Skydance yalnızca anlaşmasını tamamladı olağanüstü dokuz ay önce, ancak CEO David Ellison, şirketin endüstri ortaklarına yönelik devam eden dönüşümünü kanıtlamak için ışık hızıyla hareket ediyor.
Bir hafta önce Ellison, Cinema Con için Las Vegas’taydı. gelecek vaat eden sinema salonu sahipleri Paramount’un, Warner Bros. Discovery ile anlaşması yapıldıktan sonra yılda en az 30 filmin yayınlanması da dahil olmak üzere tiyatro deneyimine kendini adadığını söyledi.
Salı günü New York’ta büyük medya holding şirketlerinden birinden düzinelerce yöneticiye hitap ederek içerik ve reklam vizyonunu özetlediği ön sunum için sunumunu yaptı (ön sunum şirketin CinemaCon’da gösterdiği aynı “yaşasın filmler” cızırtılı makarasıyla açıldı).
Ellison, Chelsea’deki samimi bir alanda kalabalığa şöyle konuştu: “Bu işe 20’li yaşlarımın başında girdim çünkü hikaye anlatmayı kesinlikle seviyorum ve bu tutku beni bugün harekete geçiriyor. Aslında, tüm liderlik ekibimizi besleyen de bu. Hikayelerin her yerdeki izleyicileri eğlendirme, bağlantı kurma ve ilham verme gücüne derinden inanıyoruz.” “Aynı zamanda, bu odadaki hepimiz inanılmaz derecede kıt bir şey için rekabet ettiğimizin farkındayız: Dikkat. Ve dikkat ancak izleyiciler ne izlediklerine gerçekten önem verdiğinde gelir. İşte fırsat da burada yatıyor.
“Hikaye anlatımı ve pazarlama uyumlu hale getirildiğinde gerçekten güçlü bir şey olur” diye devam etti. “Markalar kesinti gibi hissetmeyi bırakıp deneyimin bir parçası olmaya başlıyor; mesele artık sadece erişimle ilgili değil. Önemli olan yankıyla ilgili. Sonsuz seçeneklerin olduğu bir dünyada, Paramount olarak hedefimiz basit: İzleyicilerin sevdiği şeylerle markaların ihtiyaç duyduğu şeyler arasında bağlantı kurmak.”
Bunu, diğer şirketlerin önümüzdeki ay gerçekleştireceği büyük ikramiyelerden daha küçük ama yine de aşina olunan bir ön satış konuşması takip etti. Yaklaşan şovlardan klipler, yıldızların görünümleri (Kelly Reilly ve Cole Hauser! Elle Chapman! JJ Watt!) Günlük GösteriRonny Chieng ve hatta Wyclef Jean’den etkinlik sonu müzik performansı. Ancak şirket gösteri yerine sohbete yöneldi.
Veya doğrudan tüketiciye yönelik şef Cindy Holland’ın kalabalığa söylediği gibi: “Sanırım bu oda, işletmemiz, pazarlama ortaklarımız ve markalarımız, veri ve teknolojiyle desteklenen sağlıklı bir birinci sınıf içerik ekosistemi üzerinde hayatta kalıyor” dedi. “Platformun gücüne karşı içeriğin gücüyle yola çıkan hiçbir şirket olmadı.”
Diğer medya markalarının çoğunda olduğu gibi 1000 veya daha fazla kişi için büyük bir etkinlik düzenlemek yerine (NBCUniversal, Radio City Müzik Salonu’nu devralıyor, Disney, Jacob Javits Center’daki devasa bir alanı ele alıyor), Paramount, Los Angeles, Chicago ve New York’ta, her biri izleyicilerin katılımına göre özelleştirilmiş, aynı anda belki 100 veya 150 kişilik akşam yemekleri düzenliyor.
Cinema Con’dan farklı olarak Warner Bros. Discovery bir faktör değildi (WBD birkaç hafta içinde ön plana çıkacak). Bunun yerine şirket, ağır dozda Taylor Sheridan şovlarıyla kendi tercihine yöneldi. Dutton Çiftliği Ve Madisonve bazı büyük CBS hitleri gibi Elsbeth. (Sheridan, üretken yapımcı NBCUniversal’e gitmeden önce Paramount’la olan TV anlaşmasını 2028’in sonuna kadar görecek.)
