir hayat yaşamaktır. Yetenekli sanatçılarla çalışıyorsunuz, onlara güveniyorsunuz ve yavaş ama emin adımlarla insanlar bunu fark etmeye başlıyor, ta ki bir gün aniden tüm dünya kapınızı çalana kadar.
Goldenberg yaklaşık yirmi yıl önce Brezilya’dan böyle bir hayalle geldi. Son 15 yılını Google’da geçirdi ve sitedeki hikaye anlatıcılarının kariyerlerine tanık oldu ve bu kişileri geliştirdi. YouTube, yaratıcı seçimleri zorunlu kılmaz; bu açıdan geleneksel bir stüdyoya benzemezler. Ancak etkisini en üst düzeye çıkarmak ve abone sayısını artırmak için hangi videonun yayınlanacağı ve ne zaman yayınlanacağı konusunda her adımda içerik oluşturucularla birlikte çalışıyorlar. Bu tür bir danışma sisteminin işe yaradığına dair herhangi bir şüpheniz varsa, Parsons’ın yalnızca birkaç yıl içinde oluşturduğu 3 milyon aboneye veya Markiplier’in 38 milyona ulaşma yönündeki uzun vadeli çabasına bakın.
Goldenberg, bir içeriğin viral olarak popüler olmasını sağlayan şeyin ne olduğu konusunda hiçbir sırrı olmadığını söylüyor; Önemli olan içerik oluşturucuların kendilerinin kurdukları bağlantıları dinlemektir.
“İzleyiciyi neyin beslediğinin nabzını herkesten çok içerik oluşturucular biliyor. Geçen hafta Mark’la bir etkinlikteydim.[iplier] Burada, Los Angeles’taydı ve yaratıcıların korkudan komediye kolaylıkla geçiş yapabileceklerini söylüyordu çünkü her iki biçim de izleyiciye bir şey anlatmak ve ardından olayların gidişatıyla onları şaşırtmakla ilgiliydi” diyor Goldenberg ve ekliyor: “Bu çoğumuz için bariz veya sezgisel olacak bir şey değil. Ama bunu içgüdüsel olarak anlıyorlar.”
Bütün bunlar kulağa saçmalık gibi gelebilir; bir izleyici kitlesi oluşturan bir yönetici, izleyicinin ne istediğini veya ne yapmaya çalıştığını iyi bilmez mi? Ancak YouTube’un üst düzey yöneticileri bunu yapmadıkları ve içerik oluşturucuların bunu yapmadığı konusunda ısrar ediyor; yaratıcıların izleyicilerle etkileşim kurma yeteneği, Hollywood’un bir pazarlama yöneticisinin en iyisini bildiği yönündeki temel inancını ortadan kaldırıyor. Örneğin pek çok yönetici, açık bir amaç olmaksızın sonsuz koridorlarda dolaşmanın milyonlarca Amerikalıyı büyüleyeceğini hayal edemezdi; ancak Parsons, memi alıp onunla koşarak bunu defalarca yaptı.
Yaratıcıların yalnızca anlayışlı olduğuna böyle bir inanç elbette değildi. tamamen bu hafta sonu kendini kanıtladı — Focus ve A24, Takıntı Ve Arka odalar kendilerinden. Ancak filmlerin her iki şirketin şimdiye kadar yaptığı herhangi bir şeyden nasıl daha iyi performans göstereceği göz önüne alındığında, bu önermeye çok fazla katılmamakta da zorlanacaksınız.
Bunu en somut şekilde gösteren, Markiplier’in kendi kendine dağıtım rotasıydı. Bu yaklaşım, içerik oluşturucuya daha fazla para kazandırıyor – özellikle de bunu, çıktı anlaşması yüklü Focus veya A24’ün yapamayacağı şekilde platforma geri getirebildikleri için. Ancak Goldenberg, şirketin bir yaratıcının bir dağıtım ortağı getirmesi ya da bu işi kendisinin yapması konusunda herhangi bir tercihinin olmadığını söylüyor. Kendisi (ve şirketteki diğer kişiler) sık sık şunu söylüyor: “Bu yaratıcıların her birinin yolculuklarını istedikleri yere desteklemek istiyoruz.”
Bu aynı zamanda garip bir mantık gibi görünüyor; bir şirket yetiştirdiği yetenekleri kendi bünyesinde tutmak istemez mi? – ta ki bunun fedakarlıktan değil, özgüvenden doğduğunu anlayana kadar. YouTube o kadar büyük ki, videolarımızın izlenmesine o kadar hakim ki, yöneticileri bir sonraki içerik oluşturucu dalgasının içeriklerini sitede oluşturup ellerinden geldiğince orada tutacağını biliyor. Goldenberg mevcut korku filmi yapımcıları dalgası hakkında şunları söylüyor: “YouTube’a yatırım yapmaya devam etmeleri gerekiyor çünkü tüm bunlara yol açan kıvılcım buydu.”
Söylenmemiş ama iyi bilinen: YouTube düzenli olarak çekiliş yapıyor diğer video platformlarından daha fazla görüntüleme geniş bir farkla, birçok ay içinde Netflix’ten yüzde 50’nin üzerinde bir artış.
Goldenberg, Markiplier ile Parsons-Barker arasında bir fark olduğunu söylüyor ve son ikisiyle “yinelemeli süreçte ilave bir paydaşın” bulunduğunu belirtiyor. Ancak birçok film yapımcısının kendi kendine dağıtım yolunu beğeneceğine inanıyor – “Hayran topluluğunun köklerine daha çok güveniyor ve bence bu çok çekici.” (Eğer “hem müdahale gerektirmeyen hem de dünyanın en büyük şirketinin sahibi olduğu bir operasyon fikri gerçekten tuhaf görünüyor” diye düşünüyorsanız yalnız değilsiniz. Ancak Goldenberg bu yöntemin işe yaradığını söylüyor.)
Yönetici, gişede fırtına gibi estirebilecek bir sonraki yaratıcı dalgasına karşı çıkıyor ve bunun sadece başlangıç olduğunu ve korkunun tek geçerli tür olmadığını söylüyor. Gizemler, bilimkurgu, komediler; şu anda birlikte çalıştığı, teatral bir hikayesi olan yaratıcılar var ve önümüzdeki yıllarda bunların birçoğundan uzun metrajlı filmler görmememizin şaşırtıcı olacağını söylüyor. Aynı zamanda platforma kişilikleri çekmeyi de göz ardı etmiyor; yani, A listesindeki bir film yapımcısını alıp onları filmlerinin parçalarını YouTube’a koymaya, bitmiş filmi istedikleri şekilde sinemalara bırakmaya ve ardından YouTube’a geri getirmeye teşvik etmeyi de göz ardı etmiyor.
Şirket şimdiden Emmy ödülleri alanında ilerleme kaydetti ve önümüzdeki haftalarda Sean Evans’ınki gibi yerli hit parçalar için Los Angeles’ta etkinlikler düzenliyor. Sıcak OlanlarCleo Abrams’ın BÜYÜK* Eğer Doğruysa ve Brittany Broski’nin Roevet Mahkeme. Ayrıca Emmy’nin Alex Cooper ve Trevor Noah gibi şirketin cezbettiği yeteneklere olan ilgisini görmeye başlarsanız şaşırmayın. Ve potansiyel olarak YouTube film yaratıcıları için de geçerli.
Goldenberg, “Platformun güzelliği” diyor, “her türlü yolculuk için yerimiz var.”
