Cannes Lions Bu Yıl Film Festivalinden Daha Hollywood’u Hissediyor

Cannes Aslanları Cannes Film Festivali ise her yıl birer ay arayla aynı Fransız kasabasında yapılıyor. Böylece her ikisinin de katılımcıları Croisette’den muhteşem deniz manzarasının keyfini çıkarabiliyor, aşırı pahalı yiyecek ve içecek seçeneklerinden şikayet edebiliyor ve yorgun ziyaretçilerin düşürebileceği yiyeceklere dalmak için kalabalık sokaklarda ve tepelerindeki martıların arasında dolaşmak zorunda kalıyorlar.

Hatta bu hafta şehirdeki ünlü isimlerden bazıları doğal olarak iki büyük Cannes etkinliğinden birine uyuyor. Salı günü Lions’daki açılış konuşmasıyla büyük bir kalabalığın ilgisini çeken Oprah Winfrey’i ele alalım. Aynı durum, Çarşamba günü konuşma yapacak olan Priyanka Chopra Jonas ve Latin Amerika mikrodrama platformu Idilio ve AI animasyon firması Cartwheel gibi isimleri destekleyen yatırım şirketi WndrCo’nun kurucu ortağı Jeffrey Katzenberg ve diğer pek çok cesur ismin yanı sıra şehirde görülen Alan Cumming için de geçerli.

Ancak aksi takdirde, iki deneyim birbirinden ayrı dünyalar gibi geliyor. Cannes Film Festivali elbette filmler, yıldızlar, yönetmenler ve kırmızı halıdaki ve ötesindeki ihtişamla ilgili. Bu, yaratıcı içerik ve eğer alıcı bulursa nasıl tüketilebileceğiyle ilgili. Ancak bu yıl stüdyolar büyük ölçüde “hayalet” Festival, daha ticari lansmanlarının prestijli ve belki de daha niş bir festivalde olması gerekmediğine bahse giriyor.

Buna karşılık Cannes Lions, yaratıcılığın tüketici ve marka bağlantısını ve gelirini nasıl artırabileceğiyle ve buna daha fazla iş odağı kazandırarak ilgileniyor. Film festivali Hollywood’sa, Cannes Lions daha çok Wall Street’in Las Vegas’la buluşmasıdır. Ve sadece varmak ve kasabada dolaşmak size net bir fikir veriyor: burası paranın gittiği ve paranın aktığı bir yer.

UTA CEO’su David Kramer’in açıkladığı gibi, Cannes Lions “eğlencenin teknolojiyle buluştuğu, yaratıcıların markalarla buluştuğu, tamamen yeni işletmelerin gerçek zamanlı olarak kurulduğu yer ve yerdir.” Ve yaratıcılar giderek Hollywood ajanslarının ve bir dereceye kadar stüdyoların odak noktası haline geliyor. Dolayısıyla paranın ve yeteneğin Croisette’te de bu yöne akması mantıklı.

Bugün yaratıcıların dünyası olarak adlandırılan şeyin öncüsü olan Paris Hilton, kendisi için Cannes Lions > Cannes Film Festivali’ni paylaştı. Hilton, “Bu, her yıl sabırsızlıkla beklediğim bir şey. Cannes Film Festivali’ne gelirdim… ama aslında Cannes Lions’ı çok daha çok seviyorum. Buradaki insanların çok parlak ve yaratıcı olduğunu hissediyorum. Sürekli olarak çok ilham alıyorum” diye ekledi.

Teknoloji gücü oyuncularının varlığını kaçıramazsınız. Nice Havalimanı’na indikten sonra bile, Cannes Lions sırasında Croisette’e büyük harcamalar yapan Meta gibi zengin teknoloji firmalarının ziyaretçilerine yönelik tabelalar göreceksiniz. Amazon Limanı ve ünlü Carlton Oteli’ndeki LinkedIn Lounge’dan Reddit Topluluk Şarküterisi ve Meta Plajı’na kadar Cannes Lions’daki varlıkları büyük hissettiriyor ve etkilemek için tasarlandı.

Elbette TikTok, Pinterest ve Adobe gibi şirketlerin yanı sıra NBCUniversal, Tubi, Spotify, Sirius XM Media ve EA Publishing gibi medya ve eğlence oyuncuları da dikkat çekici bir varlığa sahip.

Aniden yaratılan Las Vegas benzeri yapılardan bazıları, yeni başlayanları Cannes Lions gazilerinden daha fazla etkiliyor. Ücretsiz dondurma ve içeceklerden güneş şapkası, güneş losyonu veya göz kremi gibi promosyonlara kadar her türlü bedava hediye de aynı şekilde. All3Media kontrolündeki dijital içerik stüdyosu Little Dot Studios’un gelir sorumlusu Wayne Davison, Tubi sahnesindeki bir etkinlik sırasında ilk Cannes Lions’ına ilişkin izlenimlerini şu şekilde anlattı: “Zihinsel! Daha önce hiç böyle bir şey görmemiştim.”

Cannes Lions aynı zamanda insanları açısından da büyük bir organizasyon. Yerel bir sürücü ve yerel bir restoran işletmecisi anlattı TR Cannes Lions’ın yaz turizm sezonu başlamadan önce nasıl büyük bir zirveye ulaştığını ve yılın ilk yarısını bir patlamayla kapatmak için büyük bütçeleri doldurduğunu görüyoruz. Film festivalinin 12 gün yerine yalnızca dört gün sürebileceğini ancak bu kısa sürede büyük bir etki yarattığını söylediler.

Elbette Cannes film festivali ve Lions farklı amaçlara hizmet ediyor. Fifth Season ve Bell Media tarafından desteklenen Kanadalı yapım şirketi Blink49 Studios’un marka stüdyosu başkanı Adam Puchalsky şunları söylüyor: TR: “Her ikisi de yaratıcılığın kutlanmasıdır ve topluluklarında önemli bir role hizmet etmektedir. Cannes Lions, katılımcı markalar için ticarete yol açan veya iş sonuçlarına yön veren yaratıcılığı ödüllendirir ve buradaki herkes bunun bir parçası olmaktan heyecan duyuyor.”

Cannes Lions aynı zamanda anlaşma yapıcılar için de daha büyük bir ilgi odağı haline geliyor. 11:11 Media adlı bir markayı yöneten Hilton, “Tüm favori markalarımla ve tüm CMO’larla (pazarlama şefleri) buluşabiliyorum ve günde 10 toplantı yapabiliyorum” dedi. “Yani gerçekten zamanımı optimize ediyor ve kültürü değiştirmeme yardımcı oluyor.”