Walt Disney Co. ikonik karakterlerini ve fikri mülkiyetini korur. Ulusal Futbol Ligi de öyle. Lig, takımlarının en iyi şekilde sergilenmesini, Disney ise karakterlerinin parlamasını istiyor.
Perşembe öğleden sonra, New York’taki Jacob Javits Center’da Disney dünyası ile NFL dünyası çarpıştı; bunların hepsi, Disney’in bazı karakterlerini 32 NFL takımının tamamıyla birleştiren sıra dışı yeni bir tüketici ürün serisine hizmet ediyordu.
Darth Vader, iki yanında bir çift Storm Trooper’ın bulunduğu bu şekilde Fanatics Fest’te, NFL efsanesi ve Las Vegas Raiders’ın sahibi Tom Brady, Raiders oyun kurucusu Fernando Mendoza ve NFL Komiseri Roger Goodell ile birlikte ve Marvel başkanı Kevin Feige’in seyircilerden baktığı sahnede buldu.
Vader, kongre salonunda düzenlenen ve Disney karakterlerini bir NFL takımıyla eşleştiren “Disney | Champion NFL Koleksiyonu” için başlangıç noktası görevi gören “Disney Hayran Draft”ında ilk seçim oldu.
Darth Vader, Fernando Mendoza, Tom Brady ve Roger Goodell, Fanatics Fest’teki Disney Fan Draft’ında.
Alex Weprin
Giyim serisi sekiz takımla (ve karakterle) Fest’te piyasaya sürüldü ve 32 takımın tamamı Ağustos ayında piyasaya sürüldü.
Koleksiyonda Vader ve Raiders’ın yanı sıra Buffalo Bills ve Beast de yer alıyor. Güzel ve Çirkin; Dallas Cowboys ve Toy Story’den Woody; New England Patriots ve Marvel’ın Kaptan Amerika’sı; New York Giants ve Oyunbozan Ralph; New York Jetleri ve Oyuncak Hikayesi Buzz Işıkyılı; Tampa Bay Buccaneers ve Kaptan Hook; ve Washington Komutanları ve Oyuncak Hikayesi Hamm.
Disney Tüketici Ürünleri’nin küresel marka ticarileştirmeden sorumlu başkan yardımcısı Paul Gitter şunları söylüyor: “Disney | Champion NFL Koleksiyonu, kültür, fandom ve hikaye anlatıcılığının kesiştiği noktada yer alan tüketici ürünleri ve deneyimler yaratma konusundaki sürekli kararlılığımızı yansıtıyor.” Hollywood Muhabiri. “ESPN’in ‘Super Bowl Yılı’na doğru ilerlerken, hayranların Disney ile etkileşim kurma biçimini genişletiyoruz. spor alakayı, bağlantıyı ve uzun vadeli marka yakınlığını artıran anlar aracılığıyla.
Disney Tüketici Ürünleri grafik tasarım direktörü Bret Healey’e göre, Disney ürünleri ekibi gerçekten de her takım için karakterlerin taslağını çıkardı. Fanatics Fest’te sahnede yaşananlar gösterinin yararına olsa da Disney ekibi her eşleştirme üzerinde çok düşündü.
“Taslağı önce takıma göre hazırladık: Takımın kişiliği nedir? Renkleri neler? Takım isimleri ne? Taraftarları nasıl? Şehirleri nasıl? ‘Biliyorsan biliyorsan’ anları nasıl? Bu yüzden ekibimle birlikte bunları dikkate aldım ve aslında 32 takımın tamamını birlikte hazırladık,” diyor Healey.
Ve karakterlerin çoğu Disney’in “all-star”ları olsa da, onların seçimlerinde bilinçli olduklarını söylüyor.
“Ekip için hangi karakter en iyi sonucu verirse versin, üçüncü düzey bir karakter olsa bile anlatacağımız hikaye oydu” diyor.
Tüketici ürünleri Disney’in kurumsal çarkının temel parçalarından biridir. İşletme, şirketin son üç aylık raporuna göre 974 milyon dolar gelir elde etti; işletme geliri 479 milyon dolardı; bu muazzam marjlar, Disney’in Champion gibi ortaklar aracılığıyla lisanslamaya yoğun bir şekilde odaklandığını yansıtıyor.
Şirket, son çabasıyla bazı NFL hayranlarını da bu yolculuğa çıkarabileceklerini düşünüyor.
