Kendinizinkini ekleyin BuzzFeed Bu sürpriz anlaşma için emojiler burada.
Halka açık bir şirket olarak nakit sıkıntısı çeken BuzzFeed, Byron Allen’da bir alıcı buldu. Çizgi Romanlar Serbest Bırakıldı CBS’nin gece yarısı sunucusu ve The Weather Channel’ın bazı varlıklarının yanı sıra Allen Media Group’u oluşturan kanallardan oluşan yama işi koleksiyonunun arkasındaki patron.
120 milyon dolarlık bir anlaşmayla Allen, şirketteki yüzde 52 çoğunluk hissesinin yanı sıra CEO rolünü de kurucu Jonah Peretti’den alacak; bu, 20 milyon doları nakit ve 100 milyon doları ise anlaşmanın tamamlanmasından beş yıl sonra senet şeklinde olacak ve Mayıs ayında yapılması bekleniyor. Hareket, BuzzFeed’in, reklam gelirinde bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde 20’lik bir düşüş içeren üç aylık kazançları bildirmesiyle ortaya çıktı.
Sadece 20 milyon dolarlık peşin satış, Peretti’nin 2013’te Disney’den gelen 650 milyon dolarlık teklifi geri çevirdiği dönemde, BuzzFeed’in kültürel açıdan en yüksek seviyede olduğu noktadan dramatik bir düşüşe işaret ediyor. O dönemde BuzzFeed, Mark Zuckerberg’in Facebook’tan milyonlarca okuyucuyu platformun dışından haber sitelerine gönderme kararının dalgalarında sörf yapmıştı. Şirket, aralarında Mashable, Mic ve Vice News’in de bulunduğu, viral dijital içerik oluşturabilecekleri ve bunu Facebook ve Twitter bağlantıları aracılığıyla dağıtabilecekleri fikri üzerine iş kuran Y Kuşağı haber markalarından oluşan bir dalgaya öncülük etti.
Bu şirketler kapanırken (Mic) veya satılırken (Mashable) ya da tamamen farklı bir biçimde (Vice) yaşamaya devam ederken, BuzzFeed 2021’de halka arz edilebilecek kadar büyüktü (aynı yıl, işini büyütmek için Verizon’dan HuffPost’u satın aldı), ancak o zamandan beri Nasdaq’ta zayıfladı. Bir zamanların zorlu haber operasyonu BuzzFeed News’i iki yıl sonra kapattı ve o zamandan bu yana, aralarında Tasty gıda markasının da bulunduğu varlıklarının satışını değerlendiriyor.
BuzzFeed’in listeleri, testleri, meme’leri ve içerik karışımı, kullanıcıların sosyal medyada bağlantılar bulduğu ve ardından bunları kendi sosyal medya hesaplarında paylaştığı bir çağ için oluşturuldu. Kişiselleştirilmiş algoritmalar ve sonsuz video kliplerle beslenen TikTok ve Instagram çağında bu model artık çok daha az etkili. Comscore’a göre BuzzFeed, Nisan ayında bir önceki yıla göre düşüşle yaklaşık 33 milyon tekil ziyaretçiye ulaştı; bu sayı, aşağıdaki gibi ölçekli ulusal gazetelerden çok daha küçük: ABD Bugün (neredeyse 50 milyon) veya ünlülerin açıklamaları İnsanlar (65 milyondan fazla).
Allen için, BuzzFeed’i uygun fiyata satın almak, The Weather Channel’ın doğrusal TV markasını 2018’de satın almak (dijital operasyon ve veri odaklı uygulamalar bir özel sermaye şirketine aittir) ve yerel televizyon istasyonlarını satın alıp çevirmek de dahil olmak üzere, yıllardır üzerinde çalıştığı taktik kitabının devamı niteliğindedir. En son Allen paralı CBS, Stephen Colbert’in The Late Show zaman dilimini devralmak ve onun yerine kendi filmiyle değiştirmek istiyor. Çizgi Romanlar Serbest Bırakıldı çeşitli seri.
Allen’ın artık BuzzFeed başkanlığını devralmasıyla Peretti deneysel içerik moduna geri dönüyor gibi görünüyor. Bir sonraki hamlesi, kendi deyimiyle “yalnızca yapay zekadaki son gelişmeler sayesinde mümkün olan ürün ve teknolojilerin geliştirilmesinde uygulamalı bir rol” üstlenmek için BuzzFeed AI adlı bir bölümü denetlemek olacak.
Peretti, “Byron Allen dünyanın en büyük medya şirketlerinden birini kurdu ve sektördeki en başarılı medya girişimcilerinden biri; dağıtım altyapısını dönüştürmek, stratejik varlıkları belirlemek ve bunları çok daha büyük bir şeye ölçeklendirmek için 30 yılı aşkın bir süre harcadı” dedi. “Byron’ın vizyonu, operasyonel deneyimi ve birinci sınıf içeriğe olan uzun vadeli bağlılığı, onu BuzzFeed ve HuffPost’u bir sonraki büyüme aşamasına taşımak için olağanüstü iyi bir konuma getiriyor. Kişisel olarak Byron’ın görevi devralmasından heyecan duyuyorum. Stephen Colbert’le Geç Gösteri zaman dilimidir ve yeteneklerle olan ilişkilerinin BuzzFeed platformuna inanılmaz yıldızlar getireceğinden son derece emindir.”
BuzzFeed’in yeni Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Byron Allen şunları söyledi: “Jonah büyük bir vizyon sahibi ve olağanüstü bir iş çıkardı. BuzzFeed ve HuffPost, güçlü hedef kitle erişimine ve güçlü kültürel öneme sahip iki ikonik küresel dijital medya markası haline geldi.” “Vizyonumuz, ücretsiz video, ses ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe genişleyerek BuzzFeed ve HuffPost’un ikonik temelini geliştirmek. Şu andan itibaren BuzzFeed, yapay zekanın gücüyle resmi olarak YouTube’un peşinde koşarak başka bir ilk ücretsiz video yayın hizmeti haline geliyor.”
Daha fazlası gelecek.