Konu yayın akışına geldiğinde şirket, içeriği kadar yaklaşan ürün değişiklikleri konusunda da heyecanlıydı; baş ürün sorumlusu Dane Glasgow ve baş gelir sorumlusu Jay Askinasi’ye göre bu yılın sonlarında Pluto TV’de büyük bir revizyon yapılacak.
Askinasi, “Elbette ölçeklendirilmiş bir SVOD ve AVOD hizmetimiz vardı, ancak bütünsel olarak teknoloji cephesinde biraz geride kaldık” dedi. Hollywood Muhabiri. “Ve sadece David’in geçmişi değil, aynı zamanda onun getirdiği yetenekler ve bu platformlara yaptığımız yatırımların da önemli olduğu göz önüne alındığında ve bu konuda kamuoyuna açıkladığımız üzere, şirketlerimiz üzerinde bir yakınsama sürecinin ortasındayız. [direct-to-consumer] platformlar, böylece daha birleşik bir yaklaşıma sahip olacağız. Daha iyi bir tüketici deneyimine sahip olacağız, birleşik bir kimliğe sahip olacağız ve bu ekosisteme daha önce hiç olmadığı kadar bütünsel olarak bakabilmek, ilerledikçe bizim için gerçekten güçlü bir hamle olacak.”
Başlangıçta şirket, Paramount kütüphanesindeki film ve dizilerin sayısını artırmak ve diğer stüdyolardan içerik lisanslamak da dahil olmak üzere Pluto’da yaptıklarına eğildi.
Askinasi, “Pluto’daki tüketimin yaklaşık yüzde 65’i aslında Paramount kütüphanesinden kaynaklanıyor ve pek çok insanın bunu fark ettiğini sanmıyorum” diyor. “Giderek daha fazlasını göreceksiniz, özellikle Dean’in yaptığı iş sayesinde, Paramount’un kütüphanesinde bulunan premium içeriğin çoğunu çıkarma becerisini.”
Şirket, aralarında NFL futbolu, The Masters, March Madness ve UFC’nin de bulunduğu spor dallarının tanıtımını yaptı. Spor, reklamcılık söz konusu olduğunda her türlü medya denkleminin baskın parçası olmaya devam ediyor; Super Bowl gibi etkinlikler sonuçta eğlence için reklam bütçesinin güvence altına alınmasına yardımcı oluyor.
Ancak menüde Taylor Sheridan’ın şovları, ürün geliştirmeleri ve hatta gişe rekorları kıran filmleri yer alırken, Ellison ve ekibinin sunumu zaman zaman daha yüksek fikirli oldu. Paramount’u (ve nihayetinde WBD’yi) Disney veya Netflix ile aynı ölçekte bir eğlence devine dönüştürmek istiyorlar.
Ve şirketin bunu yapabilmesi için büyük reklam holding şirketlerinin desteğine ihtiyacı olacak.
Ellison, Paramount su kulesinin tepesinde Tom Cruise ile sona eren, Jon M. Chu’nun yönettiği filmi gösterdikten sonra kalabalığa şunları söyledi: “Hedefimiz, rekabeti güçlendiren, yaratıcı topluluğa daha iyi hizmet veren ve dünyanın dört bir yanındaki izleyicilere daha ilgi çekici hikayeler sunan lider bir medya ve eğlence şirketi kurmaktır.” “Ve o makarada açıkça görüldüğü gibi, biz de tam olarak bunu harika içeriğe yatırım yaparak, hem kamera önünde hem de arkasında olağanüstü yetenekleri çekip güçlendirerek ve çalışanlarımızı ellerinden gelenin en iyisini yapmalarını sağlayacak en son teknolojiyle donatarak yapıyoruz.”
Şirket, ilerledikçe bu yaratıcılığa ve fikri mülkiyete yönelmeyi planlıyor ve zorlu rekabette bile öne çıkmasına yardımcı olabileceğine inanıyor.
Holland, “Netflix’teyken, Paramount’un sahip olduğu türden bir IP’ye, zengin kütüphaneye ve tarihe sahip olmak için kırık camların üzerinde uzun bir yol kat ederdik” diye espri yaptı.
